張延：FT中文網一個金融媒體的藝術情懷

知識 04-11

張延

Tracy Zhang

FT中文網出版人

張延負責FT中文網其全面運營及戰略規劃。FT中文網是英國《金融時報》集團旗下唯一的中文商業財經網站，是其在亞洲的重要業務組成。在加入英國《金融時報》集團以前，張延曾擔任過《商業周刊》中文版副總經理，美國道瓊斯公司中國首席代表，也曾在路透集團工作過。2016年，憑藉其在數字營銷領域的豐富經驗與卓越貢獻，榮登由權威媒體Campaign China發起的第三屆中國區「Digital A-List」名人堂榜單。

一個金融媒體的藝術情懷

在FT中文網出版人張延看來，「藝術和商業是分不開的。」

FT中文網作為英國金融時報集團的中文平台，今年是FT中文網進入中國的第12年，也是張延在這個公司的第十個年頭。

她坦率地談到，「大家對於FT最直接的印象，可能認為我們是一個金融媒體，但我們也會關注藝術、收藏、文化及生活方式。」

在藝術創想峰會的分享中，張延分享了FT中文網的另一面，她詳細拆解了FT中文網的藝術內容結構。

FT Weekend作為FT在周末出版的內容，其間會呈現很多藝術、文化類的內容。FT中文網會有選擇性的翻譯其中一部分內容，尤其是跟亞洲和中文讀者相關性更強的內容，同時也會進行獨立本地內容的生產。

由吳可佳撰寫的FT中文網特設藝術專欄「談藝錄」

首先，FT中文網在頻道設置上有專門的藝術時尚頻道，藝術與娛樂方面的內容會在每周五重磅推出，內容的形式包括採訪和翻譯國際版的文章。

其次，FT中文網設立了與藝術相關的專欄。這兩個專欄，都很受用戶歡迎，一個是由蘇富比藝術學院的吳可佳撰寫的「談藝錄」，他會和歐洲及北美的博物館、美術館及畫廊的擁有者和管理者對談，一起討論時下熱門話題。在拍賣季期間，他也會討論具體藝術家及作品的案例。在過去的三年中，FT中文網一直在持續地推動這個專欄。另一個同樣受關注的藝術專欄是馬繼東撰寫的「藝述東西」，他一直在關注藝術家及藝術行業的發展。

張延同時提到，現在用戶的閱讀習慣發生了很大的變化。「除了文字之外，我們希望用視頻這樣的方式，更直觀地表達給他們。希望讓他們看到無論是被訪人直接的觀點表述，同時可以加入作品呈現。使用多媒體的方式進入內容，這也是FT中文網的最新嘗試。」

作為媒體平台，教育和藝術的銜接也進入了FT中文網的關注視野。今年FT中文網會推出一個教育頻道，藝術教育是其中的一個重要環節，FT中文網將於嘉德在教育板塊展開合作，討論中國藝術教育的發展。

由馬繼東撰寫的FT中文網特設藝術專欄「藝述東西」

除卻以線上內容表達觀點、記錄觀察之外，FT中文網也通過如藝術創想峰會這類的不同線下活動和用戶面對面，建立聯繫。如早先在UCCA吳可佳和朱青生關於「藝術與人性」的對談，日本設計大師原哲哉的活動等等。4月，FT中文網也會在江浙地區發起「國際文化產業論壇」，形成對於文創產業的討論。同時在微博、微信等社交媒體平台傾聽用戶對於線上內容和線下活動額的反饋。

以「三文魚粉」為起點

張延同時分享了FT中文網從「三文魚粉」為起點開始的產品開發。

因為FT中文網有著極具辨識度的粉色，所以很多用戶對於FT本身的周邊產品特別感興趣。

張延分享到，「被很多的用戶問：『我們能不能買和FT有關的一些周邊商品？』」基於這樣的需求，FT中文網從2016年年底開始研發周邊產品的電商，最初是處於趣味性和與用戶互動的單純考量，後來逐步地和一些第三方的合作夥伴去合作，聯合開發有設計特色的產品。「未來我們還會與本土的設計師有更多這樣的合作。」

在分享的最後，張延用一句話，描述了FT中文網和藝術的關係。

「FT中文網是一個金融媒體，同時是一個觀察者和記錄者。所以我們非常希望去關注藝術這個領域，跟蹤未來藝術如何跟金融、科技、商業結合，我們希望能夠觀察並且記錄下來。」

在藝術創想峰會，YT和FT中文網出版人張延聊了聊關於媒體和藝術這些事兒。

YT：FT中文網為什麼會構建藝術的部分？

張延：我想，這是FT的傳承。因為FT中文網屬於英國金融時報集團的一部分，在英國，FT就一直在周末版持續關注藝術、文化、創意、設計等領域。

我們秉承一個概念，「任何的行業都是離不開商業、經濟、金融與投資。」

同樣，FT中文網關注藝術一樣是從商業角度切入，同時進行思考的。無論關注藝術家、藝術品、收藏與拍賣，FT中文網通過專欄及系列內容，從經濟和商業的角度觀察藝術這個行業。另外，中國國內正在經歷消費升級這一大的趨勢，無論是政府政策支持，還是百姓層面來看，消費升級就與商業、經濟文化的內容相關。

同時，我們的用戶也會更關注藝術文化類的內容。FT中文網不僅僅是翻譯國際內容，也會做很多本地原創的內容，以約稿及採訪的不同形式進行。如藝術顧問這一在國際上有悠久歷史的職業，國內也面臨越來越多的同類需求，FT中文網希望通過了解國際的藝術顧問形態，來看待未來國內的發展趨勢。如何在商業及整個社會推動的視角下，去看藝術。