吃雞手游《Fortnite》20 天狂攬 1500 萬美元

作為又一款主打「吃雞」玩兒法的「免費遊戲」，《Fortnite（堡壘之夜）》的吸金能力令人咋舌。遊戲上線頭 10 天，流水超過 500 萬美元；上線 20 天，全球移動營收超過 1500 萬美元。

《Fortnite》是由虛幻 3 引擎研發商 Epic Games 研發的沙盒吃雞遊戲，3 月 15 日手游上線後，迅速成為 iPhone 上的現象級暢銷遊戲。而這款遊戲背後，也有騰訊的身影。

早在 2012 年 7 月，騰訊以 3.3 億美元收購 Epic Games 已發行股本 48.4% 的股份，合計約佔後者 40% 股權。這就是說，《Fortnite》是 Epic Games 的，也是騰訊的。如此一來，《PUBG Mobile（絕地求生）》、《Free Fire》再加上《Fortnite》，騰訊在「吃雞」市場上，部署的「吃雞」相關產品矩陣已經形成。

圖註：《Fortnite（堡壘之夜）》宣傳素材

《Fortnite》成現象級暢銷手游

眼下，風頭最盛的當屬《Fortnite》，營收能力甚至蓋過了《Candy Crush Saga（糖果粉碎傳奇）》和《Clash of Clans（部落戰爭）》這樣的老牌「現金牛」。要知道，這些遊戲已經深耕市場多年，自上線一直保持著營收榜上領先位置。《Fortnite》的出現打破了這一局面。截至目前，《Fortnite》全球安裝量已超過 1100 萬，曾登頂 117 個國家或地區 iOS 遊戲下載榜，和 92 個 iOS 下載總榜；營收方面，《Fortnite》也已登頂 26 個國家 iOS 遊戲暢銷榜，進入 108 個國家或地區 iOS 暢銷榜 Top100。

圖註：4 月 8 日《Fortnite》佔據

57 個國家或地區 iPhone 遊戲下載榜首

值得注意的是，這還僅僅只是《Fortnite》手游 iOS 版本的戰績。《Fortnite》於 3 月 15 日在 App Store 發布，上線之初僅允許收到邀請的玩家進入，直到 4 月 2 日才宣布解除邀請限制。據 Sensor Tower 統計，解除邀請限制後，《Fortnite》營收爆發性增長了 197％。預計該遊戲不久後將在安卓平台發布，屆時，其下載量和營收數據必將再創新高。

圖註： Epic Games 官推 4 月 2 日發布公告

宣布《Fortnite》向所有 iOS 用戶開放

《Fortnite》的成功並不是巧合，而是團隊從研發、到打磨產品，再到宣傳推廣策略，方方面面努力的結果。

據悉，《Fortnite》最初的研發工作始於 7 年前，而且 Epic Games 原本是想做一款融合沙盒元素的 PVE 遊戲。但為了打造出真正吸引玩家的「精品」，團隊不惜推遲上線、以及上線搶先體驗版，以收集玩家反饋意見。經過一系列市場調研，《Fortnite》最終將玩法鎖定在當下大熱的大逃殺模式上；與此同時，又融入獨有的沙盒建造和塔防元素。用戶可以免費體驗大逃殺模式，也可以付費購買打殭屍拯救世界模式。大熱題材加上玩兒法創新，是吸引眾多歐美玩家的一個重要原因。

在推廣策略方面，Epic Games 打了一手好社交網路營銷牌。Epic 首先與 YouTube 上的主播展開合作，許多玩家通過收看主播有趣的節目了解到《Fortnite》，並首次下載遊戲。隨著遊戲走紅，YouTube、Twitch 主播、明星等相繼加入，各路玩家玩兒《Fortnite》時的有趣視頻二次傳播，又再度引發下載熱潮。這與國內遊戲借當下大熱的《抖音》小視頻，為遊戲做推廣的思路不謀而合。

目前，Epic Games 又在社交網路上發起了以 #boogiedown 為標籤的挑戰活動，鼓勵網友上傳一段自己的舞蹈到 Facebook、Youtube、Instagram、Twitter 等社交網路平台，被選中的舞蹈，將作為新的「勝利舞蹈」，添加到遊戲當中。「勝利舞蹈」是《Fortnite》中獲勝一方的「嘚瑟」舞蹈，屬於該遊戲應用內購買項目之一。

圖註：《堡壘之夜》在社交

網路上發起 #boogiedown 互動挑戰

#boogiedown 比賽吸引了大批網友參加，著名的加拿大說唱明星 Drake 的參與，又進一步拓展了活動的傳播度和參與度。

騰訊實力演繹「螳螂捕蟬，黃雀在後」

在這輪興起於去年年底的「吃雞」大戰中，網易佔據了先發優勢。網易旗下兩款「吃雞」手游《Rules of Survival（終結者 2：審判日）》、《Knives Out（荒野行動）》在歐美日韓東南亞等多個市場率先獲得成功，如今已穩步進入收割利潤的階段。發稿當日，《Rules of Survival》位列 53 個國家或地區iPhone 遊戲暢銷榜 Top100；《Knives Out（荒野行動）》則已連續兩個月佔據日本 iOS 和 Google Play 綜合下載榜榜首，並自 2 月 8 日和 3 月 10 日起，分別保持在日本 iOS 遊戲暢銷榜和 Google Play 遊戲暢銷榜前 20。但如今，網易正面臨著騰訊在產品矩陣、推廣渠道、版權等多個方面的聯合「絞殺」。

首先在產品方面，騰訊通過投資間接掌控的《Free Fire》佔領了南美洲、東南亞多個主要國家市場；《Fortnite》在歐美日本等大部分國家勢頭正如日中天，在韓國的人氣也在迅速躥升；而騰訊自己聯合藍洞推出的《PUBG Mobile》（《絕地求生》手游國際版）也一戰封神，雖然目前尚沒有營收數據，但在下載量方面，大可與《Fortnite》匹敵。同樣主打「吃雞」玩兒法，這些產品都在與網易的兩款吃雞遊戲搶奪用戶。

宣傳推廣方面，騰訊在國內手握《鬥魚》、《虎牙直播》、《企鵝電競》等遊戲直播平台，執掌著遊戲直播宣傳的「生殺」大權。早在去年年底，《鬥魚》就撤掉了《荒野行動》的直播版塊，《虎牙直播》如今也找不到《荒野行動》直播專區。對網易吃雞手游在國內的推廣造成打擊。

此外，與騰訊聯合推出《PUBG Mobile》的藍洞，還於 4 月 2 日在美國加利福尼亞州聯邦法院起訴網易旗下兩款「吃雞」手游，侵犯 PUBG（《絕地求生》）版權。請求法院判決向藍洞支付單個侵權作品 1500萬 美元的賠償，並且停止侵權。藍洞公司同時稱，在遊戲推廣上，網易的兩款遊戲用了《絕地求生》創造的形象和表情包作市場推廣，還曾使用 PUBG 中的「winner winner，chicken dinner（晚上吃雞）」，在 Facebook 上作宣傳和推廣。

圖註：PUBG 公司訴網易旗下兩款「吃雞」遊戲侵權

自去年底掀起的「吃雞」大戰中，騰訊實力演繹了「螳螂捕蟬，黃雀在後」。面對焦灼的戰局，網易將如何應對？眼看「吃雞」新貴《Fortnite》攻城略地，曾宣稱將「採取措施」的藍洞，是否會進一步行動？騰訊又將如何調和藍洞與 Epic Games 之間的矛盾？因吹斯汀。

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本文由 jqyjr 編輯排版

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