內涵段子的死因不只有低俗
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航通社 (ID:lifeissohappy) 微博：@lishuhang
針對今日頭條的種種壞消息似乎接連不斷，沒有停止的跡象。最新的一條消息是，對於位元組跳動公司賴以起家的內涵段子應用，廣電總局下達了永久關停的處罰。
月活躍用戶一度達到2000萬的內涵段子，歷時5年，為今日頭條客戶端以及抖音短視頻等的流量導入，立下了汗馬功勞，現在卻不得不向網民說再見。
對於內容分發以及創作的相關產業來說，最近的一系列消息也有不少人進行了解讀，相信大家都已經有了很深的了解。可以說，監管正釋放出越來越明顯的信號，希望在所有公開下載的內容產品當中，不受控、不可控的東西越少越好。
針對基於演算法的內容推送所面臨的最大危險，就在於它其中的一部分內容和效果，是管理者不可控的。在機器學習驅動下，某種程度上，甚至產品效果越好，跟可管可控的目標也就相差越遠。
只不過，我認為內容方面的失控，並不是促成這一次監管層下定決心，要將內涵段子永久封殺的唯一原因。
常用內涵段子的人，會懂得其中的一些專門的暗語，在自己的汽車某個位置貼上內涵段子標誌的貼紙，遇到同類就鳴響一長兩短的喇叭，互相交換暗號，甚至舉辦線下活動，建立段友群。
多年來，這些內涵段子的基礎用戶，形成了這款產品獨特的調性，也讓它成為眾多互聯網內容產品當中不可多得的，一款可以讓用戶對平台本身產生忠誠度和歸屬感的產品。它能保持這種歸屬感一直到臨死一刻，就顯得更加難能可貴。
要知道在最近被相提並論的眾多短視頻應用當中，快手、火山、秒拍等等產品上面的用戶，只是因為自己喜愛的播主或者是作者在這個平台上而註冊。他們追隨的是作者，而不是平台。
與之相對，內涵段子就是一個可以讓這個平台本身成為一種文化現象，並且以此把人聚集到一起的地方。這頗有點像是現在的虎撲、S1、NGA、Chiphell，早期的豆瓣、知乎、果殼。
有一些特別老牌的互動型網路服務，能夠一直堅持到今天，甚至有十多年以上的歷史，可能正是因為有一些對平台堅貞不渝的用戶，依靠互相扶持，最終能夠讓小眾平台繼續存在下去。
例如在10多年前，以發掘國外互聯網優秀內容為宗旨而成立的煎蛋網，在去年遭遇大型圖片網站的侵權索賠，幾乎要到傾家蕩產的地步。但是該網站的一批忠實讀者或群起聲援，或提供金錢支持，或提供法律援助，最終使得雙方達成和解，事件平穩收場，網站迎來了新的發展階段。
剛剛在納斯達克上市的B站，對投資人解釋的時候，也是說自己擁有一群年輕的忠誠用戶群體，他們在這個平台當中相識，並結下深厚友誼。不過，以我的長期使用和觀察來看，在B站的用戶對網站的感情並不單純。
用戶們最開始是因為追番，後來當版權資源被友商大量購買的時候，又因為上面出眾的翻唱、MAD、鬼畜、舞蹈等節目的Up主，而到處尋找大師的蹤跡，並且在下面發出「大師球」的跟帖。
B站在這一點上更像是微博，你說有多少用戶會對微博這個平台有深厚的感情？相比之下，在二次元領域中，人們對於站方感情更深的，倒是掙扎在倒閉邊緣的A站。
內涵段子就是這樣的一種網站，在上面流傳的消息並不完全是該站原創，而是大量借鑒自其他的原創內容來源，例如更早之前的糗事百科和貼吧。甚至在段友之間流傳的暗號也是二次創作，「帝吧出征寸草不生」被改成了「段友出征寸草不生」，「天王蓋地虎小雞燉蘑菇」則來自糗事百科。
然而段友們並不會因為這些暗號和內容並非原創而有任何嫌棄。他們會說，雖然消息都來自別處，但是我轉發到這個大家庭里，看到這裡的評論還是覺得更舒服一點。
只是平台終究是會變的。當內涵段子隨著整個頭條系的產品一起，將自己的活躍用戶數推到新的高度時，用戶的大量湧入也讓整個平台的內容和討論質量都發生了改變。
一旦任何情況下碰觸到監管的「紅線」，相信不管是個人、產品還是整家公司，對內容管理的責任落實將會是一視同仁的。
包含微博、B站以及微信公眾號這樣的大平台，一直以來，都是因為將責任主體明確到上傳者、播主、UP主個人，而不是貿然將用戶與整個平台綁定，而在眾多的整治行動當中都能倖存下來，並且擔當起監管主體的職責，可以對其中的部分內容先行定點管理，有效管控風險。
而對平台本身打造忠誠度，讓人與人因為這個平台的關係聚在一起的話，就要危險得多：段友們不僅在線上相聚，還要在線下聚集，所有的平台粉當中，有一個出了問題，大家都會受到牽連。
相比之下，大家不是因為平台的原因，而是追隨某個個人而來到平台的時候，相對來說對平台的風險就小得多。實際上當某個平台發展到足夠大的時候，也越來越沒有辦法一直維繫住最早吸引鐵杆用戶的那種平台氣質。它發展成一個大雜燴平台，讓不同喜好的人各取所需，反而是順理成章的。
目前，雖然抖音也採取了簽大V，挖著名主播，以及名人推廣的方式，但抖音的初始用戶當中包含一部分從內涵段子轉移過來的用戶，他們從段友變成了抖友，並且到現在還在繼續線下聚會。這將成為一顆埋在抖音和整個今日頭條體系下的不定時炸彈。
衷心希望今日頭條能夠藉助此次機會，如通知當中所講，舉一反三，清除掉所有對平台安全運行構成威脅的潛在因素。而這整件事情，對於未來想要運行內容或社群相關產品的創業者來說，也是一個足夠深刻的教訓。
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