平板市場因何逆襲：蘋果創新前走一步，華為突破直跨十步
創新是一家企業的生命線，不管你曾經怎樣，如果失去了創新的能力和動力，消費者就會逐漸遠離。即使蘋果也不會例外。
這些年，蘋果的神話一直在持續，但是，我們也看到，蘋果的勢能卻在減弱，包括iPhone、iPad等在內的多種蘋果產品都呈現下滑趨勢。
在智能手機出貨量，蘋果雖然還保有世界第二的位置，但與華為的差距已經無限縮小。在平板市場上，iPad依然領先，但亞馬遜、華為平板卻以極高的增速崛起，與蘋果的差距迅速縮小。
蘋果市場下滑源於創新乏力
從蘋果2017年11月公布的財報來看， iPhone銷量微漲，iPad出貨量也高於2016年同期，但iPad系列連續兩個季度出貨量增長卻是在13個季度持續下滑之後，而隨後的數據就顯示，這種迴光返照式的增長掩蓋不了蘋果產品的頹勢。
2018年第一季度，野村證券公司發布報告，調低了iPhone X的銷售預測值。一季度iPhone X的銷量從原先的1300萬部到1800萬部，調低為800萬部到1200萬部。其實，2017年年第四季度，蘋果手機業務在發售三款新手機的背景下，出現了同比下滑的尷尬情況。
根據英國品牌諮詢公司Brandwell公司的調查，在如今最受全世界消費者喜愛的品牌中，樂高排名第一，蘋果已經下跌到了第九名的位置。在Harris公司的一個企業美譽度調查中，蘋果下跌到了29名的位置，令人吃驚，要知道在2016年，蘋果的排名還是全球第二。
業內專家都達成共識，蘋果的產品創新能力出現了大滑坡，智能產品升級往往變成小修小補，一種外觀設計可以沿用多年。十年前，喬布斯發布了iPhone，帶來了移動互聯網時代。十年過去了，蘋果再也沒有推出任何定義新興大眾消費電子市場的重大發明。即便是自己當年最引以為豪的平板，也已經變成了靠修修補補來賺取剩餘粉絲價值的工具。
蘋果新iPad創新嚴重不足被吐槽，被質疑是來收割用戶餘熱
就在不久前，蘋果在芝加哥舉辦了一次面向教育市場的行業發布會，推出了一款9.7英寸入門級平板的升級版。但同樣令人失望的是，這款平板的升級內容比較有限，除了處理器等常規升級之外，蘋果在入門級平板中增加了以往只在iPad Pro系列中才提供的觸控筆，價格卻紋絲不動。
一些市場觀察人士認為，蘋果此舉開拓教育市場的意圖並不誠心，卻其他想法很多。一方面是要利用蘋果品牌的餘威儘可能的搜刮粉絲們的錢包，另一方面在全球市場上對抗以華為為代表的平板的挑戰。
數據統計報告顯示，在2017年全年，蘋果的iPad實現了4380萬台的出貨量，排名第四位的華為全年出貨量也大幅提升並超過2000萬台。可以說，華為在平板領域延續了其高歌猛進的態勢，28%的同比增長讓蘋果感受到了前所未有的壓力，繼智能手機形成了衝擊力極強的挑戰之後，蘋果也感受到了來自平板市場的壓力。
不過，即便蘋果感受到了壓力，但其在產品上的創新突破卻依然不足，由此可以看出蘋果這些年已經將此前喬布斯的創新慣性給消耗殆盡了。以新發布的iPad為例，雖然使用了手寫筆，但相關配置卻嚴重缺失，根本達不到良好的書寫體驗，不僅未能為產品增色，甚至還丟分不少。可以說，蘋果的這個創新，就是把在融入了自適應刷新率技術的擁有抗反射圖層的全層壓顯示屏上的手寫筆硬生生的移植到了低價產品上，造成了「強扭瓜不甜」的尷尬結果，根本的原因還是創新乏力。
不僅如此，蘋果這些年好像也不再研究用戶需求了。就平板來說，一方面用戶需要便捷，另一方面也需要影音娛樂功能強勁，還有，現在很多的平板已經正在變成「生產力工具」，輕辦公和富娛樂被年輕人追捧，但蘋果卻顯然遲鈍了。
華為平板步步創新，用戶體驗上實現彎道超車
反觀這幾年成長極其迅速的華為平板，每一代都呈現出強大的創新力，在適應客戶需求方面不遺餘力，通過多年的積累和用戶需求的深挖，華為平板的性價比和產品體驗都已經趕超蘋果iPad。
從硬體來看，華為最新的平板M5系列產品搭載的業內首創的2.5D弧面玻璃設計、2K級別的顯示屏、華為銳屏（Clarivu）顯示增強演算法、與哈曼卡頓聯合調教的音響系統、護眼模式等，在使用的握持手感、視聽享受等方面，與新iPad比較有著天然的配置優勢。在輕生產力方面，獨特優化的電腦模式，可配合Pogo-Pin介面，讓用戶輕鬆連接外置鍵盤或藍牙滑鼠，將安卓操作系統以Windows系統的熟悉方式呈現，實現更多的移動辦公功能，讓便攜性的平板擁有更高效的辦公能力。無論是內置還是外設，都擁有蘋果平板所無法比擬的優勢。
按照此前的理解，要說蘋果最大的優勢，也就是在系統方面，蘋果iOS系統給用戶帶來流暢的使用體驗。但是，經過華為多年的潛心改進，其EMUI8.0已經克服的此前安卓系統的弊病，這在智能手機上經歷了數億用戶的長期實踐，算是久經考驗。所以，以最耗資源，也是人們使用平板的主要用途之一的遊戲體驗來看，通過華為EMUI8.0，華為M5系統可重新分配遊戲處理資源，減少其他軟體帶來的干擾，讓遊戲運行更暢快，實際感受比iPad要好很多。
最後，我們不得不說，蘋果在平板領域的創新能力已經極其貧乏，如此的微動力發展怎能一直保持競爭力？以華為為代表的平板新生力量正在通過一浪接一浪的創新突破，實現對iPad的全面超越。市場再次證明，誰跟上消費者的需求，誰勇於創新突破，誰就會是贏家。
