暴跌27％！最殘酷的時候到了，誰都逃不掉！
在科技變革的時代中，沒有長盛不衰的產業，
手機行業更是首當其衝!
就在我們為國產巨頭金立的墜落感到唏噓不已的時候，
剛剛，又一個危險信號傳來：2018年第一季度，中國智能手機出貨量暴跌27%。
手機行業競爭最殘酷的時候到了!
這一次，日子不好過的不再只是金立這樣的相對脆弱品牌，
華為、小米、OPPO和vivo，誰都逃不掉!
(一)
近日，工信部旗下中國信息通信研究院發布了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。
報告顯示，2018年第一季度，中國智能手機出貨量為8187.0萬部，同比下降27.0%，創下季度最大跌幅。
其實，這樣的下跌趨勢從2017年就開始了。
根據Canalys此前發布的報告，2017年第四季度，中國智能手機出貨量為1.13億部，下跌幅度達到了14%。
短短半年，跌幅竟呈現跨越式的增長，
足見,手機市場高速增長的時代已經結束，中國的手機市場已進入了飽和階段，
這對於手機廠商，特別是高度依賴中國市場的廠商來說，簡直是場噩夢！
在此之前，活得好的手機品牌，大致上有兩種策略：
優化產業鏈，把控利潤優勢，又或薄利多銷，把銷量弄上去。
蘋果和三星顯然走的是第一種!
據信息技術研究和顧問公司Gartner發布數據顯示，2017年第四季度，蘋果拿走了全球智能手機行業的87%的利潤，三星則拿到了10%。
也就是說，剩下的絕大多數手機廠商爭得你死我活，也只能分享剩下不到3%的利潤!
手機行業的競爭就是這麼的血腥，
以至於對於其它手機廠商來說，想要能夠繼續活下去，就必須實施另外一種策略——不斷提高自己的銷量。
事實上，這些年脫穎而出的華為、OPPO、vivo以及小米，
無不都得益於銷量的節節攀升，
它們或因為性價比，或因為吸睛的廣告，深得消費者的喜愛。
(二)
然而，對於企業來說，從來沒有一勞永逸的護城河。
如果說處於行業的紅利期，
只要你的產品和別人稍有不一樣的地方，就可以勝出的話，
那麼，到了行業飽和期，
隨著消費者越來越理性，你的產品還沒有讓人眼前一亮的創新，最後的宿命就只能是逐漸被市場淘汰!
顯然，現如今的智能手機行業恰是處在了這種巨變的邊緣，
越來越多的人正變得不愛買新手機了。
為什麼?
原因當然不是因為大家買不起了，而是出在手機本身。
現如今的手機，大同小異，同質性太嚴重了，
換個大點的屏幕，攝像頭像素稍微增加點，又加了個人臉識別，企業就敢說自己搞出了顛覆性創新。
這樣的噱頭看多了，這樣的手機用多了，
大家當然也就明白這無非就是商家搞促銷的手段罷了，更不願意為此買單了！
遙想2007年，一個偏執狂跳到了舊金山的舞台上，發布了一款產品，
自此，手機不再是純粹意義上的通訊工具，
它徹底改變了我們的生活方式，並能夠幫助人們完成許多任務，如上網、付款、閱讀等。
這個產品就是iPhone!
正是因為有著這樣「劃時代」創新，
iPhone一經推出，消費者就不顧價格的為之瘋狂，
順勢之下，蘋果也打敗了諾基亞，成為新一代的霸主!
(三)
真正能讓消費者無法拒絕的，永遠是如當初iPhone般，能顛覆了大家想像的產品！
所以，那些想要在趨於成熟的手機市場成為大而不倒的企業，
就必須搶佔先機，拿出和別人很不一樣的產品，
這是華為、OPPO、vivo以及小米都不得不戴的「緊箍咒」！
而在此之前，哪怕是頭部廠商，同樣得面臨著手機越來越不好賣了的事實：
相關數據顯示，2017年第四季度，中國手機銷量的，除了華為一家實現增長之外，包括小米、vivo等在內的手機廠商均出現下滑態勢。
即便是華為，在過去一年雖取得了「全球銷量1.53億台，全球市場分額首次突破10%，位居世界第三」的好成績，
但其銷量的增速卻出現了明顯的下滑，2016年的銷量增幅為29%，但2017年只有10%。
形勢比人強!
面對行業如此殘酷的巨變，所有的手機廠商都得加大研發投入，以讓自己變得無可替代，
否則即便是眼下的巨無霸，也只能等著被淘汰命運的降臨!
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