LVMH股價創歷史新高！中國奢侈品消費熱情空前高漲，推動一季度業績超出預期

全球奢侈品巨頭、法國LVMH 集團近日公布了2018財年第一季度的業績報告，中國消費者購買奢侈品的熱情高漲，幫助他們本季度業績超出了預期。

在截止到3月31日的第一季度中， LVMH 銷售額同比增長10%至109億歐元，有機增長率達到13%，優於分析師此前9%的預期。

截止到《華麗志》發稿，LVMH的股價比前一交易日上漲了3.97%至272.65歐元，創歷史新高，總市值高達 1371億歐元。

各部門具體表現如下：

葡萄酒烈酒部門

銷售額與去年同期基本持平，為11.95億歐元，有機增長率為10%。香檳銷量同比增長1%，軒尼詩干邑銷量同比增長了5％，中國與美國都延續了去年良好的增長勢頭。

時尚和皮具部門

銷售額同比增長25%至42.7億歐元，有機增長率為16%。包括 Louis Vuitton，Christian Dior Couture，Fendi 以及 Loro Piana 等核心品牌在內的所有業務均實現增長，其中 Louis Vuitton 第一季度的表現「尤其出色」。

香水和美妝部門

銷售額同比增長8%至15億歐元，有機增長率為17%。 J』adore，Sauvage，Miss Dior 等香水品牌的熱銷；Guerlain 新款 Mon Guerlain 香水的推出；Parfums Givenchy 持續增長，以及 Fenty Beauty by Rihanna 的出色表現是增長的主要原因。

手錶與珠寶部門

銷售額同比增長9%至9.59億歐元，有機增長率20%。Bulgari （寶格麗）表現優異，標誌性產品 Serpenti，Diva 和 B.Zero1 的市場份額均有所增加。鐘錶方面，TAG Heuer，Hublot 以及 Bulgari 的創新產品在巴塞爾世界鐘錶展中備受好評。

專門零售部門

銷售額同比減少2%至31.04億歐元，有機增長率為9%。銷售額下降主要是因為與香港國際機場的特許經營合約到期。Sephora 絲芙蘭在全球零售網路的銷售額迅速增長，在巴黎新開了一家旗艦店，以DFS免稅店為代表的數字渠道銷售額同樣在快速增長

中國消費者在2017年對奢侈品的需求有了明顯的反彈，不過，美國與中國之間緊張的貿易局勢，依然可能對中國奢侈品市場造成很大負面影響。除此之外，歐元走強或將會抑制歐洲的旅遊消費。LVMH 表示，將繼續專註於品牌建設，同時保持對成本的控制。

巴黎銀行奢侈品分析主管 Luca Scola 在一份客戶報告中指出，今年第一季度，中國消費者信心處於頂點，推動了硬奢侈品和軟奢侈品的增長。Scola 補充道：「這為奢侈品行業，特別是那些能夠吸引中國年輕消費者的品牌，創造了一個得以蓬勃發展的環境。」

加拿大皇家銀行歐洲分部的 Rogerio Fujimori 表示：「LVMH 今年的開局非常強勢，時尚和皮具部門的有機銷售增長率輕鬆超過了9％的預期。對於整個集團而言，在不利的匯率變動情況下，有機銷售額增速高於預期，這會讓很多人上調對他們的盈利預期。這足以讓 LVMH 的股票保持上升的勢頭。」 Fujimori 給 LVMH 評級為的「outperform」（增持）。

近期 LVMH 的管理層有不少變動，包括前 Louis Vuitton 男裝藝術總監 Kim Jones 接任 Dior 創意總監，Pietro Beccari 接手 Dior 董事會主席兼首席執行官，以及原 Dior Homme 男裝創意總監Kris Van Assche 入主 Berluti 等。詳見《華麗志》報道：

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值得一提的是，Louis Vuitton 新任男裝設計師 Virgil Abloh 將通過炙手可熱的街頭時尚風格進一步推動品牌的發展。延續去年與當紅潮牌 Supreme 的高調合作， LVMH 旗下的另一品牌，德國高檔手提箱製造商Rimowa 也將於4月12日在紐約、布魯克林、洛杉磯、巴黎和網上發售一系列與 Supreme 跨界合作的旅行箱。

丨消息來源：路透社、英文網站 WWD，官方新聞稿

丨圖片來源：LVMH 官網

丨責任編輯：江帆

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