茅台、郎酒，借力博鰲論壇展現國際雄心

文 / 王又新

大國崛起，文化自信，給諸多民族品牌帶來開拓國際市場的歷史契機。作為最具傳統文化特色和魅力的中國名酒則正把握機遇加速國際化進程。

藉助重大外交活動塑造品牌國際影響力一直是企業走向世界的重要方式。作為中國最具全球影響力的國際交流平台，博鰲亞洲論壇就在今年成為了知名白酒企業爭奪國際目光的重要舞台。其中的最大的看點當屬茅台、郎酒兩大醬香白酒雙雙與博鰲亞洲論壇緊密擁抱，並借勢大作品牌行銷。

頻頻作為國宴招待用酒的茅台可謂是最具國際影響力的中國白酒，也是中國白酒進軍國際市場的帶頭大哥。在博鰲亞洲論壇，它則是論壇的官方合作夥伴，4月9日下午，集團董事長袁仁國還應邀作為對話嘉賓，在BFA國際會議中心一層東嶼大廳B參加了「從『大』到『偉大』：企業的蛻變」主題討論。

與茅台並稱為「赤水河畔姐妹花」，而且同樣在周總理關照下復產的郎酒，自去年重塑戰略以來，也加大了進軍國際市場的力度。2018年1月，郎酒將青花郎等明星產品推向澳門市場，繼香港之後完成對又一個國際貿易窗口性市場的布局；2月，郎酒的「青花郎」亮相紐約時代廣場，向全球華人恭賀新春，並走進加州比佛利山莊被著名酒庄展示、珍藏；3月，郎酒以大國品牌之TOP品牌身份，入選央視與京東共同舉辦的「3.15京東國品日」，與華為、格力、伊利等集體出海，登陸紐約、多倫多、香港、台灣、巴黎、莫斯科等全球7大城市。

本次博鰲亞洲論壇期間，郎酒的頭部品牌「青花郎」則比茅台爭取到更廣泛的眼球機會：作為CCTV國家品牌計劃TOP品牌，被CCTV-1、13（並機聯播）在對博鰲亞洲論壇開幕式及習總書記主旨演講的直播中進行了特別展示。

而且，郎酒還是央視此次博鰲亞洲論壇開幕式直播前後的唯一亮相國家品牌計劃TOP品牌企業，其15秒青花郎品牌形象，分別在直播前的8點30分，直播後的10點30分，聯通央視15秒國家品牌計劃宣傳片及人工智慧產業發展聯盟宣傳片予以突出。

在中國重返世界舞台中央，特別是「一帶一路」的指引下，越來越多源自中國，代表中國，象徵中國的產品和品牌，正越來越被世界歡迎，這也是著名白酒企業加速國際化的最大動力。

去年底，茅台集團明確表示要加大海外市場的發展，並將在今年為海外市場準備將近2000噸的計劃供應量，而郎酒則已與韓國、加拿大、俄羅斯開始了經銷貿易，並正與東南亞、非洲等市場進行著貿易合作的洽談。

在茅台的示範影響下，醬香白酒在國際市場具有更高的接受度，兩大醬香白酒都將國際市場作為目標之一，這也將為中國白酒開拓世界市場帶來新的變數。

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圖片均來自網路

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