手機市場新一輪「洗牌」，只有前五名能生存

從喬布斯創立iphone開始，手機業便經歷了一場天翻地覆的革命，無數行業巨頭興衰更替。

諾基亞倒了，HTC沒了，索愛分了，摩托羅拉賣給聯想半死不活。

然而，金立卻一直在，從山寨機起家，到功能機，品牌機，再到智能機，在激烈的市場競爭和行業換代中，完成了華麗的蛻變。

然而，就在所有人都以為，金立悶聲發大財，總能敏銳的嗅到時代的風口時。

忠於，一代傳奇，曾經的國產手機先行者，金立面臨生死之劫。

一、斷臂求生

近日，手機業一聲巨響。金立突然宣布，斷臂求生。

將採用引資保生產，裁員50%將費用自救。

與員工解約將以平等自願為原則，協商一致為目標，不強迫、不威脅、不利誘、不欺騙，尊重員工自主選擇。補償標準嚴格執行《勞動合同法》相關條款。

若員工不願解約或員工不同意分期支付，可以不接受解約，金立會繼續保留勞動合同關係。對孕期、產期、哺乳期女職工等特殊人群，不納入協商解除勞動合同範疇。

雖然高姿態的裁員聲明引得了一片讚譽，但裁員風波依然將金立徹底推向了風口浪尖，無數應屆學生團針對金立違約金拖欠組團討說法。

市場更是傳言，金立欠銀行貸款高達86億，供應商40多億元，總規模已達百億以上，面臨資金鏈危機。

想當初，樂視正是在資金鏈危機中被爆拖欠銀行、供應商欠款，瘋狂大規模裁員，半年時間，轟然倒塌。

如今，金立故伎重演，這意味著，這家曾經嗅覺靈敏，在手機業奮戰長達16年的國產巨頭，即將面臨生死之劫。

二、二線品牌只能放手一搏

2002年，劉立榮創辦金立，憑藉著靈敏的嗅覺和精準的入場時機，一路從山寨機開始，先後轉型功能機、品牌機，最後順著智能機的東風，迅速拔地而起。

但出身「寒門」的金立，始終難以比肩同行。

沒有聯想手機背靠聯想集團和柳傳志發家的資本；

沒有華為手機背靠華為和任正非的背景，

更沒有酷派、中興尋呼機業務或者通信基礎的支撐

甚至連OV的段永平，小米的雷軍，資歷也遠勝於劉立榮。

「寒門」出身的金立，始終處於二線品牌之列。

為了迅速躋身一線，金立可謂使足了力氣，2016-2017，短短兩年，營銷費就砸了高達60億元，先後簽約馮小剛、徐帆夫婦、余文樂、柯潔、薛之謙、劉濤、吳剛等多位當紅大咖，並獨家冠名節目達12個，包括中央6套《國片大首映》、北京衛視《跨界歌王》、東方衛視《笑傲江湖》、江蘇衛視《最強大腦》等黃金節目。

使得金立一時名聲大噪。

然而，瘋狂的營銷，高昂的廣告費，卻並沒有給金立帶來顯著的業績提升，反而愈發走下坡路。

2017年，金立手機出貨量僅有3000萬部，不僅不達預期5000萬部，甚至還不如2016年。

業績不達預期尚可補舊，更麻煩的是，因大量營銷費超預算，使金立背上了巨大的債務。

金立累計欠銀行高達86億元，供應商40多億元，以及大量的媒體廣告費。

屋漏偏逢連夜雨，2018年初，金立創始人劉立榮更是被傳出因涉賭輸掉數億元，而被法院凍結41.4%的全部股權，凍結期兩年。

雖然最後闢謠，但金立早已走在了倒閉的邊緣。

三、行業洗牌，只有前五名能生存

很多人感到奇怪，作為一個發展了16年的企業，金立何以如此激進，竟幾乎致自己於死地，難道不知道穩健才能長久嗎？

實際並沒那麼簡單，行業的退潮，逼著金立不得不放手一搏。

近日，工信部發布了《2018年3月國內手機市場運行分析報告》。

數據顯示，2018年第一季度全國智能手機出貨量只有8187萬部，同比下滑27%。手機市場已經從2016年末的頂峰，連續兩年下滑。

而之所以嚴重下滑，一方面是，如今手機普及率已達人手一部以上，另一方面，隨著手機性能的提高，消費者持有設備的平均時間也由867天，上升到了945天。消費者換機率正在不斷下降。

手機市場已經由原來的藍海市場進入了競爭最激烈的紅海市場。

而更麻煩的是，國內各大手機廠商，表面上看風光無限，但實際卻盈利非常微薄。

按照余承東的說法，如果市場份額低於10%，你就不能盈利，市場規模超過15%才能賺到錢。

這意味著，手機市場上5名開外的廠商，基本都在賠本賺吆喝，未來甚至可能面臨倒下的危機。

而金立，作為一個二線品牌，與其坐等衰落，不如放手一搏。

當潮水退去的時候，才知道誰在裸泳。

寒門之痛，行業的大洗牌，雖然讓金立面臨生死之劫。

但金立最大的問題不在於行業的大洗牌，也不在於市場的過度競爭，而在於其過度重視營銷，而忽視技術。

大規模投入營銷宣傳，前期或許可以迅速佔領市場，但當市場進入紅海，潮水退去，產品的品質無疑將決定著企業能走多遠。

而金立與蘋果、華為、小米相比，產品無疑並不具有優勢。

所以，當金立開啟新一輪廣告狂轟濫炸時，已經無法再像行業初期那樣，掀起人們的慾望了，所有的廣告費在沒有高品質產品的支撐下，都等於白費。

金立的衰落，幾乎已經不可避免。

只可惜，雖然行業潮起潮落，企業興衰難測，但中國的手機業一直缺乏一個真正的見證者。

而2002年進入手機行業的金立，從山寨機，到功能機，再到品牌機，智能機，多次轉換，無疑是中國手機行業最早的先行者和見證者。

而一個見證者的行將倒下，無疑讓人惋惜。

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