小霸王回歸遊戲機500億VR夢能圓嗎？

小霸王回歸了。4月4日，一紙宣告，讓在遊戲機市場沉寂多年的小霸王再度進入人們視野。小霸王文化發展有限公司公告中，小霸王宣稱正式重新回歸遊戲機市場，大力開發更加重視玩家體驗的遊戲主機與遊戲平台，並將充分尊重知識產權尤其是遊戲版權作為自己的企業戰略。

「小霸王其樂無窮！」「你拍一、我拍一，小霸王出了學習機。」一時間，小霸王的復出將眾多網友紛紛拉回童年。

從1993年推出第一款小霸王學習機，到2018年重新宣告回歸，25年時間裡，小霸王經歷了輝煌、波折。此次回歸，小霸王似乎希望以「正版」、「精品」遊戲重新撬動已不是當年的市場。

2016年，小霸王就已為復出布局。當年，小霸王成立中山市小霸王文化產業有限公司，重新整合小霸王品牌和資產，並與知名遊戲晶元廠商合作，同時計劃推出VR主機及高端遊戲主機，意欲締造一個「未來超500億VR產業新霸主」。

高端遊戲機、500億VR夢，然而，在如今遊戲平台領域逐漸向手游過渡、幾近壟斷國內遊戲的市場中，小霸王的復出能否成功？其重注賭在VR領域的發展目標，又是否能夠實現？

昔日遊戲機之王

山寨任天堂不到10年走向沒落

「直到現在，我都能完整地哼出當年小霸王廣告歌的旋律。」4月9日，資深遊戲人士郭婉（化名）說，「幾乎每個80後的孩子，小時候家裡都有台小霸王主機。」

4月4日，小霸王公司發布版權公告稱，決心正式重新回歸遊戲機市場，大力開發更加重視玩家體驗的遊戲主機與遊戲平台，並將充分尊重知識產權尤其是遊戲版權作為自己的企業戰略。

公告稱，為穩步推進發展正版遊戲、高端遊戲機的戰略規劃，並配合計劃中的品牌新一代主機和相關平台升級，小霸王正計劃著手停止並撤銷對第三方生產商的遊戲機生產授權，努力確保在未來避免出現裝有未授權遊戲的遊戲機的銷售，以維護正版遊戲產業的發展。

「當年小霸王所推出的紅白機或多或少『模仿』了日本任天堂的FC主機。」郭婉向記者表示，「雖然現在看來這一行為算是嚴重的侵權，但在當時知識產權意識尚不完善的年代，小霸王不但成功超越任天堂，成為國內最著名的遊戲機產品，更影響了一代人的娛樂形態。」

1993年，小霸王學習機橫空出世。

「當時每台學習機的價格在200-300元之間。」資深玩家阿黎印象深刻，低廉的價格，可以「模擬」上萬元電腦的使用感受，同時又帶有強大的遊戲娛樂功能，讓這款學習機迅速席捲國內市場。「當時打著『學習』的名義買機器，然後來玩遊戲幾乎是玩家的常態。小霸王提供了多款魂斗羅、超級瑪麗等其他主機上的遊戲。」

那段時間裡，一首「你拍一，我拍一，小霸王出了學習機」的拍手歌，讓全國無數家庭和學生記住了「小霸王」這個名字。據媒體報道，當時這款學習機市場佔有率一度逼近80%。

1994年，第二代小霸王學習機出廠，由功夫巨星成龍擔任代言人。一時間，購機匯款單從全國各地打到小霸王公司賬戶上。據當時負責拉貨的司機回憶，當時小霸王公司門口等待拉貨的車排隊都能排一公里，甚至在大年三十凌晨，門口都擠滿了等待的司機。

根據媒體報道，小霸王產值在1994年達到4億元，比1993年翻了一番；而這個數字在1995年再度翻了一番，產值高達8億元，在當時的遊戲機廠家中，小霸王一騎絕塵。

但正當所有人認為小霸王會在國內遊戲機市場繼續爆發時，公司卻遭遇拐點。

1995年，一手打造出小霸王奇蹟的公司負責人段永平辭職出走，之後在一水之隔的東莞創建步步高電子有限公司。

據媒體報道稱，儘管段永平走時只帶走了幾個得力幹將，但在隨後的兩個月內，小霸王經歷了一次大的人才流失，多位管理人員和技術人員紛紛出走。其中不乏此後創建了國內知名充電器品牌「勁牛」的張雨南。

經歷了人才流失陣痛的小霸王，儘管其電腦學習機銷量一路在國內市場銷售領先，但自進入21世紀後，遊戲機市場被湧入國內的日本索尼、任天堂等巨頭所壟斷，而學習機也逐漸被價格越發低廉的電腦所替代。

「小霸王后期涉足過很多領域，包括小家電、廚具、手機等等，但真正當初最拉攏玩家的遊戲機領域卻感覺被淘汰出局了。」郭婉如此分析。

跨界轉型攤子大

生產數十種產品，難復遊戲機輝煌

段永平離開後，小霸王逐步開始加大對其他領域的投入，如1997年，小霸王開始生產VCD，還請來了香港明星柯受良擔當形象代言人；2000年，小霸王聘請時任《正大綜藝》節目主持人愛華代言旗下復讀機產品。

2004年，小霸王「跨界」的步伐進一步加快。這一年裡，怡華集團將小霸王「一分為四」，分為中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數碼音響有限公司、中山市小霸王衛廚電器有限公司和深圳市小霸王電器有限公司。

雖然遭到拆分，但這四家公司卻共同擁有著小霸王的牌子。記者通過網路搜索到一家「小霸王官方旗艦店」，該店簡介稱，小霸王旗下擁有教育類、影音播放類、廚房電器類和家用電器類四大系列產品，四個系列產品正對應著上述四家「小霸王系」公司。

掛有小霸王牌子的各類電子產品和小家電的種類也由此成倍增長。其中，僅中山市小霸王數碼音響有限公司就生產了至少13種產品，包括MP3、MP4、有源音箱、數字音箱、DVD播放機、DVD舞蹈教學機、家庭影院、數碼攝像機、耳機、GPS導航儀、電子書、錄音筆、手機等。

而中山市小霸王衛廚電器有限公司和深圳市小霸王電器有限公司則讓小霸王的牌子出現在了家電領域，生產小霸王剃鬚刀、小霸王電熱水器等。

在一家經營小霸王的網購平台中，記者細數發現有多達54種「小霸王系」產品。

這些產品大多走的是低端路線。淘寶上，小霸王生活電器企業店首頁顯示，其「鎮店之寶」小霸王家用大吸力抽油煙機目前已售207台，售價238元，而市場上其他抽油煙機品牌價格上千的很常見。

小霸王官網「發展歷程」一欄未對除遊戲機和學習機外的其他產品做過多介紹，僅表示小霸王電磁爐曾在2009年獲首批中標家電下鄉產品。

記者通過天眼查以「小霸王」為關鍵詞搜索，除上述「小霸王系」公司外，還有中山市小霸王數碼通信設備有限公司、中山市小霸王虛擬技術應用發展有限公司、中山市小霸王智能燈飾有限公司等多家布局不同領域的公司。

「從手機到平板，只要是市面上有的產品小霸王都涉及了，但它仍然沒有辦法引起消費者的垂青。這是因為小霸王的產品價格低廉但質量一般，比如售價699元的小霸王X7手機，運行安卓系統但是外形和iPhone 6幾乎一樣，實質上走的還是當年『山寨』FC紅白機的老路。30年過去，小霸王還是無法擺脫當年小霸王遊戲機的影子。」一名不願具名的消費者說。

記者在天貓以「小霸王」為關鍵詞搜索發現，遊戲機依然是銷量最高的產品。如天貓電器城中售價218元的「小霸王遊戲機」月成交2143筆，這款產品的生產企業為「中山市小霸王教育電子有限公司」，產品樣式與30年前類似，店鋪宣傳也主要以「懷舊」為主。

除遊戲機和學習機外，小霸王系其他產品在網購平台銷量平平。如天貓上，售價238元的小霸王早教機月成交154筆，而小霸王S16Pro學生手機和小霸王H10學習機兒童平板電腦月成交只有1筆。

雖然賣得最好的還是遊戲機，但小霸王對外主要以「學習機」生產商的形象來宣傳自己，如天貓小霸王官方專賣店的宣傳語是「專註兒童青少年教育」。這是由於監管層曾一度禁止遊戲機售賣，小霸王遊戲機只能轉型「學習機」，生產企業名稱也加上了「教育」二字。

隨著政策解禁，小霸王得以重回熟悉的遊戲機市場。

小霸王官網介紹稱，2012年，小霸王自主研發了安卓主機遊戲100多款，同年推出了體感遊戲機4代產品；2014年，小霸王5代體感遊戲機推出。不過，從外界的角度來看，小霸王體感遊戲的市場反響並不算太大。「我曾買過一個售價498元的小霸王體感遊戲機，但主機很小，手柄連接也很麻煩。說句實話和索尼的產品差距很大，只不過價格便宜。」一名消費者評論稱。

小霸王回歸：研發高端遊戲機，VR遊戲前景成疑

2018年4月，小霸王宣告重新回歸遊戲機市場的消息，引發圈內一片懷舊聲起。但這一決定似乎並不被所有遊戲圈內人士看好。

「小霸王現在宣告回歸，感覺時機有點尷尬。」資深遊戲觀察者羅君（化名）認為，「現在整個遊戲發展趨勢都向手機遊戲傾斜，電腦遊戲都出現少有人問津的局面，很多年輕玩家玩遊戲的平台就是手機。」

記者調查發現，如今大多數玩家體驗遊戲的主要平台為電腦、手機兩個平台，只有部分「資深」玩家才更傾向於在索尼PS4、任天堂等遊戲主機上進行遊戲。

「之前很多遊戲是僅在這些主機平台上發布的『獨佔』遊戲，而現在感覺很多遊戲都可以多平台玩耍。除非特別痴迷玩遊戲，普通玩家很少會為了玩遊戲而特意去買遊戲機。」羅君分析稱。

據移動應用數據公司App Annie與市場情報公司IDC於2017年3月發布的《2017年度遊戲回顧報告》顯示，2017年手游總支出比PC和Mac端遊戲總支出多2.3倍，比家用遊戲機高3.6倍。其中手游2017年在消費性支出部分的產值為700億美元，而PC和Mac遊戲該部分的產值為340億美元，遊戲機為220億美元，掌上遊戲設備為30億美元。

事實上，小霸王回歸遊戲機市場的決定，早在2012年就初見端倪。

2012年，小霸王推出旗下體感遊戲機，同時推出自主研發的100多款主機遊戲，但此時遊戲主機市場被索尼PS3、任天堂等海外巨頭把控，這款遊戲機並沒引起遊戲玩家的關注。

很快，2年後的2014年，小霸王再度推出新款體感遊戲機，並直接叫板微軟旗下遊戲主機Xbox One。

「對小霸王這款遊戲機有點印象。」圈內玩家小飛向記者回憶稱，「當時和Xbox One相比，無論在玩家體驗、遊戲流暢等方面都落後於對方。唯一優勢就是價格便宜，Xbox賣4000多元，小霸王的就400元左右吧。」而小霸王在公司官網中稱，根據阿里巴巴相關資料顯示，這款體感遊戲機是全網銷售冠軍，超過微軟、索尼的總量。

近幾年，小霸王出現了轉型「高端路線」的勢頭。

2016年6月，小霸王高端遊戲機首次浮出水面。小霸王公司宣布與全球知名晶元製造商AMD公司正式簽訂合作協議，雙方共同投資4億多元定製一款由AMD獨家授權的晶元，進軍文化教育市場。小霸王還推出VR主機及高端遊戲主機，正式布局VR新產業。

2017年8月，小霸王舉行了「VR教育裝備高峰論壇」，時任小霸王文化發展有限公司董事長方鴻祺表示，小霸王公司在未來全力進入VR領域，打造VR產業鏈。

目前擺在小霸王面前的，除了回歸遊戲機市場，還有兩個更大的目標：2016年7月，香港益華控股巨資注入小霸王，小霸王正式啟動上市計劃；2017年，也就是小霸王轉型VR產業、啟動上市計劃的第二年，提出了打造「未來超500億VR產業新霸主」的新的戰略目標。

據艾瑞諮詢聯合GreenlightInsights發布的2017年《中國虛擬現實（VR）行業研究報告——市場數據篇》顯示，中國將成長為全球主要的VR市場，預計2021年中國VR市場規模將達到790.2億元。報告同時指出，2021年消費級內容市場的規模將達到278.9億元，其中VR遊戲的佔比約35%，市場規模為96.2億元。

「此前VR確實火過一段時間，但礙於設備價格、可玩的遊戲有限等因素而逐漸邊緣化。」此前曾參與開發過VR遊戲的遊戲人陳一（化名）頗為無奈，「現在國內開發VR遊戲的團隊並不多，真正吸引玩家的遊戲成品也少。」

4月9日，記者查閱小霸王遊戲機項目網站playruyi.com時發現，擁有者為珠海市小霸王領先科技有限公司上海分公司，同時該公司法人為吳松。而據公開資料顯示，其曾就職於EA、NVIDIA、騰訊等多家遊戲行業知名廠商，還曾負責微軟Xbox在中國地區的產品戰略規劃和內容引進。

「吳松在業內的能力和影響力無需懷疑。」陳一向記者分析稱，「但遊戲主機、特別是配套的遊戲內容並非短時間內就能製造出來。」

記者了解到，通常一款遊戲主機分為硬體、系統兩部分，而當主機製造完成後，還需要遊戲廠商就平台系統提供的遊戲。而通常硬體分為晶元、硬碟、主板等零件，要找到合適的硬體進行開發組裝，需要一定周期的時間成本。據遊戲業界人士介紹，當前市場最主流的微軟Xbox One、索尼PS4等遊戲主機都耗費了2-3年研發時長。

「光是遊戲機還不行，還得需要配套的遊戲，這些遊戲的前提還必須得讓玩家接受。」陳一表示。

據國內媒體報道稱，小霸王上海目前採取的是先爭取國外開發者的策略。海外的遊戲內容由於更難拿些，很多是吳松親自去談。

「如今VR風突然爆發很大因素是因為《頭號玩家》的熱映。」陳一向記者分析稱，「這股懷舊風可能會引發玩家對VR遊戲的嚮往熱潮，但能維持多久，誰也說不清楚。」

人物：小霸王背後的陳氏家族

相比於小霸王的起起伏伏，其背後的金主則長期低調。記者發現，小霸王最初系中山市怡華集團旗下，如今香港上市公司益華控股持有其主要股權。怡華與益華關係密切，背後均有中山一大富豪家族——陳氏家族的影子。

4月4日，小霸王官網更新了一篇文章顯示，新成立的小霸王文化科技產業集團上市啟動大會召開，小霸王文化產業科技集團的成立將開啟品牌的新紀元。

4月9日，記者查閱公司工商資料時，未發現小霸王文化產業科技集團的名字。根據小霸王官網介紹，其運營主體為小霸王文化發展有限公司（簡稱小霸王文化），原「中山市小霸王文化產業有限公司」。

小霸王文化工商資料顯示，其股東包括四個，分別是廣東益華百貨有限公司、中山市威信置業有限公司以及自然人林光正、陳士國，持股比例分別為49%、48%、2%和1%。其中，廣東益華百貨有限公司為香港上市公司益華控股經營主體，後者法定代表人、主席為陳健仁。

小霸王官網稱，新組建的小霸王集團由香港益華控股集團主席陳健仁擔任集團董事局主席，親自主導上市工作。

多家媒體報道稱，上世紀80年代，如今步步高集團董事長、著名投資人段永平接手了中山市怡華集團屬下的一間小廠，接手當時，這間小廠年虧損200萬元。站在任天堂帶來的遊戲機浪潮風口，段永平果斷帶著工廠轉攻電子遊戲機市場。1992年這間小廠產值已達1億元，1995年小霸王的產值已達10億元。

彼時怡華集團的總經理和招聘段永平的人，正是陳健仁。

公開信息顯示，上世紀80、90年代，中山怡華集團是集旅遊、貿易、工業、文化於一體的大型企業集團，在中山市僅次於當時名聲赫赫的威力集團和中山國際酒店集團公司，實力名列中山市第三位。

怡華集團工商資料顯示，中山市怡華集團有限公司股東為陳達仁、陸漢興、陳正陶、范新培和徐成海，其中，陳達仁持股比例65%。據記者了解，陳健仁是陳達仁的哥哥。

隨著小霸王的生意越做越火，段永平和陳健仁兩人之間的矛盾也開始出現。

有說法是，怡華集團老總陳健仁不識人才，也有報道說，小霸王所屬怡華集團有時將小霸王的盈利抽走，用於其他地方，而使其發展後勁不足。在小霸王最為巔峰期的1995年，段永平出走了。

據報道，段永平離職時，怡華集團總經理陳健仁親自主持了歡送酒會。在段永平離開後，小霸王頻現人事動蕩。

據報道，段永平走時帶走了「管生產的」陳明永，「管開發的」黃一禾（如今，陳明永是OPPO手機公司CEO，黃一禾則是步步高復讀機業務總經理）。其後兩個月，小霸王管理人員和技術人員走了將近一半，大多數轉身投奔了步步高。

相比於小霸王的衰落，段永平的生意越做越火。2016年，段永平創立的步步高系OPPO和vivo在全球總銷售量分別排行第四和第五。

陳健仁則押注於百貨業的布局。1995年，廣東益華百貨有限公司成立。2013年12月，益華控股在香港上市，目前市值10.83億港元。

益華控股公告顯示，陳健仁任益華控股主席，而公司控股股東為陳達仁，職務為非執行董事。

from：新京報

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