可口可樂，你變了！

有著一百年歷史的可口可樂公司近來可以說是大動作不斷。當然，說到可口可樂大家一定會想到它飄逸絲帶狀的紅色LOGO，以及口渴或吃炸雞時一大口碳酸飲料的勁爽感覺。

可如今，你能想到的可口可樂真的是你所認識的可口可樂嗎？洋物筆記已經對這件事深表懷疑了。

有數據顯示：今年來國內很多消費者在飲料選擇的偏好上，更多選擇是純凈水，大概佔到 20％ 多。接下來有蛋白質飲料，功能飲料，茶果汁和碳酸飲料等等，而碳酸飲料選擇比例是最少的，只佔到了 7％ 左右。

同時，可口可樂為了贏得市場佔有率，慢慢將高糖高熱的經典可樂轉向了更健康的無糖型。

Coca Cola Life

Coca-Cola Zero

Coca-Cola No Sugar

Coca-Cola Plus

就光是對於可口可樂無糖類的研發，可口可樂公司都能研究出四種不同的可樂，相信他們公司的內心 OS 一定是「我也要混口飯吃啊！」

不但如此，各種新奇口味可樂更是讓消費者有了不同的選擇，無論味道上是否受廣大消費者的喜愛。可口可樂公司對於產品的用心真的是讓人感動了。

最新的桃子味

咖啡可口可樂

薑絲可口可樂，實在喝不下

在 2017 年的財報當中，可口可樂公司的全年凈收入是 354.1 億美元，同比下降了 15％ ，歸屬的上市公司凈利潤 12.48 億元，同比下降了 81％ 。不斷降低的股價，讓可口可樂公司不斷尋求新的出路。

早在三月上旬，可口可樂公司向外界透露，將於今年年內在日本市場推出名為Chu-Hi的酒類飲料。

Chu-Hi是一種將日本燒酒、蘇打水以及各類果汁飲料按照一定比例勾兌而成的氣泡酒，酒精含量在 3％ - 8％ 之間。

雖然目前可口可樂公司對新商品具體細節守口如瓶，但是還是有幾家好奇心大破天的日本媒體通過其原材料供應商及銷售渠道發現了一些「內部資訊」，本次將要亮相日本市場的Chu-Hi，將是一款檸檬口味的氣泡酒，有三個級別的酒精度數可供消費者選擇。

事實上，早在上個世紀七十年代，可口可樂公司就曾經試水過酒精產品。他們受收購了好幾家位於紐約和加州的紅酒廠，還曾在美國的飛機上出售過罐裝紅酒。

而對於可口可樂來說，研發Chu-Hi酒是一個明智的選擇，Chu-Hi在日本的受喜愛成度非常高，無論在超市，餐廳還是自動販賣機上都能隨處可見。潛力十分巨大。

對可口可樂公司來說，這樣一個前景廣闊的市場無疑具有很大的吸引力。

可口可樂日本分公司總裁 Jorge Gardu?o 在一個採訪中表示，打入這個市場的計劃對公司而言「具有很重大的意義」，它意味著可口可樂正試圖在原有的核心業務之外探索新的可能性。

當然，洋物筆記也會在上市的第一時間去品嘗這一新配方，給大家帶來最新資訊。

縱觀可口可樂公司的「跨界」，可以說他們對於消費者消費觀念轉變是無奈的，為什麼這麼說呢？

飲料市場的可替代性是非常強的，它的同質化也會比較強，可口可樂對此做出了一些創新，比如包裝和口味。但是這對於公司在市場上的的份額是沒有多大幫助的，所以它必須要想一個辦法，去主動開拓新的業務。

所以在無奈之外，它也是一種主動的創新，它去收購別的一些企業，甚至是別的食品類型的一些企業，去開拓一些新的業務，來有一些新的增加值附加值。

這不，飲料界已經無法滿足他們了，他們一方面研發的新飲品，一方面忙著「跨界」，現如今可口可樂公司剛剛上市的化妝品也引來了一大波年輕消費者的歡迎，為了吸引女孩子的芳心，可口可樂可以說是煞費苦心。

可口可樂與韓國美妝品牌 The Face Shop 聯名出品了一系列化妝品，可口可樂的跨界可以說是越來越熟練了。

聯名款包括9 色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個品類，其中氣墊BB有 2 個色號，唇膏和唇釉分別 5 個色號，染唇液 3 個色號，共計 17 個 SKU 。可口可樂經典紅的產品包裝設計，加上醒目的聯名 Logo ，濃濃的美式復古風。

合作款中，眼影盤以紅棕色係為主，搭配大地色和淡粉色，兼具啞光和珠光，新包裝打開後的透明隔膜上還印有不同風格的可口可樂英文 Logo 。

眼影試色，十足的可樂風

氣墊分為兩個色號，主打水潤，很符合韓國彩妝追求的水光肌。可口可樂同款外殼，拿出來補妝也很酷炫啊！

唇膏和唇釉的外觀設計給人直觀的反映，那便是鋁罐可口可樂金屬感的瓶身，而打開後的唇釉刷頭也很俏皮，做成了棒棒糖般的螺旋圖案。

童趣十足的染唇液在可樂紅的管身上方搭配了一隻「住」在透明水晶球里的白色北極熊。而這些產品的味道或香氣也都是「可樂」味兒的。

想一口吃掉有沒有！可樂粉們越來越有口福了。當然，無論是IP合作還是跨界聯名，都反應了品牌商們藉助新穎的營銷方式、打動不同圈層的用戶，以獲得更多年輕消費者關注與好感的意圖。

如今可口可樂系列化妝品已經開始出售，可口可樂公司此次的確打開了愛可樂又愛美妝的廣大女性同胞的市場。在這明媚的春天，帶上一包包可樂系小物，和青春去浪吧~

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