中國玩家調查：核心PC玩家每周玩42小時遊戲

來源：企鵝號 游譯者

根據市場研究公司Niko Partners及其合作夥伴Quantic Foundry的最新調查，中國有相當多的核心遊戲玩家，其中以每周平均花42小時玩遊戲的PC玩家為最。Niko Partners總經理Lisa Cosmas Hanson在接受外媒採訪時表示，這次調查涉及到了中國玩家的主要特徵和真實身份。

下圖的藍色格子里體現了中國玩家對自己及遊戲的定位，其中有76%的玩家認為「競技」最為重要，77.2%的玩家則更看重「完成度」，也即通過遊戲中的所有關卡。相比之下，只有38.5%的玩家認為「劇情」比較重要，36.8%的玩家認為「設計感」較重要。

Cosmas Hanson表示，「我相信正是這些特徵讓中國玩家變得與眾不同，另外我們公司也在進一步研究中國玩家與西方玩家的其他差異。」

Niko Partners以自己16年深耕遊戲市場的研究經驗，與合作夥伴Quantic Foundry的玩家動機模型（Gamer Motivation Model）和數據科學原理結合在一起，首次對中國玩家進行了遊戲動機和行為的深入研究，繼而發布了這份名為《中國玩家細分研究》(Chinese Gamer Segmentation Study)的調查報告。「了解遊戲偏好、動機以及人口統計變數如何組合在一起，可以讓市場營銷和買量行為更為精準化，」Cosmas Hanson說到，「這些玩家玩遊戲的原因與他們玩什麼遊戲以及投入多少時間一樣重要，對於理解他們作為玩家乃至消費者的角色至關重要。」

中國的核心PC玩家每周花42個小時玩遊戲，大部分都喜歡在高端PC上玩競技類的遊戲；與此同時，核心手遊玩家每周玩遊戲時長平均為25個小時，他們鍾愛的遊戲類型則是智能手機上玩法更為複雜的手游作品。

Quantic Foundry聯合創始人Nick Yee在一份聲明中表示，「遊戲動機與數字消費偏好綜合在一起，可以為不同類型的玩家需求以及如何接觸到這些玩家提供了獨特視角，在競爭日益激烈的遊戲市場中，進行玩家定位的微調和完善顯得更為重要。」

相比之下，休閑玩家每周玩遊戲的時間平均為12小時，各個遊戲平台都有他們的身影，而手機則最受青睞。一個名為「休閑破壞者」（casual demolitionists）的玩家團體每周平均遊戲時間為16.5個小時，他們鍾愛競技和刺激，但更偏好操作簡單的遊戲作品。

調查中還有一組玩家被定義為超級玩家，他們是所有被調查者中收入最高的，同時也是數字渠道的早期採納者和消費者。這樣的玩家每周在各遊戲平台上花費的時間超過了40個小時。

Cosmas Hanson說到，「競技性是他們玩遊戲的主要動機之一，因此電子競技在中國市場如火如荼。這也說明電子競技不會曇花一現，其規模將會繼續增長。」

核心玩家在所有玩家群中的佔比最大，他們是真正的遊戲愛好者，每周遊戲時間平均18個小時，同時他們也喜歡與其他玩家討論遊戲相關內容，並進行互動。

Niko Partners還在報告中研究了遊戲、電影、直播、網購等細分市場的各種行為模式，幾乎所有中國玩家都會花大量時間玩手機遊戲，包括核心PC玩家在內。對於中國玩家來說，最受歡迎的遊戲分別是PC平台的《英雄聯盟》和手機平台的《王者榮耀》。細分受眾中的大部分會在電影上映當天或當周到電影院看電影，相比在家裡來說，大部分人更喜歡在電影院看電影。大部分玩家都會看視頻或直播，核心玩家更可能花錢看遊戲直播，而休閑玩家則會把錢花在電影、喜劇以及脫口秀節目上。另外，基本上所有玩家都會使用微信或QQ進行消息互動。

Cosmas Hanson表示，「我們研究了中國玩家喜歡的遊戲、傾向性以及營銷人員和開發商可以作為定位目標的一切東西。我們也知道他們日常生活都在做什麼，對於他們來說，遊戲是生活的一部分，各大遊戲平台都有他們的身影。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！