區塊鏈＋VR，Onda Origins將咖啡產業玩出新花樣

編譯/七七

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坐在微軟總部的一座大樓的咖啡廳里，佩戴著Oculus Rift頭顯，身子轉來轉去，這看起來很像個傻子，不知道你在做什麼，而這是VR中很常見的畫面。在VR環境下，你甚至可以見到來自哥斯大黎加的咖啡師Enrique Navarro，向你娓娓道來，他在西雅圖是如何一步步將精心種植的咖啡豆，製做成一杯香醇的咖啡。

以上的VR體驗只是想向你展示，Onda Origins，一家位於西雅圖的初創公司是如何用VR改變傳統咖啡行業的運作模式的。

Onda Origins另一個大動作就是引入了當下比較火的「區塊鏈」。區塊鏈技術，是一種互聯網分散式賬本技術，作為第一種數字貨幣比特幣的基礎技術而出名。最近被廣泛應用於各個領域，以創造新類型的技術產品和服務。

雖然世界上最大的咖啡公司「星巴克」也在密切關注「區塊鏈」，但Onda Origins搶先一步，率先使用了這一新技術。他們新創了一款咖啡豆，可以用來驗證，不同的杯子，搭配這款咖啡豆所帶來的不同體驗。

Onda還使用區塊鏈加入了「服務透明化」這一新概念，客戶可以直觀地在VR中看到咖啡的來源，咖啡種植者可以從每一個他們種植的咖啡豆中，獲取最大的收益。

「我們會把所得的收入抽出一部分，分發給這些種植者，除此之外我們還額外提供一個二次獎勵機制，以感謝他們對社會做出的貢獻。」Onda Origins聯合創始人之一Paul Tupper說：「我們計劃建立一個反映購買物價值的體系。體驗式營銷可以給人帶來更直觀、真實的感受，而這都源於咖啡的可追溯性，它可以證明了這種真實性是確確實實存在的。」

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Ivonne Herrera（來自瓜地馬拉的咖啡種植者）創建了一家名叫yave.io的公司，並將其業務完全集成在區塊鏈中，該公司的首席執行官是另一名Onda聯合創始人，Scott Tupper。咖啡每包售價20美元，可提前預購，將於5月份正式開售。另外，Onda正在研究另一套來自菲律賓種植者的由區塊鏈供電的咖啡產品。

使用區塊鏈跨越了國家和語言障礙等問題，可以一起輕的工作。一段時間裡，Onda不得不要尋找一種更新穎的方式，從而確保第一批咖啡種植者可以獲得相應的報酬。而為了找到更大面積的咖啡種植者，將咖啡推廣到不同的地區，我們所面臨的挑戰也越來越大。

「當我們將產品推給那些商家或者是小型企業時，因為不具備雙語能力，所以很難確保我們想要表達的信息可以傳遞到咖啡種植者那裡。」Scott Tupper說：「此時，問題來了，我們不知道如何與種植者重新聯繫。而區塊鏈通過審核分類帳上的監管鏈，確保我們可以一路追蹤產品，在此期間，我們同種植者一直保持聯繫。」

Scott Tupper和Paul Tupper兩兄弟還會親自前往咖啡原產地，看到農民在那麼艱苦的環境下辛勤勞作，最後卻並沒有得到應有的收益，而這也是全球商業的運轉模式。「咖啡在銷售時創造了一定的價值，儘管如此，最終卻並沒有落入咖啡種植者的口袋。」Paul Tupper說。

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Onda咖啡除了在微軟咖啡廳上架以外，還通過網站直售給餐廳、咖啡館。消費者也可在線購買。另外，Onda還計劃開設實體咖啡店，現已同許多商店和咖啡館就此洽談。公司已在籌集種子資金以壯大公司實力，因為它需要將更多的種植者帶入到他的平台並尋找更多的合作夥伴。

Onda還參與了成為微軟Cafe 25長期咖啡供應商的投標，而微軟的員工們在體驗了文中第一段描述的VR之旅後，他們讓Scott Tupper 同Mark Freeman（微軟的全球食品服務總經理）達成了本次交易。

「我們一直在努力讓種植者獲得最大的收益，這一次終於得到了回報。」Scott Tupper說。

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