三星手機市場份額僅剩0.8％，會考慮退出中國市場嗎？

近日市場調研機構Strategy Analytics發布的一項數據顯示，三星手機在2017年第四季度中國市場份額已不足1%，僅為0.8%。

雖然三星S9的全球銷量為980萬台，對於一款售價高達五六千元的手機來說，其實已經是非常的不容易了。但是在中國市場上，三星S9的銷量數據並不能讓人滿意，從第三方平台的數據看，依舊沒有突破萬台級別。

那麼究竟是什麼原因導致三星手機在中國市場上的銷量不如預期呢，筆者認為有三方面因素：

第一是產品競爭力問題：產品創新不夠，定位尷尬，溢價過高。三星手機最近這幾年外觀差異太小，功能的小創新對消費者吸引力不足，這就會導致老用戶的換機動力不夠。比如說三星S8、S9、Note8這三款手機，對於普通用戶來來說很難感覺出差異化。

而在產品定位上高不成低不就，三星的品牌溢價偏高，相當於拒絕了很多精明的消費者。在價格相同的價位上不如蘋果有競爭力，而在國產手機的對比上，三星手機絲毫不具備價格優勢，因此會喪失較大部分的用戶市場。

產品渠道建設上，在目前整個手機行業都開始重新發力線下渠道的時候，三星在線下渠道的建設上幾乎是等同於0的狀態，只有在一線城市才能看到三星專賣店的身影，而在二三線城市上，基本只剩下魚龍混雜的手機賣場，這導致三星手機很難拓展，僅靠線上的競爭力不夠。

營銷和口碑上三星也做得不夠好。三星最近這兩年開始學習模仿OV邀請了井柏然作為代言人，逐漸的重視起營銷。但是在整個市場當中，三星手機的營銷也是做得比較差勁的，基本上沒有贏得太多的關注。此外，自從三星Note7爆炸事件之後，三星還沒有出現一次較為大規模的正面營銷事件來挽回形象，口碑依舊不佳。

但是，三星手機會退出中國市場嗎？筆者認為，其實不會！雖然說此前同為韓國手機巨頭的LG退出了中國市場，但是目前三星在中國的高端旗艦上依舊還有一定的銷量，而且利潤還是不小的。同時，即便三星真的退出，在元器件等方面依舊掌握著對於國產手機的絕對話語權。

當然了，以上僅僅是筆者個人認為三星手機在中國市場上表現不佳的原因。你們覺得為什麼中國人不愛三星了呢？

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