NAB2018：AR、VR、下一代ATSC 3.0廣播、新IP標準備受關注

在NAB 2018上，AR、VR、下一代ATSC 3.0廣播、新IP標準等備受關注。

今年，預計將有10萬觀眾與會，超過1800家參展商展示在轉向IP、VR、OTT、5G、ATSC 3.0時行業現狀和未來的發展。

不變的是傳媒和娛樂公司必須創作和分發視頻內容給越來越多的平台、網路和設備的方式。

下一代電視展示

NAB 2018為新ATSC 3.0下一代廣播標準正式採用後的首屆NAB展覽會。FCC於2017年11月正式批准的該標準為顯著改進免費無線電視廣播服務打開了大門。

作為電視廣播公司在當今的數字媒體環境內一種能更有力競爭的方式，業界一段時間以來，一直在仔細考慮可從ATSC 3.0獲得的機會。

現在ATSC 3.0已經掃除了障礙，ATSC主席馬克·里徹預期今年的NAB展會將為計劃部署下一代電視的廣播公司提供各種各樣的解決方案。

「我們期待看到來自大量公司的適應ATSC 3.0生態系統各個方面和應用的產品，」他說。ATSC將在拉斯維加斯會展中心中央大廳一個區域展示早期部署的可選能力。該組織還將在其它展區演示其它ATSC支持的功能，如該新標準的先進緊急警戒和交互能力。

OTT前沿和中心

今年觀眾還能看到更多的是OTT/流媒體技術的創新。今年的NAB展會也為流媒體生態系統提供更多空間，首先是研討會和主題報告會，其次是一個為期一天的新流媒體峰會。

哥倫比亞廣播公司新聞網數字高級副總裁兼總經理克里斯蒂·坦納表示：「媒體行業正處於大轉折中，因此在今年的展會上流媒體將是大主題不出意外。」

在NAB 2018上，坦納將在「網路視頻節目」研討會上發表主旨演講，她講述CBS如何正利用自己的新聞資產開發擴大的數字服務。坦納還會討論哥倫比亞廣播公司新聞網通過其內部流媒體視頻新聞服務CBSN（2014年上線）取得的進展。

她說：「由於傳統和新媒體的融合，OTT戰略將是圍繞電視未來的討論中的前沿和中心，還有就是連接家庭設備和語音技術將推進消費者體驗。」

這些戰略將在流媒體峰會期間舉辦的活動中討論，峰會將考察流媒體業務背後的技術，從轉碼到流線化分配或修補新商業模式。

「這是內容行業的走向，」市場研究公司BIA/Kelsey總經理里克·迪塞說，「內容必須找到其在多種平台和格式上的受眾和收入基礎。」

「主要廣播集團和網路都充分參與數字、移動、交互服務和創新項目，」他說，「這是當前的主流。」

即使大多數廣告支出和消費依然在線性媒體，「但數字和交互格式有明顯的增長，」迪塞表示，「這是非有不可的。」

IP聯網和數據分析

行業正同時向另一個方向轉變：設施內IP聯網。

NAB 2018將用作為「IP展示」一部分的一系列研討會和實際解決方案關注此穩步增長的領域。「IP展示」包括IP教育課程、新應用演示和互操作性發展。去年秋季SMPTE邁出了標準化IP視頻傳輸的第一步，採納了SMPTE ST 2110標準組內的第一批標準。此標準特批將有助於使設施內通信全IP，因此廣播機構能夠開始依賴一個公共的數據中心架構。

觀眾期待看到的另一個大趨勢是圍繞選擇業務收入側方式的討論和商議。「看到今年的NAB展會將關注業務收入側及其各種構成非常有意義，」迪塞說，「關注的是一個生態系統，而非分散於各展館和會議的孤立部件。」

他說，NAB展會一直在增加此領域的內容、展覽和交流，「一方面我們看到傳媒和營銷領域的廣告技術和營銷技術公司激增、商業策略和收入之間的碰撞，而實現或破壞這些商業模式的技術對理解、辯論和發展非常重要。」

這不可避免地涉及理解大數據的能力。精準廣告和智能數據管理研討會將探討內容業務日益受到基於大數據的分析和洞察力影響的程度。

「觀眾數據、廣告數據、內容元數據、市場數據全都與開發更智能產品路線圖、更智能商業模式和更智能執行力相關聯，它們將關係到未來的成功，」迪塞說。他的建議是：詢問來自一個技術解決方案或一家公司的數據擬合將如何適應你的商業模式，「如果沒有好答案，轉到下一個展台或一體化。」

未來大事件培訓也將是今年展會的一大重點。新「下一目的地」劇場將是一個關於討論新分配、交付和交易方式的教育項目。如「融合新技術」等的其它會議將探討UHD、沉浸式音頻、用於直播體育節目的VR和AR等。

還有一些會議將討論如5G等技術將促進新交互VR機會的方式。例如，「我想要我的移動電視」會議將展示一些你可能認為還遙不可及的技術，如在足球賽直播或觀看籃球賽360°視頻期間選擇你喜歡的多個攝像機角度。

今年展會的其它主要趨勢將包括播客、電子競技和體育轉播的討論以及AI和機器學習。期間還將舉行年度科技和工程艾美獎頒獎典禮。

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