廣告語中的古詩詞！

文/朱瑤

隨著廣告業的發展，在商業價值之外，廣告語的文化價值也越來越受到關注，廣告語對於詩詞的借鑒也因此由淺入深，愈行愈遠。

引用

引用是古代詩詞在廣告語的運用中最簡明直接的方式。按廣告語引用方式的不同，又可將其分為「直接引用」和「斷字截句」兩種。

直接引用是指廣告語對古典詩詞不作任何修改，照搬過來的做法。典型的案例有：山西「杏花村」汾酒的廣告語「借問酒家何處有，牧童遙指杏花村」。截字斷句是指廣告語換改古典詩詞中的個別辭彙，以契合本品牌需求的做法。著名的案例有南昌江鈴汽車製造廠改李白名篇《早發白帝城》中「千里江陵一日還」而成的「千里江鈴一日還」。

頂真

頂真是指用上一句結尾的詞語做下一句的開頭，或用前段最末的句子作為後段開頭的句子，使鄰接的詞、短語、句子、段落首尾蟬聯。 著名案例有「駱駝」牌電扇的廣告語「駱駝進萬家，萬家歡樂多」；「長城」電扇的廣告語「長城電扇，電扇長城」；萬家樂電器的廣告語「萬家樂，樂萬家」。

比喻

是指用某些有些類似點的事物來比擬想要說的某一事物，以便表達得更加生動鮮明的修辭手法。 運用比喻的廣告語一般旨在突出產品的特殊功能，如德芙巧克力的「牛奶香濃，絲般感受」；陽光熱水器的廣告語「帶給您陽光般的溫暖」；香港水星唱片廣告公司廣告語「自然界的韻律」。

對偶

用對稱的字句加強語言的效果的修辭方式，它可以使廣告語讀來琅琅上口，給人一種整體感。例如，某佛寺中茶亭廣告語「四大皆空，坐片刻無分爾我；兩頭是道，吃一盞莫問東西」；「孔府宴酒」的廣告語「喝孔府宴酒，做天下文章」；《知音》雜誌的廣告語「人海茫茫，哪裡有知己；刊物如林，何處找知音」。

聲律

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