ChinaBang Awards 2018：陌陌，站在硝煙未散的社交戰局頂端

編者按：2011 年，動點科技 TechNode 主辦發起了「ChinaBang Awards」年度評選。幾年來，我們見證了一大批創業公司成長為行業內屹立不倒的獨角獸，而伴隨著「ChinaBang Awards 2018」的到來，我們特別推出了此次專題，與大家一起回顧餓了么、摩拜單車、滴滴、小米等這些 ChinaBang Awards 得主的發展歷程，並見證更多讓你心生澎湃的創新力量。

陌陌，一個你想及時撇清關係卻又在談及移動社交時無法繞過去的山頭。

因為，陌陌的存在或者它所折射出的所有用戶痛點始終在那，不減不滅。在 2014 年，這家公司曾入選了 ChinaBang 的年度創業大獎和年度遊戲公司，那時候的它就已經是中國僅次於騰訊的第三大國產社交通訊巨頭了。當時前來領獎的運營總監還在後台接受了我們的採訪，那時陌陌的營收來源還是高級訂閱用戶，移動遊戲和貼紙商店。而現在翻看最新財報數據，其近八成的收入都來自直播板塊。外界對陌陌的認識也逐漸從「約炮神器」轉變成了直播平台，直播收入的增長也正好說明了這一點。

筆者不算是陌陌這類產品的核心用戶，卻多多少少聽過這款產品充斥荷爾蒙的名聲，坦白說印象不是很好，以至於當傳出陌陌宣布收購探探的新聞的時候還驚了一下——這還是我們印象里那個「不正經」的陌陌嗎，儼然是一個可以左右逢源的社交帝國。

的確，今時不同往日，陌陌所承包的是一個 13 億人口對於陌生人碰撞好奇心的渴望，對於共同價值體系的認同和聯結。這個夢想的建立並非一天兩天，但它一直在路上努力著。陌陌從直播到短視頻到付費探索，從未停歇。今天，我們給各位復盤一下陌陌這幾年大事記：

陌陌誕生於 2011 年 8 月，最早的 1.0 版本其實只有一個功能——精準定位，查找附近的陌生人然後關注 ta 產生聯繫，方便查看和 TA 的距離。而這個時候，QQ 上的人並不好約，但基於 LBS 交友的陌陌特好約，所以陌陌的用戶開始瘋狂上漲。從滿足人性深處最底層的需求開始，陌陌就這樣野蠻生長直到覆蓋了社交領域的星辰大海。

到了 2013 年，此時陌陌的月活躍用戶量是 4000 萬。陌陌開始探索商業變現的可能性，這方面陌陌學習騰訊，推出手游，基於陌陌原有的社交體系，玩家可以查看好友排行，查看附近排行和其他城市排行，添加好友。也是在一年左右的時間裡，陌陌宣布用戶數突破一億關卡。

到年底，陌陌正式開始了探索遊戲社交商業化的新模式——推出會員增值體系。一如當年的 QQ 會員，黃鑽，綠鑽。2014 年末，伴隨一眾投資人以及唐岩標誌性的手勢，陌陌上市了。

這樣靠收割會員以及服務收費的形勢在 2015、2016 年之間繼續加強，但陌生人社交開始有下降的頹勢表現出來，想要悶聲發大財的陌陌開始找尋新的刺激點來點燃沉睡資料庫里那些「初心不老」的老用戶們。而恰好這時候，直播火了——2016 年，視頻直播的元年，坐擁億萬用戶，月活躍 5500 萬+的陌陌立即 all-in：2015 年 12 月開通紅人直播，2016 年四月全面升級直播功能。

陌陌本身為社交屬性，金字塔結構穩固，底層屌絲蠢蠢欲動，中層靚妹數量龐大，頂端網紅能歌善舞。簡直是天生為直播功能而存在的平台。這一點也在現金流中得到了回應——陌陌 2016 年底財報顯示：直播業務成為盈利模式首要增長動力點。

值得一提的是，在陌陌 6.6 版本中陌陌新增加了「點點」功能支持交友過程中匿名點贊，互贊匹配；當時一款同樣功能的應用探探也已坐擁了不少少男少女的垂青，在匿名社交界站住了腳跟開始發芽，並在 2017 年收到了一筆 YY 的巨額投資，後者同樣是陌陌在直播市場的重要對手。

7.0 版本以後，陌陌大概體驗到了直播帶來的紅利，宣布改版全面擁抱視頻社交時代——一大變化就是不斷豐富直播內容和玩法。比如直播多人互動；一對一隨機視頻聊天，用視頻認識 TA；連線 PK，才藝比拼；視頻錄製 3D，AR 美顏…這些全新玩法背後都是一個整裝待發的大玩家姿態。

一再改版的過程中，陌陌也悄悄改頭換面從辨識度和 FB 一樣的藍白變成了彩色 logo，轉型泛娛樂視頻社交平台，口號也從總有新奇在身邊推出「視頻社交, 就在陌陌」，強調陌陌用戶對於年輕用戶興趣風口的捕捉。

從中我們可以觀察到，基於平台轉型，陌陌藉機做了品牌的升級，藉由全新的 logo 讓受眾對陌陌有一個全新的認知，在更年輕化、多元化和產品視頻化的基礎上呈現更多的包容性和無限可能。更直白來說，通過更改廣告語一步步將大眾的關注點在「興趣」、「交友」、「同鄉」、「娛樂化」層面深化，從而弱化「約」的負面標籤。

但陌陌的社交帝國奠基史上，無論 logo、APP 風格怎麼換，圍繞著「約」字展開的一對一陌生人社交，群組，短視頻，直播功能都繞不開這個原始需求。並且隨著直播的紅利漸漸散去，陌陌的視頻社交路似乎並沒有那麼好走，依靠直播帶來 80% 收入的陌陌亟待新一輪的改變。2018 又會發生什麼，陌陌又將怎樣在這視頻社交的紅海浪潮當中尋找出路？重金收購探探重新收復這些年淡化的陌生人社交版圖或許會是其中的答案。

而更大的棋局會如何演繹？和微信終有一戰？還是有一天陌陌也做起打車生意了呢？互聯網世界就是這麼奇妙難料，不是嗎？

下期預告：儘管「在線社區」一詞已經變得陳詞濫調，但過去十年間建立起在線社區的科技公司數量極少，其中明確主張科學價值觀的更是屈指可數，而果殼網在這個領域知名度、影響力卻越來越大。敬請關注下一篇文章《果殼，下一步要陪著 80 後 90 後的孩子長大》。

ChinaBang Awards 2018：陌陌，站在硝煙未散的社交戰局頂端最先出現在動點科技。

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