不及預期的堅果3，少了鎚子的堅持與倔強

熟悉我的人可能知道，對於鎚子手機，我有著較高的關注，一直保持了在他們推出一款新品之後發布一個新品評論的習慣。在過去這幾年裡，個人對於鎚子手機，事實上也一直保持著一個頗為樂觀的預期，認為其未來還是可期的，不說大紅大紫真的收購蘋果，但小而美的活應該還是沒啥問題的，特別是在鎚子手機推出定位於中低端市場的堅果手機後，這種預期更為強烈。

個人當時在《堅果U1：理想主義者老羅的現實抉擇》這篇文章中評論到：堅果手機的推出可能是鎚子手機這幾年來最大的一步，代表了鎚子手機走出老羅的個人理想主義，開始面對現實迎合市場。

而從事實來說，堅果手機也的確是扛起了鎚子手機的銷量大旗，特別是堅果Pro這款產品以上市六個月取得100萬部的銷量成績，幾乎可以說是拯救了當時瀕臨倒閉的鎚子。而後的堅果Pro2，更是鎚子進一步跟隨、響應市場需求的代表之作，對其銷量也是保持樂觀預期。

但鎚子科技在4月9日發布的這款堅果3，卻是讓我有些五味雜陳，當時在場的觀眾可能亦如此。

堅果3

沒有偏執的堅果3，不及預期

可以說，此次發布會，可能是老羅相聲表演有史以來現場觀眾反應最為平淡的一次了，特別是在堅果3外觀蓋棺論定之後。

如我們所見，在老羅侃侃而談過往種種，批評行業現狀展示老羅風格時，台下明顯有著一股躁動與期待的情緒。而在老羅宣布將在堅果3這款產品上選擇走三面無邊框設計絡線，公布鎚子手機的工業設計時，下面依舊期待的是老羅能夠繼續玩此前堅果Pro2的那種反轉套路，所以台下高呼的是假的。

我們知道，這種假的躁動與高呼，所代表的是他們希望鎚子這次的產品也是能夠與眾不同的。但不幸的是，事實上這卻是真的。雖然後面在攝像頭的橫豎排列上，玩了一點小反轉，但從整體來說，還是弄得老羅是好生尷尬，乃至在現場都有了一絲差異，問你們是怎麼了？

而後公布的種種參數，即使是有4000毫安時的大電池，雙攝像頭、人臉識別功能等等，也再沒有引起現場觀眾的高潮。

可以說，此次鎚子科技在堅果3這款產品上，選擇使用三面無邊框再加上前置指紋的工業設計，顯然是沒能滿足得了消費者們的預期，而隨後在處理器這個核心配置上還繼續使用堅果Pro的高通驍龍625，更是讓人覺得這款產品在某種程度上是原地踏步，誠意不足。

問題出在哪裡？

對於一向有著良好控場能力，能夠良好調動現場氛圍的相聲大師老羅而言，這次顯然是遭遇了「演藝生涯」的一次滑鐵盧，而為什麼會這樣？

個人認為一個核心的原因是：堅果3這款產品給人最大的感覺是此前以工業設計為代表的鎚子式偏執沒有得到良好的體現，不及消費預期，即使他比當前的一些千元機產品的工業設計要稍微的好那麼一點。

從事實來說，堅果3在工業設計上有著明顯的不思進取的一面，少了那一份自己的堅持與倔強。舉個最為明顯的例子：指紋識別的設計。在堅果3上，我們看到的是鎚子選擇了指紋識別和面部識別的雙重組合方案，這個方案是沒有問題的，也是當前安卓陣營中的標配式方案。

但引起用戶對其工業設計不滿的是，此次鎚子將堅果3的指紋識別放置在了前置面板上面。

而一個事實是，在指紋識別放置區域這件事上，堅果3明顯有一個相對於其他廠商更為優秀的放置方案——鎚子Logo與指紋識別模塊二合一的方案。

堅果Pro2的Logo與指紋識別模塊二合一設計方案

這個方案在2017年的堅果Pro2上面就已經得到了實踐證明，但在2018年的堅果新品上，鎚子卻不使用這樣的方案，這是難以說得過去的。

鎚子為什麼選擇這樣做？個人認為，除開所謂的工業設計難度，一個更為合理的解釋，就是鎚子想以這種方式來做出一個更為明顯的高中低端的區分。

但鎚子可能忘記了的是：工業設計驅動是貼在自己身上的一個顯著標籤，也是錘粉們最為看重的精神內核之一。

誠如我在此前評論堅果Pro2文章時所言：

「鎚子之所以是鎚子，之所以能夠一小眾之姿吸引一幫狂熱信徒，其最大的不同，並不在於參數的跟進齊平，而是在於其能在，即使自己力量微弱，處境艱難的情況下，還依舊能夠保持一份自己的堅持與倔強。

如我們所見，一直以來，鎚子都有著強烈的設計驅動情結，無論是在旗艦T系列，還是定位走量堅果系列上，設計驅動都成為了鎚子手機明顯的標籤，雖然這種設計驅動在過往將鎚子折磨得死去活來，弄得痛苦不堪，但鎚子一直在堅持。在堅果Pro2上，我們依舊看見了鎚子的這份堅持與倔強。

在堅果Pro 2上，真正與眾不同，最能打動人心的地方，依舊還是鎚子堅持的設計驅動、人文關懷，是鎚子在設計上的一份倔強。」

市場寒冬之下，口碑的崩塌或是鎚子難以承受之重

可以說，這次鎚子是錯誤的選擇了動刀的對象，而帶來的後果就是粉絲們的失望，引以為傲的工業設計的口碑的快速坍塌。而在當下這個檔口，口碑的坍塌對於鎚子或者說任何一家廠商而言，可能都是難以承受之重。

一個不容迴避的現實是，當下智能手機市場正處於一個越來越艱難的環境，市場淘汰賽正在加速進行。

據工信部旗下中國信息通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》顯示：2018年3月，國內手機市場出貨量3018.5萬部，同比下降27.9%,2018年1-3月，國內手機市場出貨量8737.0萬部，同比下降26.1%。

而在市場寒冬之下，一方面是各大廠商又開始加速布局千元機市場，以維繫銷量增長，而另一方面則是用戶對於產品的需求、預期則是愈發高企，無論你是千元機還是旗艦機，用戶期望是能夠超出預期，哪怕一點也好，而不是符合常規乃至說是不及預期，所謂的千元機還要什麼自行車，事實上是行不通的。

但鎚子這次的堅果3，卻不幸的踏入了這個不及用戶預期的區間，等待他的或許是有點涼。雖然老羅在其微博上依舊是不屑一顧的寫到：「回來看了一下網上的反饋，很多用翔的人都說丑，嗯，肯定會賣得很好，放心睡了。 」

但真能放心的睡了嗎？恐怕不一定吧。

在此，個人還是期望老羅回頭看看此前自己曾經說過的一些話，諸如文章首圖所言的：「只有偏執狂才能生存」；又如最早的「我不是為了輸贏，我就是認真」，以及在這次發布會上展示媒體對堅果Pro2評價環節時所言的：「不管你做得多好，你得保持冷靜，努力下一步做得更好。」

當然，也需要特別說明一下的是，堅果3隻是鎚子科技在2018年這場智能手機「盛筵」上端出的一盤開胃菜，而真正的主菜還得等到鎚子科技5月15日的鳥巢發布會，到時候真的期望老羅的產品能夠對得起自己吹下的牛逼——將發布顛覆性的操作系統、一些讓人「尿褲子級別的產品」。

【鈦媒體作者介紹：鄰章，微信號：1301356174，微信公眾號：「鄰章」】

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