印度數字音樂流媒體行業之戰正在升溫

印度目前正處於前所未有的數字革命之中。過去兩年印度電信市場的發展導致了全球第二大人口的國家開始進入數字時代。這對印度的13億居民產生了深遠的影響，並刺激了該地區蓬勃發展的數字技術產業。

我們已經看到了智能手機的普及以及數據和視頻消費的爆炸式增長，但到目前為止，還有一個垂直領域處於低迷的狀態。這就是數字音樂流媒體行業，到目前為止其在印度尚未真正發展起來。

然而，在不久的將來，這一趨勢或許將會改變，因為印度和其他國家的同類公司都在努力爭奪這一市場的控制權，而這個市場則非常有潛力成為名副其實的「金礦」。最新的消息顯示，RelianceIndustries已同意以1.04億美元現金和股票交易收購流行音樂流媒體平台Saavn。

讓我們來看看印度目前的數字音樂流媒體市場的現狀，它的發展方向以及它為那些想參與進來的企業都提供了什麼機會。

印度音樂流媒體產業的現狀

印度是著名的音樂愛好者之國。這個國家有著悠久而充滿活力的音樂歷史，有無數的流派和語言，大多數人都喜歡音樂。然而，印度人民對音樂的熱愛和當地音樂產業的狀況之間一直存在著不匹配的問題。

索尼音樂印度公司的負責人Shridhar Subramaniam聲稱，印度從來就不是一個正規的音樂媒體市場，它也從未有過大量的下載業務。根據Subramaniam的說法，印度只經歷了一個短暫的盒式磁帶時代，而回鈴音是四年前最大的收入來源之一。

隨著流媒體音樂服務的出現，這一切都發生了變化。印度的數字音樂產業預計將在2018年帶來1.09億美元的收入。音樂流媒體是這一領域的主要收入來源，創造了1.01億美元的收入，佔總收入的93%。

預計未來幾年將以3.8％的年複合增長率逐步增長，到2020年市場規模將達到1.17億美元。預計到2022年，用戶數量將達到9400萬。

Gaana首席運營官Prashan Agarwal對未來持樂觀態度。Agarwal表示，去年約有9000萬用戶在印度播放音樂，預計這一數字在3至4年內將增至4億。

然而這些數字並不特別令人歡欣鼓舞，特別是考慮到其市場的巨大潛力。導致這種收入表現的最大因素是盜版，以及印度普通消費者不願意為音樂付費等問題。

Saavn的聯合創始人Paramdeep Singh聲稱銷售盜版音樂的業務估計價值超過10億美元！然而，這種猖獗的盜版流行背後的原因不僅僅是客戶不願意付款導致的。

印度固網寬頻普及率在國內一直非常低，4G無線寬頻覆蓋率不高，價格昂貴。所有這些加上相對較低的智能手機滲透率綜合形成了一個不利於數字音樂流行的惡劣環境。

此外，這個國家的音樂文化也不太適合在線流媒體。在像美國這樣利潤豐厚的市場上，數字音樂產業是由藝術家推動的，電影的結合只是收入中的一個配角而已。

相比之下，印度的音樂產業是由大量的歌曲驅動的，而寶萊塢的電影音樂佔了整個行業收入的70-80% !這使得唱片公司壟斷了市場。事實上，直到最近，所有的音樂版權都是由電影製作人而不是藝術家本人來製作的。

但是，印度的數字音樂收費最大障礙是YouTube。因為YouTube通常免費提供大量流行音樂，並由基於廣告的收入模式支持。

龐大音頻規模和完全免費的YouTube性質，是對數字音樂流媒體形成正規市場的一大威脅。只有通過提供更好、更便捷的付費服務或數字生態系統才能克服這一威脅，讓整個行業發展起來。

企業對數字音樂市場的興趣日益濃厚

儘管困難重重，但印度數字音樂流媒體行業顯然讓大量的本地和全球相關產業巨頭髮生了興趣。這一點在諸如亞馬遜Prime Music、Apple Music、Spotify等國際巨頭的大量湧入以及為像Saavn和Gaana這樣的公司提供大筆資金交易和融資的熱潮中表現得尤為明顯。

在過去的幾年裡，智能手機的普及程度迅速提高，而印度作為世界上最具發展前景的智能手機市場之一，已經成為科技行業的必爭之地。它最近不僅超越美國，成為全球第二大智能手機市場，也是全球增長最快的智能手機市場。

在過去的幾年裡，像小米這樣的中國OEMs公司推出的廉價、功能豐富的智能手機已經刺激了印度智能手機市場的快速增長，到2019年智能手機用戶的普及率將增長到39%。智能手機日益普及無疑是數字音樂流媒體行業的福音。

印度正越來越多地走向移動先行的科技生態系統，而智能手機是迄今為止最受歡迎的媒體消費設備。增加用戶的普及率將允許更多的人進入音樂流媒體的服務。

4G寬頻革命——無線互聯網和智能手機齊頭並進，都是維持健康音樂流媒體行業的重要前提。4G在印度姍姍來遲，即便如此，成本仍居高不下。4G覆蓋和連接質量也依然很差，特別是對於生活在二線、三線城市和農村地區的人們來說。所有這一切都隨著Reliance Jio進入市場而改變。Jio在市場上引發了一場價格戰，4G數據價格暴跌。

覆蓋面也急劇增加，讓數百萬人得以享受此服務。結果，去年6月，印度移動互聯網用戶超過4.2億。這為流媒體服務的繁榮奠定了基礎。

移動支付基礎設施——印度在線支付交易的最大障礙之一就是缺乏便捷且無處不在的支付方式。信用卡在印度不太受歡迎，對於普通消費者來說，在線交易往往過於複雜和繁瑣。

移動錢包的出現大大改善了這個問題。移動支付方便的訪問和使用，以及越來越多的流行，為消費者提供了一個順暢的在線交易平台。

主要服務商概況

數字音樂流媒體市場主要服務商情況:

JioMusic和Saavn

Reliance的Jio Music即將收購總部位於紐約的Saavn，收購價為1.04億美元。Reliance還計劃在Jio Music-Saavn合併實體中再投資1億美元，將合併後的估值提高到10億美元左右。但問題仍然在於兩種服務的未來。

Jio Music是Reliance Jio用戶的專享免費服務，而Saavn則提供免費全部訂閱服務，以及每月99美元的高級訂閱服務。Reliance正在嘗試創建以Jio為中心的自己的生態系統，並且他們肯定擁有獲得成功的資源和動力。

Gaana

除了Saavn，Gaana是第二大地方音樂流媒體服務商。像Saavn一樣,他們也提供每月訂閱價格為99盧比的流媒體服務。Gaana的優勢在於其廣泛的音樂選擇範圍。騰訊曾在早些時候投資該公司1.15億美元。Gaana的目標是在3年內實現2億活躍用戶。

AmazonPrime音樂和蘋果

幾乎每個人都熟悉的兩個名字,亞馬遜和蘋果在印度市場有著最廣泛的影響力。他們的音樂流媒體服務都是其廣泛的數字生態系統的一部分。

亞馬遜希望通過其Prime訂購的令人難以置信的價值主張誘惑用戶，該訂閱還提供其產品的免費2天發貨以及每年僅需999印度盧比的Prime視頻流。他們還與T系列、Zee Music、時代集團、SonicMusic、Tips Music等主要印度音樂品牌建立合作關係。

另一方面，蘋果公司正在用其品牌價值，高度讚譽的設備，服務生態系統以及4500萬首歌曲的驚人收藏來吸引消費者。這兩種服務都不提供免費的基於廣告的訂閱模式。

Spotify

經過漫長的等待，世界領先的音樂流媒體服務商Spotify將在不久的將來進入印度市場。它已經開始為其最終到來奠定基礎。作為全球最大的音樂流媒體服務公司，Spotify目前的經營非常成功。

但是，為了保持競爭力，他們將不得不大幅降低印度消費者的訂閱費（目前在美國為每月9.99美元），並播放音量遊戲。

其他小型服務商

除了上面提到的服務商，還有一些其他小型服務商目前在市場上也在運作。Airtel支持的Wynk Music就是其中之一。儘管利潤率有限，Airtel的支持使得Wynk處於相對強勢的地位。

它還充當附加價值，以吸引更多客戶加入Airtel的數字生態系統。另一個是本地流媒體服務商Hungama。儘管得到了智能手機商小米的支持，但這也可能存在被埋沒的風險。

儘管眾多服務商都在爭取最大的市場份額，但數字音樂流媒體行業在印度似乎還處在一個非常新興的階段。數字音樂流媒體服務並不迴避他們不斷增長的用戶群。但這裡的問題是,有多少註冊用戶轉化為付費用戶。

考慮印度的付費應用市場、數字廣告市場和數字服務市場,可以肯定地說，數字音樂流媒體市場在開始獲得回報之前還需要經過一個漫長的階段。

本文部分內容來自於DAZEINFO

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