冰箱市場「一超多強」難打破，場景化成產品創新趨勢

[釘科技述評]近年來，冰箱市場開啟了一波產品升級的浪潮。無論以什麼方式進行產品升級，都離不開用戶需求，冰箱企業應以用戶為中心，圍繞用戶核心痛點，打造創新產品。

而在釘科技看來，用戶需求衍生場景，對用戶需求滿足的發力，也是對使用場景的拓展。在當下冰箱市場「一超多強」格局難打破的情況下，場景化將成為產品創新的重要趨勢。

冰箱市場「一超多強」難打破

2017年的冰箱市場受益於房地產的拉動效應與消費升級的雙重驅動作用，呈現出了較好的增長勢頭。據市場研究機構中怡康推總數據顯示，2017年冰箱市場零售量同比增長3.7%，零售額同比增長9.8%。

正如上文所說，冰箱市場內部結構升級的趨勢顯著，2018年冰箱市場在一二線地產限購、三四線地產火爆的大背景下，市場的新需求會受到一定的影響，但不會太大，其主要需求構成還是替換需求的穩步釋放，結構升級仍然是推動行業發展的重要動力。據中怡康預測，2018年冰箱行業整體市場零售量、零售額規模將分別達到：3451萬台，963億元，同比增長率分別為：2.8%、4.2%。

而在這股產品升級的浪潮中，領先的冰箱企業不斷推出引領趨勢的創新產品，持續主導著冰箱市場格局，當下冰箱行業「一超多強」的整體格局短時間內很難改變，且強者恆強的「馬太效應」將會更加明顯。據中怡康線下月度監測數據顯示，2017年1-12月前五品牌零售額份額合計達到73.8%,較去年同期提升3.1個百分點。

事實上，作為蟬聯多年的銷冠，海爾冰箱的市場份額曾一度突破35%，為整個市場獨自貢獻三分之一份額，其行業地位越來越舉足輕重。而冰箱行業第一梯隊的位置，也仍由海爾、容聲、西門子、美的、美菱等大品牌牢牢佔據，中小品牌的發展空間受限。

場景化成產品創新趨勢

在冰箱市場「一超多強」格局難打破的大環境下，未來隨著競爭的加劇，冰箱企業要做的是不斷以消費者需求為基礎，以使用痛點為方向，不斷推進產品創新，尋求行業新的增長點。

而在釘科技看來，近些年冰箱行業的產品升級，無論是門體結構的豐富，還是變頻、保鮮技術的層出不窮，既是在細分市場的探索，也是對用戶使用場景的拓展。

就保鮮來說，近年來冰箱行業的技術競爭逐漸回歸這一產品本質。當海爾、美的等領先企業不斷在保鮮技術上推陳出新，冰箱保鮮效果演示困難、場景化效果差等問題也隨之被「肉類快速解凍」、「全空間保鮮」等方式成功解決，今年一場冰箱企業間的「保鮮大戰」在所難免。

在這場以保鮮為主旋律的競爭中，消費者對保鮮的需求將被深入挖掘，保鮮能力強的冰箱產品將更受市場和消費者青睞。不過在嚴峻的市場大環境下，主流品牌的競爭也將日益激烈，而中小企業想要在此分得一杯羹更是困難重重。

因此在這樣的情況下，冰箱企業們仍需進一步加大創新力度，提升差異化競爭優勢。簡單而言，就是針對用戶的具體使用場景、個性化存儲需求開發相關產品，比如在保鮮存儲的這一基調下可以針對特殊食材的存儲需求進行發力。

目前而言，有的消費者在冰箱中有存儲藥品、紅酒等物品的需求，而這些物品的存儲與常規食材的存儲有著顯著差異，多數在溫度、濕度、存儲量等方面都有著特定要求，但是現有的冰箱產品並不能完全滿足這些消費者的存儲需求。所以未來針對這類有特殊物品存儲需求的消費者，冰箱企業也應「對症下藥」，比如帶有單獨紅酒存儲專區的冰箱酒櫃一體機產品也是未來一個重要的探索方向。

釘科技認為，在消費升級的大背景下，當下的消費者所追求的是一種高品質的保鮮存儲解決方案，只有不斷提升消費者的保鮮存儲體驗，滿足消費者的場景化需求，冰箱企業才將迎來增長契機。

當然除了保鮮存儲的升級與細分之外，冰箱企業還有許多方向可以發力，比如自由嵌入式。目前自由嵌入式已經成為冰箱市場具有代表性的場景，主流冰箱品牌都陸續推出了自家的可嵌入式產品。

與傳統純嵌入式冰箱所不同的是，自由嵌入式冰箱由於通過底部散熱，放寬了傳統冰箱對空間寬度上的要求。尤其是對於多數一二線城市用戶而言，整體家居裝修格局受限，因此空間利用充分自由嵌入式冰箱將成為未來一個高增長品類。

事實上，如今嵌入式廚衛興起，未來全景式廚房將成為趨勢，而嵌入式冰箱產品在厚度、散熱方式、開門角度等方面進行了全方位改造，滿足了用戶一體化家裝的需求。

除此之外，針對不同人群的細分也將成為未來冰箱產品的一個重要發展方向。目前冰箱市場針對細分人群的爆品還尚未誕生，但是未來關於特定細分人群而推出相關產品，將是一個重要的發展趨勢。

比如專為兒童市場打造的兒童冰箱，針對女性用品存儲需求而開發帶有化妝品專區的冰箱等。再比如結合體育運動推出相關冰箱產品，據了解，蘇寧易購已聯合倍科推出巴薩定製款冰箱，同時在與海信首推世界盃定製款冰箱，而這也是針對細分人群的一種IP探索和嘗試。

綜上，隨著技術的進步和市場的發展，消費者的需求也逐漸升級。在冰箱市場「一超多強」難打破的格局下，打造差異化產品將成為企業們需要重點發力的方向，而場景化則將成為產品創新、升級的一個重要途徑和趨勢。（釘科技原創，轉載務必註明出處，圖片來自網路）

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