互聯網公司「不務正業」？網易知乎開酒店爆紅！

都說互聯網線上經濟的下半場是擁抱實體經濟。近日，眾多互聯網企業「不務正業」紛紛跨界酒店業，被視為互聯網線上經濟逐步向實體經濟發展多元化業態的序幕正在拉開。

繼網易嚴選、騰訊和酒店品牌「亞朵」合作開辦「亞朵·網易嚴選酒店」、「亞朵· QQ超級會員酒店」以後，網易雲音樂和知乎幾乎同時開了以音樂和知識問答為核心內容的酒店。

這些互聯網企業打造的IP酒店有什麼與眾不同？看完這篇文章之後，你可能會重新審視互聯網和酒店這兩大行業。

知乎酒店

地址：上海徐匯

3月 14日，全國首家知乎酒店開業了。這家IP酒店由知乎聯合亞朵在上海徐匯區開設，取名為「有問題酒店」。

整個酒店就是知乎的一座360°沉浸式體驗館。除了在酒店不少細節處都放入了吉祥物「劉看山」的造型外，知乎在酒店隱藏了314個知乎高分問題，問題下有關於這則問題的瀏覽數和關注數，並設有二維碼，掃碼直接查看問題。

大堂內側是「竹居」流動圖書館，書架上擺滿了知乎平台上有關閱讀、生活智慧的書籍，在加入了知乎元素後，增添了新的文化互動體驗感。另外，只要是入住知乎主題房間的客人，在登記入住時會得到一張知乎定製的問答卡，還能通過房間內的音箱免費收聽知乎各品類的付費音頻。

餐廳中隨處可見知乎的「知食」元素，從不同「味覺」，塑造一個更大的美食世界。

洗衣房中有著知乎上關於衣物護理等生活經驗的內容。

在「有問題」酒店三樓和四樓，各有兩間不同主題的「專房」，其中，三樓的主題為「旅行」，房間內的軟裝全部與旅行相關，處處「埋藏」著知乎中和旅行相關的內容，並將知乎網友提問和回答的文字內容以可視化的形式進行展現，入住顧客可以掃碼在知乎看這個問題並參與回答，也可以在小卡片上進行回答。

床頭背景牆上掛著一幅軟木地圖，展示知乎用戶推薦的旅行勝地。

房間到處擺放著與旅行相關的小物件。

四樓則為「電影」主題，除了知乎用戶推薦的影片之外，牆面上還布置了經典影片的海報和電影中那些令人印象深刻的經典台詞，如：哪些文字絕妙到「一句台詞就是一個電影」，通過視覺化的引導和沉浸式的體驗，將入住者帶入不同電影的世界中。

走廊鋪上了電影膠捲地毯，總有種要踏上未知旅途的感覺。

每個問題都像是知乎對住客的一次互動邀請。

網易雲音樂酒店

地址：成都

4月1日，網易雲音樂與亞朵宣布達成戰略合作，推出「睡音樂」主題酒店，黑膠唱片牆、經典樂評、四種音樂主題房等滿滿的音樂元素讓這家主題酒店成為都潮人打卡新地標。

這家主題為「睡音樂」的酒店以紅色為主體色調，裝修風格偏美式工業風元素。進入一樓大廳，大屏幕滾動播放著動感MV，網易雲音樂的周邊產品如公仔、音箱、書籍、水杯等在此陳列。紅黑配色加上音樂、圖書、休閑區等元素，讓大堂看起來有種咖啡廳或者酒吧的既視感。

作為IP酒店，分布在4個樓層的音樂主題房間則是重中之重。據了解，這4間客房分別被設定為古典、民謠、爵士、電音四個主題，並按照相應主題通過軟裝被注入了豐富的音樂元素。此外，房間中還植入有網易雲音樂的歌單、音箱以及書籍等諸多元素，通過音樂與設計的搭配，為用戶帶來獨特的、沉浸式的音樂文化氛圍。

在去哪兒的評價里，這原本就是一家文藝青年愛去的酒店。這也解釋了雲音樂為什麼在兩家酒店中選擇它——緊鄰著這家酒店的是一家亞朵S酒店，S系列在亞朵酒店裡定位偏高端，更加商務，輕居定位偏年輕，當然，也更便宜。輕居相對局促的公共空間格局，反而有利於改造出類似livehouse的效果。

價格方面，相較於同一酒店的其他房型，定製化的音樂主題房則出現了20%以上的溢價，價格從666-999元不等，其中帶有露台的電音派對主題房定價已達到千元級別。

其實，杭州的網易嚴選酒店是迄今為止這種IP合作最成功的模板，但嚴選酒店對標的是無印良品酒店，結合了商品展示、售賣的實際功能。雲音樂酒店更像是一種品牌輸出，曾被搬上杭州地鐵的高贊評論，同樣被搬上這家酒店的牆壁。

「我不喜歡這個世界，我只喜歡你」——這種氛圍的營造精準地瞄準了雲音樂受眾。為了突出音樂主題，頂樓露台也被改造成一個帶有小舞台的場所，不定期有樂隊表演。

會有音樂愛好者特地選擇入住這家酒店嗎？答案因人而異。可以十分確定的一點是，有了歌詞牆和這些風格化裝飾之後，起碼住客們在公共區域的自拍意願會成倍增長。

騰訊QQ主題酒店

地址：珠海

去年10月，騰訊QQ攜手珠海長隆企鵝酒店推出了全球首個「QQ family主題套房」，該主題套房主打智能化，住客可以通過「小Q智能機器人」語音控制房間內的燈光、窗帘等，還能了解天氣、收聽QQ音樂、跟好友視頻通話。

同時，QQ用戶還可以通過QQ錢包進行企鵝酒店的房費支付，未來還可以在珠海長隆海洋王國內購買門票、餐飲、紀念品等。如果你喜歡相關主題周邊，可以同步在鵝漫U品上購買。

騰訊主題酒店30多間主題客房，每間房根據QQ family的形象打造。每個房間都搭載了騰訊雲小微智能服務系統，只需要說出「你好小微」，就能控制酒店內的物聯設備，調取娛樂和服務內容。

在騰訊打造的智能酒店解決方案中，從顧客前台登記入住開始到離店，實現了全鏈路的智能服務。如人臉識別入住、無房卡智能開門、酒店服務智能化、周邊吃喝玩樂語音推薦等等。同時，小微也將幫助酒店在管理體系上進一步智能化。

據介紹，小微的底層能力來自微信的語音識別、語義分析技術，其他技術則來自於騰訊內部六大部門，其中優圖實驗室、AI Lab、微信AI實驗室、QQ物聯貢獻了主要能力。例如，優圖的人臉識別已經做到了全球第一，並應用於天天P圖和視頻監控等領域，QQ物聯在過去的2年多時間裡接入大量的智能硬體設備。

對於這些互聯網公司合作的IP酒店，你會為了情懷、為了熱愛選擇去住嗎？底部留言區，一吐為快吧！

編輯：慕風

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