馮小剛、余文樂代言的金立手機陷入危機，網民：加油，祝挺過難關！

金立從2002年便開始做手機，是一家資格非常老的手機廠商，手機市場經過幾次洗牌後，部分品牌及機型逐步沒落，甚至停產退出市場，但金立仍屹立不倒，甚至可以說，金立經歷過一段極其輝煌的日子。

據微信公號「易簡財經」的數據顯示，2006年，金立手機銷量突破400萬台，獲得「2006年最佳手機品牌」稱號，2007年，金立的銷量超過800萬台，即使在2008年全球金融危機的影響下，金立手機全品牌的銷量仍繼續保持良性增長，2008年7月，金立手機零售份額為中國第一，成為國產機老大。

2016年，金立的銷量也持續堅挺，全年的出貨量達到了4000萬台，排名國內手機品牌第五；而排在第四的小米，出貨量僅比金立高出200萬台。

彼時，它是國產手機的排頭兵，而此時，它卻麻煩不斷，各種負面纏身。金立的沒落要從2017年的一個截圖說起。

董事長澳門賭博，一夜輸了幾個億？

2017年12月14日，手機供應鏈龍頭廠商歐菲科技早上開盤後股價下跌7%，市值一天縮水43億。隨後，鳳凰網科技報道，有坊間消息稱，此次歐菲科技股價下跌，是由於下游企業金立的董事長劉立榮在澳門賭錢，一夜輸了幾個億，引發資金鏈緊張導致的。

隨後，這張「金立董事長在澳門賭博，一夜輸了幾個億」的截圖便在網路流傳。

即便後來，金立官方迅速回應並發文闢謠，金立董事長劉立榮也通過微信朋友圈傳出一系列供應鏈站台金立的照片，但「澳門賭博輸一億」的傳言所造成的負面影響仍難以消除。

傳言不知真假，但資本市場本來就是捕風捉影，諜影重重的地方，此事過後，金立資金鏈緊張的消息開始真正曝光在公眾面前。

董事長股權被凍結，金立被傳陷入了多起訴訟案。

2018年1月16日，有媒體報道，金立集團董事長劉立榮所持的41.4%公司股權被法院凍結。消息顯示，此次凍結期為2年，時間從2018年1月10日到2020年1月9日。隨後鳳凰網科技稱，深圳市中級人民法院也於當日對其股權進行了凍結，時間為3年，從2018年1月16日至2021年1月15日。

鳳凰網科技還發文稱，金立公司目前在上海和深圳已經陷入了多起訴訟案，金立多家子公司陷入動產抵押、債權轉讓的糾紛也浮出水面。

面臨廠商上門要債、工廠裁員、資金鏈斷裂的現狀？

2018年1月中旬，第一財經稱，因受「樂視」事件影響，不少中小供應鏈廠商開始到金立總部「上門要債」，部分廠商稱金立欠款期限已達半年以上。

更有傳言稱，金立此前欠歐菲科技的貨款已經達到了6億左右。為此，歐菲科技在2017年12月14日緊急召開投資者電話會議，表示「已經對金立申請了財產保全，抵押物包括金立旗下兩處深圳物業和微眾銀行3%股權，總體估值超過20億」。

2018年3月，《財經》雜誌也報道稱，金立工業園將散夥，並已經開始遣散員工，文章中提到，工業園內的大部分員工處於「放假」停工狀態，幾家分公司拿到的訂單也很少。

嚴重的債務危機沖抵著金立的品牌聲譽，導致金立的品牌形象及企業影響力不斷下降。

拖欠學生工資，陷60億營銷傳聞？

2018年1月份，網路曝出，金立集團解除多位校招生的合約，但承諾的違約賠償金卻未落實。此次被解約的校招生涉及全國多個高校，包括長安大學、廣州大學、西安理工大學、長春理工大學等90多人。4月8日，金立副總俞雷回應，「應屆生的解約費用一定要付。」

此外，微博輿論場中，「金立資金鏈問題爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用和投資費用投入超限，其中60億廣告費都給了娛樂明星進行營銷」的消息廣泛傳播。

4月7日，俞雷通過微博回應，廣告費確實欠了媒體，給金立時間，供應商的錢和媒體的錢都會還的，隨後否認了廣告費用高達60億的傳聞，「我不知道你們怎麼算出來的？營銷費用包含國內國外的銷售和市場費用，展台，門頭，櫃檯，促銷活動，代理商銷售折讓，補貼等等等等和空中廣告，廣告只是其中小頭。」

手機庫存積壓嚴重，資金鏈斷裂，廠商上門要債，拖欠學生工資，負債或達百億等一系列事件均被網民挖出，加上部分媒體的反覆曝光，讓金立的日子越來越難過，甚至遇到了自創辦以來最嚴重的危機。

金立走到今天這步，除了手機行業競爭激烈、產品定位混亂、品牌形象孱弱等原因外，最遭網民詬病的當屬過於重視營銷，忽視核心技術的發展。

雖然俞雷否認了60億的廣告費用，但金立的廣告推廣力度可謂大手筆也是眾人皆知的，電視、視頻網站、全國各大機場、分眾LCD、城市框架和戶外，金立在各種平台廣告上輪番轟炸，尤其是在電視台等平台上的硬廣，甚至可以用「花錢如流水」來形容。

且近兩年，金立還簽約馮小剛、余文樂、薛之謙和劉濤等當紅流量IP作為代言人，甚至還邀請「達康書記」吳剛擔任金立手機產品「首席安全體驗官」。

而且，金立在綜藝節目上的投入也非常大，其冠名的節目就達12個，如中央6套《國片大首映》、北京衛視《跨界歌王》、東方衛視《笑傲江湖》、江蘇衛視《最強大腦》等黃金節目。

金立通過廣告燒錢、明星戰術，很快在競爭白熱化的手機市場展露拳腳，明星代言雖然使金立手機的品牌知名度提升不少，但實際出貨量卻並不理想。有數據顯示，2017年金立手機出貨量約達3000萬部，排名中國市場第七位。這一數據不僅未能實現金立年初制定的5000萬目標，也比金立2016年的成績下滑不少。

現如今，金立資金鏈斷裂，整個公司市場經營也停滯不前，加上金立又缺乏核心技術，無法做出足夠差異化的產品，因此，金立的未來會怎樣，真的沒人知道。

但站在消費者的角度，正如@互聯網阿超 所說，還是希望手機市場更加多元化，畢竟現在可選的手機越來越少，若市場集中在少數玩家手裡，最終遭殃的還是用戶，微博輿論場中，諸多網民為金立加油打氣，祝願金立挺過這次難關。

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