福鼎白茶開採節過後，關於消費者、市場、競爭、未來……白茶品牌們當前該思考些什麼？

自3月份以來，第七屆福鼎白茶開採節刷屏了，央視三次與福鼎白茶的親密接觸刷屏了，國營老茶廠請老外說白茶又刷屏了……白茶看起來真的更火了。

白茶&消費創新

在一陣熱熱鬧鬧的開採盛典過後，茶企與茶商思考與探討更多的是，如今面對大眾消費市場，白茶企業如何更好地找到與消費者之間的共鳴點？白茶如何走出與消費者之間更廣闊的通路?換句話說，作為一名普通的消費者，《在這個焦慮的社會，Ta們為什麼會選擇治癒系的白茶?》（點擊可複習全文）。

白茶&發展趨勢

作為中國的白茶之鄉，福鼎白茶雖一直屈居武夷岩茶、安溪鐵觀音等品類之後，但近年明顯加速了市場擴張的步伐，其品牌價值從2006年的零開始，到2010年增至22.56億元，而2017年更上升到35.53億元，並已連續八年進入中國茶葉區域公用品牌價值十強的前六名。

同樣，白茶在國內消費市場的熱度持續上揚，從2017年全國各地的茶展看，其參展規模與迅速串紅的柑普茶旗鼓相當，甚至在某些地區勢頭更勁，特別是北方市場表現更加明顯。

那麼作為產茶大省的茶類，福鼎白茶未來將劍指何方？又為何在北方市場更受歡迎？其提速發展的底氣又從何而來？詳情請參考：《從0到35.53億元，福鼎白茶持續上揚的熱度，將劍指何方？》（點擊可複習全文）。

白茶&品牌創新

從「牆內開花牆外香」到「牆內開花到處香」，福鼎白茶可以說是中國消費升級的一個縮影，曾經很長一段時間流行於歐洲上流社會的藥用白茶，如今回歸為中國民眾的日常養生茶飲。高雅、清淡的白茶，也成了茶飲市場的獨特符號，並傳遞著福鼎特有的白茶文化。

而從去年開始，各地茶博會的白茶品牌呈燎原之勢，數量迅速增長。企業、資本持續發力白茶，勢頭強勁。截至2018年3月底，從線上數據可以看到，白茶品牌入駐天貓199家，其中福鼎白茶176家；入駐京東356家，其中福鼎白茶203家，而這些數字還在不斷增長中。據興茶君觀察，當前白茶市場至少有4種類型的企業或品牌在分食蛋糕。

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