科大訊飛劉傑：區塊鏈將成革新營銷生態的最強驅動力
4月8日，為推動區塊鏈技術在數字營銷領域落地應用，中國廣告協會在京舉辦主題為《區塊鏈在互聯網廣告領域的應用》的研討會。科大訊飛數字廣告CTO劉傑應邀出席，並與來自小米、騰訊、尼爾森等行業領先企業的專家深入探討區塊鏈技術在數字營銷和互聯網廣告規範發展領域的應用，以維護健康、綠色的互聯網廣告生態環境。
近年來，互聯網廣告取得了長足發展，佔據我國廣告業的「半壁江山」，成為支撐我國互聯網產業發展的重要支柱和數字經濟的新動能。繁榮的背後，問題也不容忽視：數據的真實性、有效性和安全性受到挑戰、廣告供應鏈的無效損耗居高不下、虛假違法廣告層出不窮、品牌安全受到威脅。
在互聯網廣告發展備受挑戰的當下，區塊鏈技術的橫空出世迅速吸引了行業的目光。如何應用區塊鏈技術解決行業痛點，成為數字營銷領域熱切關注的課題。劉傑先生在研討會中指出：區塊鏈將成革新營銷生態的最強驅動力。
Q:區塊鏈的應用對營銷領域有什麼意義？
區塊鏈對營銷領域的重大意義在於將革命性的實現全域數據打通。區塊鏈基於去中心化技術實現分散式共識，數據透明且不可篡改。這就在絕對保障數據安全的前提下，得以實現全場景無壁壘的數據打通和數據共享，數據價值得以完全釋放，數據商業化得以進一步深化。
Q:區塊鏈技術如何革新營銷內在運行機制？
在數據實現進一步共享打通後，區塊鏈達成的智能合約將實現智能自動化下更深層次的消費者洞察，真正完成360°消費者精準畫像構建，從而為投放提供最佳依據，讓營銷實現智能高效運行，營銷效果將得以顛覆性革新發展。
Q:區塊鏈技術將如何影響營銷互動模式？
區塊鏈技術最吸引我的是它能夠通過一定的獎勵機制讓消費者參與到營銷環節中，形成從廣告主到消費者的上下游全鏈路一體化。由此實現的參與感將為消費者帶來前所未有的互動營銷體驗，營銷內容作為需求信息被消費者主動接受，從而達到「無廣告」的境界。
Q:區塊鏈如何凈化互聯網廣告生態環境？
區塊鏈技術去中心化、信息透明、數據不可篡改和共識機制等特性能夠從根本上解決互聯網產業鏈各方面的信任問題，在整個營銷領域形成反作弊聯盟鏈。整個生態的黑產和黑流量就會被反作弊聯盟杜絕在外，讓虛假流量無所遁形，健康、綠色的互聯網廣告生態環境得以維護。
從傳統營銷時代，數字營銷時代，再到智能營銷時代，每一步突破想像的發展背後都是技術迭代後的深入賦能。作為「技術驅動應用」理念的踐行者，劉傑先生對未來技術升級將為營銷領域帶來的變化充滿期待。為推動區塊鏈技術在數字營銷領域落地應用，劉傑先生將帶領訊飛AI營銷的核心技術團隊積極研發，以迎接智能營銷下一場革新的到來，讓我們共同期待！
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