敢把蘋果黑出翔，老羅要靠「鎚子」敲出一片天

作者：財主

可來專欄：生意場

對於廣大鎚粉而言，老羅的新機發布會就是一場盛宴，往往聽到一半，就能讓你產生一種「鎚子要成」的錯覺，時間久了，別說外人，老羅自己也相信了。好在成功的企業家從來不怕打臉，價格和質量重要嗎？我們拼的是細節。

老羅的奇葩審美

4月9日，堅果3如約發布，看完後最深的印象不是驍龍625和小米MIX，而是老羅居然都不請水軍了？從錘黑到錘粉，從論壇到微博，堅果3罵聲一片，用一條高贊評論來說，這個堅果傷了一部分老錘粉的心。事實上，比起外觀驚艷的堅果Pro2，堅果3的設計風格其實並沒有太多變化，無非是收窄了上方額頭，增加了屏幕佔比，即使談不上好看，也不至於和丑掛鉤。就像老羅「致敬」的小米MIX系列，你可以吐糟它像素太低，但拼起顏值還是一把好手。

過去很長的一段時間裡，老羅都對自己的眼光很有自信，「漂亮得不像實力派」，自戀的廣告詞反映出他對自家產品的認同。再比如昨天的發布會上，老羅用了一段長篇大論狠狠鄙視了iPhone X的異形屏，「異形屏很醜，丑出翔，就一坨一坨的翔，但是由於業界佔據領導地位的公司走了這個，於是一群跟風的公司也都走向這條路了，這是一個非常讓人難過的事情。」

騙子還是良心？

蘋果手機迎領風潮，華為、OPPO爭相模仿，對比一下銷量，老羅打心眼兒里不服，無奈鎚子影響力不夠，老羅生悶氣，粉絲們就少給點打擊。2018年，鎚子終於捋順了自己的產品線，鎚子、堅果Pro、堅果，定位由高到低，並且在今年都會推出新品。然而從營收上看，2015年鎚子科技虧損2.47億，2016年虧損4.27億，2017年更是經歷了生死危機，如果把這些全都歸結於用戶沒眼光，實在有些說不過去。

2014年，鎚子推出售價3000元的T1，這部號稱「東半球最好用的手機」定價足夠高端，但質量卻頗為兒戲。短短一年，邊框碎裂、漏光、串鍵……一大堆問題接踵而至，開門炮啞了火，縱是老羅吆喝得再賣力，質量存疑都成了鎚子常年滯銷的最大原因。

直到今天，經歷了多次迭代，鎚子的良品率明顯有所好轉，但取而代之的，是老羅這個代言人自身的問題。總所周知，羅永浩的個性宣傳為他吸引了無數粉絲，但口無遮攔的性格卻又讓他四面樹敵。老羅愛吹牛，行為也格外激進，這需要公司隨時準備應對公關危機。老羅講情懷，創業之初就給自己貼上了「理想主義」、「匠心」的標籤，即便有一天失敗，那也中國創業者的失敗，是光榮的，驕傲的，很難讓人與產品質量聯繫到一起。

回過頭再看昨天的發布會，99分鐘的時常堪稱是草草收場，不光粉絲們大呼不過癮，就連錘黑也因為缺少素材而大傷腦筋。作為一款偏向中低端的機型，堅果3的亮點其實並不算少，最低1299元的價格算得上良心，人臉識別系統在千元機中已經領先潮流，口碑不錯的Smartisan OS系統貼心實用，一定要找些缺點，除了設計就只剩明顯落伍的驍龍625處理器。當然，如果你對手機性能有要求，堅果3或許不算是好的選擇。

鎚子前景成迷

歸根結底，不管是小米、魅族還是鎚子，它們所做的努力不過是為讓安卓更好用，讓外觀更體面。但實際上，至今也沒有一個國產品牌像蘋果那樣把手機重新定義，不管是材質、設計、還是功能，兩者間都存在不小的差距。早在幾年前，小米就用1999的價位給國產機圈定了界線，任你有多少黑科技和微創新，最終都難以逃出這個價格區間。如果拿不出領先小米的亮點 ，刻意抬價就是明目張胆的騙錢。

2018年，國產手機所處的局面愈發嚴峻，小米、魅族先後裁員，二線品牌金立也在被迫關廠應對經濟危機。行業巨頭越做越強，已鎚子所佔的市場份額根本掀不起什麼風浪。去年的堅果Pro讓老羅暫時扳回一局，今年的堅果3如果沒有突破性的進展，對老羅他情懷來說依舊會是不小的打擊。

版權聲明：

本資訊號文章除註明來源外，均為雲掌財經原創文章，歡迎轉載，引用請註明來源

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！