這個小長假中，服裝圈發生了哪些大事？

-鞋類業務止損，鞋王百麗集團去年終端零售額超500億

-蕭邦成為巴塞爾鐘錶展上中國最具社交媒體影響力的奢侈腕錶品牌

-劉雯成Puma全球品牌代言人

-Michael Kors將試水高爾夫球市場，與Nike、adidas爭奪市場份額

-愛馬仕推出全新歐洲官網，中國新網站即將開通

-2018中國國際時裝周落幕

01

鞋類業務止損，鞋王百麗集團去年終端零售額超500億

被稱為國內鞋王的百麗集團鞋類事業部總裁兼新業務事業部總裁盛放近日透露，集團去年終端零售總額超過了500億，稅息折舊及攤銷前利潤超過90億港幣。其中，鞋類業務的銷售額終止了三年的下滑而錄得增長。去年，運動業務的利潤和銷售增幅超20%，另外，在資源方面，集團旗下品牌initial、CAT都加入了新業務事業部，並新建了整合營銷部、重建了網路中心。

02

蕭邦成為巴塞爾鐘錶展上中國最具社交媒體影響力的

奢侈腕錶品牌

瑞士奢侈品研究諮詢機構DLG發布統計數據顯示，2018 Baseworld 鐘錶展期間各品牌在中國社交媒的營銷影響力榜單中，蕭邦綜合指數排名第一。在微信平台上，勞力士佔據了領先地位，超過25%關於奢侈腕錶的營銷廣告都提到了該品牌。浪琴和歐米茄緊隨其後，排名第二和第三， 分別為13%和11%。

今年的瑞士巴塞爾國際鐘錶珠寶展覽已於3月22日至27日舉行，據該展公布的最新數據顯示，今年參觀人數共10.6萬人，相比去年同期減少500人，參展品牌數量同比下滑近50%，從去年同期的1300家減少到700家。本屆缺席的品牌和企業包括Hermès，、Girard-Perregaux、Ulysse Nardin和 Movado Group等。這些公司認為，巴塞爾國際鐘錶珠寶展在數字化高速發展的今天已經略顯落伍。

03

劉雯成Puma全球品牌代言人

劉雯與Puma的合作還要追溯到兩年前，2016年4月，Puma正式對外宣布簽約國際超模劉雯為品牌大中華區形象代言人。如今，Puma與劉雯的合作再次升級，宣布劉雯成為Puma全球品牌代言人，為運動品牌增添了不少女性運動時尚元素。

在中國市場方面，Puma在2017年1月宣布，楊洋正式成為其亞洲區品牌形象代言人。此前Puma與蕾哈娜的合作使其全年的品牌關注度上張了183%，在亞洲市場彪馬延續了此前的營銷策略。

據悉，Puma 2017年銷售額同比增長15.9%，達到41.36億歐元，這一數據創下歷史新高。凈利潤也達到1.36億歐元，是2016年同期的兩倍多。

04

Michael Kors將試水高爾夫球市場，與Nike、adidas

爭奪市場份額

美國輕奢品牌Michael Kors日前宣布，將通過贊助職業高爾夫選手Charl Schwartzel試水高爾夫球市場，Charl Schwartzel將擔任品牌首位高爾夫形象大使，並幫助Michael Kors擴大運動服裝類產品。

Michael Kors董事長兼首席執行官John D. Idol表示，雖然品牌曾推出過射擊運動套裝，但此前未推出過高爾夫球品類，此次與Charl Schwartzel的合作標誌著品牌將與Nike、adidas和Under Armour等競爭對手爭奪高爾夫球市場份額。

05

愛馬仕推出全新歐洲官網，中國新網站即將開通

法國著名奢侈品牌Hermès愛馬仕，在2001年進入電商領域之後，發展一直相對遲緩，相比同行有一定差距。近日，愛馬仕終於宣布要大改網站了！其實早在去年，愛馬仕就對北美地區的網站嘗試了改變，效果非常顯著。4月3日，全新的歐洲網站也正式推出，愛馬仕表示，新的網站更加流暢，易於導航，並且具有雙重身份：既是符合消費者期望的線上門店，也是一個強大的可編輯平台，顧客可以獲得更好的購物體驗。

新網站的導航目錄更加直觀，各個產品線的名單皆可以直接訪問，還增添了一些旗艦店提供的導購視頻。不過目前該網站只在歐洲被廣泛使用，中國區網站有可能要等到年底才會與大家見面。

06

2018中國國際時裝周落幕

中國國際時裝周創立於1997年，由中國服裝設計師協會主辦，已經走過了20年，在四大時裝周落幕之後，中國時裝周也開始發力，尤其是今年，設計師們思維碰撞，貢獻出很多好看的設計。

Lanyu蘭玉在北京飯店金色大廳發表了婚紗禮服秀，這次是Lanyu繼2010年之後，首次亮相中國本土時裝周。這一季的設計大走運動風，各種材質於元素相互碰撞，更是推出了親民的「蘭精靈」系列。

來自北歐丹麥的鞋履及皮具品牌ECCO攜手著名服裝設計師王陶的潮奢品牌taoray taoray，以「ECCO INDIGO SOFT 8牛仔藍柔酷8號系列」為靈感，帶來ECCO INDIGO 牛仔藍皮革 x taoray taoray特別系列成衣。

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