寶潔牽頭成立新代理團隊，員工分別來自三大廣告集團

全球最大廣告主寶潔正在進一步改造和乙方的關係，甚至直接改造代理機構本身。

近年來，品牌已經嘗試了多種不同的代理模式，比如在公司內部自建完整的廣告創意工作室，或是要求廣告集團為自己建立專門的跨國服務團隊。現在，寶潔正在牽頭一個尚未命名的新廣告創意代理公司，由多家不同廣告集團輸送人才組建而成。

據《華爾街日報》報道，這家包含陽獅廣告集團旗下 Saatchi＆Saatchi、WPP 旗下 Grey、以及宏盟旗下 Marina Maher Communications 和 Hearts＆Science 員工的新公司將搬到寶潔位於紐約和辛辛那提的總部一起辦公，負責寶潔在北美的衣物護理業務線。

Saatchi＆Saatchi 紐約的 CEO Andrea Diquez 將在保留原公司部分職責的情況下領導這個新的團隊，預計在今年 7 月份開始正式運行。

寶潔的首席品牌官 Marc Pritchard 表示：「我們需要繼續提高創新能力和用新的方式觸達消費者的能力。事情正在變化，如今的營銷是在大眾市場觸達的基礎上維持更良好的一對一體驗，並且和消費者的互動需要更有創造性。這是一個新模型，因此需要新的代理模式。」

言下之意是更低的成本、更高的質量。寶潔此前已經把全球合作的廣告代理機構數量從 6000 個削減至 2500 個，同時公司正在嘗試改變和廣告公司的合作方式。作為 2021 年前進一步降低 4 億美元營銷支出計劃的一部分，寶潔牽頭成立的這個新團隊的目標是更好地在當下媒體環境中把創意賦予手頭的媒體資源。

據報道，新的代理模式預計會同時減少寶潔自己市場營銷員工的人數，從而削減用工成本。這個被 Pritchard 稱為「夥伴系統」的新工作方式，意思是每個寶潔內部的營銷人員對應一名代理公司的員工。

雖然 Pritchard 稱之為試運行，但目前應用的業務線包括 Tide 汰漬，寶潔最重要的品牌之一，而且 Pritchard 表示將很快應用到家庭護理、美容美髮、口腔護理等業務線上。

題圖來自Webdesign

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