德勤：超過一半的美國家庭訂閱流媒體服務 每月花費21億美元

德勤：超過一半的美國家庭訂閱流媒體服務 每月花費21億美元

德勤的一項最新調查發現，有55%的美國家庭至少訂閱了一種視頻流媒體服務。

根據該報告，當消費者決定訂閱時，是否能獲取獨家和原創內容是一個主要的決定因素。

但是流媒體行業的增長並不是無限的，因為客戶最終將不得不選擇哪一種訂閱的產品他們最偏好。

圖：Netflix的CEO

媒體公司一直擔心用戶退訂。

德勤在其第12屆年度數字媒體趨勢調查中發現，訂閱流媒體服務的美國家庭比例已增長到55%。

去年，該公司報告稱，49%的家庭至少有過一次視頻訂閱服務。

德勤副董事長、美國媒體和娛樂行業領袖Kevin Westcott向CNBC表示，獨家原創內容是客戶選擇訂閱時的主要決定因素。

在對2088名消費者的調查中，德勤表示，超過半數的流媒體用戶會選擇訂閱一項擁有獨家內容的服務。

這對流媒體巨頭Netflix來說是個好消息。去年，Netflix的股價翻了一番，儘管該公司表示將在2018年繼續對內容投入高達80億美元。

該公司長期以來一直認為，這種「燒錢」是一項長期投資，因為它擁有其平台上所創建內容的發布權。

據報道，亞馬遜每年承諾提供50億美元來資助其內容庫的增長。

傳統媒體公司正試圖跟上市場的發展，並推出自己的直接面向消費者的產品。

迪士尼最近重組了其公司結構，創建了一個專註於其即將推出的流媒體服務的新部門。

此前，這家娛樂巨頭以661億美元的價格收購了21世紀福克斯公司的許多部門，其中包括債務。

迪士尼提議收購福克斯資產，這將擴大該公司的內容組合，使其更具競爭力。

此前，CNBC電視台報道稱，擔心花費超支是默多克決定出售福克斯資產的主要原因之一。

但隨著媒體公司帶著他們的新服務進入市場，他們可能會遭遇逆風。

德勤報告說，美國消費者已經有了大量的選擇。據統計，市場上已經有超過200個流媒體視頻點播服務。

這家諮詢公司表示，平均每個流媒體用戶已經訂閱了三種服務。

德勤(Deloitte)的數據顯示，美國消費者每月在這些訂閱上的支出約為21億美元。

「一旦消費者的流媒體訂閱成本接近他們的付費電視套餐，訂閱視頻點播的增長可能就會放緩。」Westcott說。

他說，更大的商家競爭的方式可能是重新整合，這可能包括為每個平台提供更多的服務。

但觀眾不太可能回到傳統的捆綁銷售模式。

德勤的調查發現，目前沒有訂閱的人中有23%的人說他們從來沒有訂閱過。

在那些有訂閱服務的人當中，有46%的人說他們不滿意，70%的人覺得他們花了太多的錢去買他們想要的東西。

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