從手機應用出口到文化出海，抖音只用了半年

原標題：將傳統文化配上音樂打包「出口」，抖音竟有這種操作？

要說近幾個月來哪款手機APP最火，從國內來看無疑就屬抖音了。即使你從不玩短視頻，身邊也一定有玩抖音的朋友。

其實抖音不只是在中國火爆，自去年8月起，這款在國內巨火的APP同時還把火熱趨勢帶到了國外。

抖音在海外的名字叫作Tik Tok，在全球下載排行中已衝進前十，以印尼、泰國、越南這些東南亞人口大國為主的市場範圍，和它在國內的火爆表現一致。甚至在日本的受歡迎程度，超越了facebook和youtube。隨同抖音這款手機軟體一起出海的，還有中國的傳統文化。

諸如在海外版的抖音上，不乏有配合著輕快音樂，出現的陶藝、水墨畫等，以及古琴、古箏、功夫等中國流傳上千年的古老技藝，不僅讓眾多外國人觀看到豐富多彩的中國傳統文化，也讓不少國人感到耳目一新。

一直以來，中國的傳統文化通常都被冠以「老祖宗」的東西，沉浸在嚴肅、沉重的氛圍之中。然而遠在海外的抖音卻用另一種透著新鮮感的表現形式，將傳統文化用短視頻的方式帶到每一位外國觀眾面前，讓他們與中國傳統文化面對面、與傳承者直接交流互動，讓傳統文化「活」起來。

除此之外，在抖音上擁有了數量龐大的「粉絲群」，也使得抖音對傳統文化對外展示有了獨特的視角，賦予傳統文化「新視感」。例如抖音的粉絲就將花式面點、傳統漢服、腰鼓表演等傳統文化項目，分享至抖音，他們將傳統文化精髓真正融入到日常生活中，在生活點點滴滴中挖掘傳統文化精髓，互動有趣，不失生活氣息。

在各大視頻直播平台拼話題底線、拼主播顏值的時候，出海的抖音卻在文化傳播渠道方面另闢蹊徑，讓傳統文化成為新傳播渠道的主角，將傳統文化與互聯網平台相融合，成為中國乃至全球短視頻領域文化特色引航者。

值得一提的是，抖音在在3月19日的品牌發布會上同步宣布了「美好生活」計劃，將圍繞「記錄美好生活」這一主題，包括「DOU」計劃、「美好挑戰」計劃、社會責任計劃三部分。據了解，「美好計劃」將作為抖音2018年的核心關鍵詞，為用戶在抖音營造更多的美好幸福感。

如今越來越多懷揣著傳承文化和弘揚社會責任的人們加入到抖音平台，帶來不一樣的「內涵」短視頻。未來的抖音勢必在全球範圍內打造有情懷的短視頻平台，講好中國正能量故事、傳播好中國文化。

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