金立深陷危機，公關及時力挽狂瀾！

■作者狂人 | 公關狂人 (ID:PR-MEN)

近日，關於金立手機資金鏈斷裂、拖欠供應商貸款、負債百億的相關報道，在朋友圈瘋狂擴散。

作為老牌手機廠商的金立手機當前正在經歷一場史無前例的災難。

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金立發展陷入迷茫

要知道，金立手機向來在營銷方面從不吝嗇，甚至曾被傳一年耗費60億在投贊助、請代言身上，一切只為擴大品牌影響力，可效果卻不盡如人意。

毫無疑問，金立已經走偏了！

寧願在營銷方面花大價錢，卻吝嗇於花功夫去研究並想辦法提高自家手機的性能和品質。這麼多年來，每次看到金立，往往都和那些人氣極高的明星聯繫上，卻很少聽說金立有逆天的「黑科技」問世。

縱觀這些年金立的發展，在國內品牌機尚未崛起、國外巨頭把控市場的情況下，金立手機憑藉「只需998，金立語音王帶回家」的宣傳在一眾山寨機中脫穎而出，銷售量甚至僅次於三星和諾基亞，成為當時的國內手機行業巨頭。

有了開門紅，金立卻沒有把握好這次機會。

在之後的發展中，金立好像被成功沖昏了頭腦，不顧市場的需要和時代的快速發展，毅然拋棄了曾經的爆款產品——語音王系列。

在2011年，打造了旗下第一款智能手機，以「打造世界最薄智能手機」為賣點，意圖追趕時代潮流。

2013年，金立又轉換目標，將手機風格轉換成小清新，意圖吸引年輕人，結果並不理想。

2015年，經歷多次失敗的金立又重回商務范兒，然而曾經的「老對頭」華為此時已經開始著重打造旗艦產品，遠遠地把金立甩在身後。

直至2017年下半年，金立又一次拋棄了老朋友「商務機」，全面跟風全面屏，大力推廣全面屏手機，然而一味追求潮流的金立此時已經徹底陷入了模仿——跟風——失敗的「怪圈」，徹底的迷失了自我。

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公關及時，金立沒涼！

2017年年底，金立總裁劉立榮在澳門賭博，輸了幾個億，導致金立資金鏈緊張。現在手機庫存積壓嚴重，陷資金鏈周轉危機，負債或達百億。

雖然金立官方積極闢謠，但是相關的上市公司仍然不可避免的受到了影響。

「賭博門」還未完全平息，金立又出事了！

2018年1月，不少媒體報道稱，劉立榮41.4%的全部股權已被法院凍結，凍結期為2年。與此同時，深圳市金立通信設備有限公司在深圳和上海也陷入了多起訴訟。金立自顧不暇，為了保證資金鏈不斷裂，經過大量的裁員，最終竟裁掉了50%的員工！

在這期間，金立依然飽受「流言蜚語」的困擾，其狂砸60億隻為請代言的行為也遭媒體批判，甚至最後被坐實拖欠媒體廣告費！

眼見事件愈演愈烈，金立終於坐不住了！

4月7日，金立副總裁俞雷發微博稱，確實欠了廣告費，但是只要給金立時間，錢一定會還上的，沒有必要以死相逼。

而對於金立此次的回應，大部分網友也表示支持。

由此可見，雖然金立走了太多彎路，但是憑著其身為老牌手機廠商的良好信譽和危機來臨時的及時回應，仍然有很多金立忠粉大力支持。

既然還有用戶支持，就不要辜負這些用戶的期望，多用點心在自己的產品上吧！不然等到信譽耗完，金立還會有出路嗎？！

歡迎小夥伴在底部發表神評，與我們交流！

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