從AWE看家電行業發展趨勢

最新 04-11

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關於AWE

中國家電及消費電子博覽會（AWE）由中國家用電器協會主辦，是全球家電及消費電子領域的三大盛會之一。展品內容囊括家電、消費電子、智慧家庭產品、家電零配件及配套服務等。是目前國內規格最高的大型家電綜合性展會，每年3月在上海舉辦。

3月11日，AWE2018在上海浦東新國際博覽中心落下帷幕。眾所周知，作為全球三大家電及消費電子展之一，AWE向來是產業創新的風向標。在走訪了各大品牌展位之後，初睨本次AWE的幾大風向：

傳統家電，白色歸來：工業設計回歸本源；

尷尬巨頭與攪局者：家電未來的對手也許是小米和華為；

智能家電：不再冰冷的AI技術。

傳統家電，白色歸來

工業設計回歸本源

以前家電分兩類：白色家電、黑色家電。但事實上白色家電近幾年白色產品越來越少，被其他顏色所佔據。但今年觀展，發現白色家電的白，回歸了。尤其是大品牌，對於白的好感加強與回歸，可以說是很強勢的回歸！非常出乎意料。

為什麼白色會回歸？這個問題需要好好探討。

以前的家電下鄉，屬於膨脹期，需要各類東西體現存在感，因此白色家電除了白，還有大量的紅色，各類花卉圖文，表達吉祥如意、花開富貴等等。在2012～2013年的時候，一線市場反饋，要看吐了。後來金色崛起，勢力碾壓一切色彩，也側面導致銀色退出主流市場。

而現在家電進入新的階段，消費者對於「減負」的訴求出現，讓產品回歸到產品的本質，簡單就好。加上互聯網品牌的進入，怎麼確保以最少的產品數量去燃爆市場，爭取大部分用戶，就是讓產品回到最樸素的造型，最樸素的色彩。小米就是這個策略，盡量一個產品去迎合80%的消費者，這個時候，太有個性的顯然不適合。所以造型回歸到基本的幾何狀態，方盒子、圓柱體、基礎的白色。

舉個例子，美的旗下「禪意系列」的出現，簡潔的造型，明快的白黑搭配，在整個會展上，可以說一股清流。

尷尬巨頭與攪局者

家電未來的對手也許是小米和華為

家電行業是國際品牌與國內品牌兩大陣營的對峙。

國際方面：家電以歐美日韓中五大產地。中國家電的崛起，歐日韓不斷萎縮。美系日系逐步被中國收購。展台方面，西門子、松下、惠而浦、A.O.史密斯等品牌佔據了較大的展位，其中不乏展現一些黑科技，新面孔中AEG的亮相可以說是一個亮點。

國內方面：國產家電以海爾、美的、格力為三巨頭處於一線，TCL、海信、康佳、創維、長虹等處於二線。二線類傳統巨頭企業，近些年的亮點褪去很多，感覺越來越力不從心。海爾美的這類巨頭會繼續加強巨頭效應，尷尬的老三老四，日子會越來越難過，真是尷尬的大企業。

以黑電電視產品為例，因受到互聯網企業的攪局，如微鯨、暴風、PPTV、樂視、小米等新型品牌，其中有些是賠錢賣電視，傳統企業靠賣電視賺錢，在這種情況下，的確有些難為了。比如新型品牌暴風TV，本次佔據了0.5個單位館，發展的可謂很強勢。不過對於康佳、創維、海信、長虹有個好消息是，部分互聯網品牌，如果不能繼續拉到融資，且商業模式不明確，很有可能會在未來一段時間內陸續退出市場。商業的本質，還是賺到利潤，現金為王。互聯網是撕開傳統的工具，撕開了傳統家電的口子，沒有搶到肉，而是光失血，傷敵一千，自損八百。傳統巨頭雖老，但家底較厚，物聯網企業身輕如燕，但底子還是不夠足。

新人入局：京東、華為、雲米，其中雲米是近兩年入局家電行業的新星。華為更是宣布強勢進入智能家居領域。本次AWE，華為發布了全新智能家居生態系統。這個智能家居生態戰略主要兩個重點，一個是「百億計劃」，一個是華為 HiLink 成為智能家居國標。華為所具備的優勢是家電行業所不具備的，一旦華為進入，場面可能會比較「血腥」，回看一下華為進入手機行業到崛起的道路作為參考。