QuestMobile 報告:阿里巴巴收購餓了么會如何影響 O2O 行業?
本月初,阿里巴巴集團、螞蟻金服集團與餓了么聯合宣布,阿里巴巴已經簽訂收購協議,將聯合螞蟻金服以 95 億美元對餓了么完成全資收購。
移動互聯網研究數據服務公司 QuestMobile 日前發布了與本次收購案相關的行業併購深度洞察報告。現在一個問題是——阿里收購餓了么會如何影響 O2O 行當?QuestMobile 給出的答案是:奮起直追正當時。
QuestMobile 數據顯示,從 2017 年 1 月份起,外賣行當增量就回落到了 8% 以內,到 2018 年 2 月,整個行業格局上,美團、餓了么分別以 2400 萬、1700 萬的月活規模位居前列,考慮到百度外賣仍有 600 萬月活(早被餓了么收購),這一收購會不會導致整個行業格局發生巨變,口碑+餓了么+百度外賣能否擊敗美團+大眾點評+美團外賣?
以下是 :
1、行業整體現狀:外賣服務 APP 行業發展已進入成熟期,新的增長需要新的業務形態
自 2017 年 1 月以來,外賣服務 APP 行業的滲透率基本保持在 6.5%-7%,行業增長平緩。
2、競爭格局現狀:美團系領先,阿里系奮起直追
3、餓了么發展現狀:已形成品牌影響力
QuestMobile 數據顯示,餓了么獨佔用戶佔比近 95%,具有較高的品牌忠誠度。
4、餓了么發展現狀:面臨用戶拉新和保持用戶活躍的挑戰
5、餓了么對阿里系生活服務用戶的加持:拓展了 24 歲以下、中等線上消費水平人群
餓了么與口碑的用戶形成互補,進一步擴展了阿里在年輕人群、三四線城市及以下人群、中等線上消費能力人群的覆蓋。
6、餓了么對阿里系本地生活服務市場的加持:帶來增量用戶
QuestMobile 數據顯示,口碑 APP 和餓了么 APP、口碑 APP 和百度外賣 APP 的用戶重合度均不超過 3%,可見餓了么的用戶多為增量用戶,收購之後對阿里的流量增長帶來價值。
口碑 APP 用戶具有較強的「消費升級」屬性,相對較為偏愛生鮮電商、金融理財等應用;
餓了么 APP 用戶具有較強的「娛樂」屬性,相對較偏愛幽默段子、娛樂直播等應用。
7、餓了么對阿里系其他生活服務 APP 的價值:提升流失用戶召回效率
QuestMobile 數據顯示,口碑 APP 留存率低於行業平均水平,卸載率高於行業平均水平。餓了么對口碑的流失用戶具有一定的覆蓋度,將有助提升口碑的用戶流轉效率,有助於提升用戶召回。
8、收購後商業模式發展趨勢:口碑 2B 服務和餓了么 2C 服務(+即時物流)的整合提升
QuestMobile 報告:阿里巴巴收購餓了么會如何影響 O2O 行業?最先出現在動點科技。
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