「上個周末，我把抖音卸載了」
撰文 | 王詩博
內容總策劃 | 郭楠
版式設計 | 一番
本文共7722字，預計閱讀時間20min
前不久，一位平時很少玩遊戲、社交產品的同事對小二說：
「周日早上醒來打開抖音，結果刷著刷著，發現天已經黑了（一臉震驚.jpg）…」
昨天，今日頭條發文稱，抖音疑似被幕後推手發文攻擊。
相關工作人員表示，「鏈條太長，很難找到證據，但肯定會全力調查」。
這不是抖音第一次引發關注。
據品玩、AI財經社報道，3月10日晚，多名抖音用戶反映，抖音的鏈接轉發至微博後，不會出現在個人主頁和信息流，僅自己可見。
AI財經社的報道中提到，微博徹底阻擋了抖音在微博上的傳播渠道，而抖音早期正是從微博獲得了流量。
微博則在3月20日作出回應，去年8月因微頭條非法抓取微博內容，竊取用戶信息，微博當時就暫停了與今日頭條的全部介面和其他合作，並通過法律手段進行維權，在案件未做最終宣判前，微博近期並未有新的動作。
到了3月24日晚，很多網友發現，微信朋友圈疑似屏蔽了抖音的內容，將抖音視頻鏈接分享到朋友圈，只有發布者自己可見。有觀察者認為，抖音的威脅讓微信開始提防了。
騰訊公司公關負責人張軍表示：朋友圈一直有防刷屏機制，過了12點自動回復正常，屏蔽之說不存在。
再看最近的App Store，抖音已經連續多日蟬聯免費排行榜的第一名。
一款短視頻社交App，憑什麼能「威脅」微博和微信的地位？
值得關注的是，針對許多用戶使用抖音時間過長的問題，抖音宣布將在近期推出「時間鎖」功能，防止用戶過度沉迷。
抖音為什麼能讓人「日刷抖音三百條」？抖音上有哪些紅人？抖音的用戶是怎樣沉迷/卸載抖音的？
01、抖音是如何火起來的？
2016年9月26日，一款名為A.me的短視頻App正式上線，2016年12月22日，A.me更名為抖音短視頻，並於2017年1月9日獲今日頭條數百萬種子投資。
2017年3月，岳雲鵬在個人微博上宣傳抖音，這條微博引發了5000多的轉發量，15000多的評論數，點贊量達到8萬，將抖音快速推進公眾視野，引起了下載量的激增。
隨後幾個月，抖音聯合鹿晗等明星進行推廣，將他們在抖音上傳的視頻發布到微博上，並獲得了不錯的流量效果。
抖音僅推出市場半年，用戶量就突破1億，日播放視頻超10億。
2017年是短視頻的「爆發」年，短視頻火爆的同時，也出現了諸多MCN公司、網紅，並帶火了各種短視頻App，抖音便是其中之一。
2017年11月10日，今日頭條10億美元購北美音樂短視頻社交平台Musical.ly，將與抖音合併。
抖音實質上是一個專註年輕人的15秒音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。
音樂短視頻，也就是MV，拍攝困難，能隨機對著鏡頭裝模作樣演一下的人不少，能隨時隨地對著鏡頭說一段唱一段的人不多。
Dubsmash的對嘴表演模式創造性的解決了這個問題，通過音頻台詞，劇本都給用戶寫好了，用戶只要表演，而且音頻時長很短不到10秒，降低了表達成本，增加了內容趣味，恰巧因為低成本，內容也變得易擴散。
▲抖音紅人的15秒MV作品
它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反覆、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單地對嘴型。
例如抖音舉辦了#運鏡smooth挑戰賽#，需要用戶有金剛的臂力，超強的節奏感，和自己的freestyle，去穩穩的跟著音樂，運動鏡頭。
▲#運鏡smooth挑戰賽#
截至2017年底，抖音用戶已經超過7億，日活超過1億。而在個體紅人之外，陸續有MCN機構開始入駐抖音平台，包括大禹、魔力TV、貝殼視頻…
3月19日，抖音召開線上品牌發布會，並發布全新slogan：記錄美好生活。2018年將啟動「美好生活」計劃，與全球合作夥伴、企業、媒體、公益機構等建立廣泛合作。
4月3日在抖音2018年度營銷峰會上，抖音公布了最新用戶數據：本科學歷60%，男女比例4:6，90%小於35歲，重點為一二線城市。
02、每位「抖友」都是潛在「網紅」
抖音上的短視頻 ，通常在15秒左右，推薦機制讓每位「抖友」都有成為網紅的機會。
和快手「一次性網紅，每個人都有平等的露出機會」的產品理念不同的是，抖音會扶持App上的紅人。
抖音通過扶植網紅的方式向外界證明平台的增長能力：去年7月，「老王歐巴」粉絲突破100萬；8月底，「老王歐巴」粉絲突破200萬。10月，費啟鳴一條「你是否願意讓我做你男朋友」的視頻走紅，收穫了245.5萬贊，15.5萬評論，費啟鳴的影響力已堪比明星。
抖音已然成了紅人聚集地：擁有244萬粉絲的紅人Boogie93，僅用一年時間創作了629件作品，收穫2230萬個點贊；1427萬粉絲的費啟鳴；922萬粉絲的張欣堯；830多萬粉絲的技術流黑臉V；555萬粉絲的吳佳煜；390萬粉絲的外國小哥itzGennyB；153萬粉絲的運鏡玩家夏沐湷光…
據娛樂資本論報道，抖音已經開始給這些紅人配備專門的工作人員管理，而頭部的紅人已經有類似於「經紀人」的角色幫助他們接商業合作。
「像吳佳煜除了接到KFC、京東 、支付寶、雪鐵龍、滴滴，還有手機品牌vivo，以及服裝品牌優衣庫等品牌合作。itzGennyB也說，會接到很多品牌廣告，比如華為手機，以及百威啤酒。「」
除此之外，很多新媒體人也相繼入駐抖音，Papi醬、「深夜發媸」徐老師、「什麼值得吃」龍泉…
如果你剛入抖音的坑，哪些抖音紅人頗具特色？
張欣堯
粉絲：935.8W，獲贊：6804.1W
費啟鳴
粉絲：1451.3W，獲贊：3559.7W
夏沐湷光
抖音號：Pansytian0123
認證：超酷的運鏡smooth玩家
粉絲：153.8W，獲贊：1392.1W
ItzGennyB
抖音號：GennyB
粉絲：390.4W，獲贊：1555W
Boogie93（吳佳煜）
抖音號：Boogie93
粉絲：245.5W，獲贊：2252.2W
I Love Joker
抖音號：JY217208
粉絲：132.5W，獲贊：472.3W
Mor
粉絲：104.6W，獲贊：347.4W
宸蕁櫻桃
抖音號：yingtaogongzhu
粉絲：426.6W，獲贊：1365.1W
斯外戈
粉絲：340.8W，獲贊：2484.8W
03、「帶貨小能手」抖音
3月26日晚間，抖音悄悄關聯了淘寶鏈接：在短視頻頁面頭像的上方，出現了「購物車」的logo，點開後是手機淘寶的鏈接。可以看出，抖音正在嘗試購物車功能，涉足電商領域。
除了抖音紅人，抖音還成為「帶貨小能手」，佩奇手錶帶、噴錢手槍、訊飛語記、lec魔力海綿等，都成了近期爆款商品。
除此之外，各種生活技能也成了抖音上被追捧的熱潮：「沸騰蝦」、「海底撈海鮮粥」、「海底撈DIY鍋底」、「雞蛋蝦滑油麵筋」等…
▲雞蛋蝦滑油麵筋
還有網友曾總結過抖音上最忙的幾個生意人，西塘餐廳門口跺腳撒嬌拉客小哥，田子坊的椰子凍大叔，鼓浪嶼賣土耳其冰激凌戲弄客人的外國佬，山東濰坊賣蛋包飯的點叔，還有各種新吃法的海底撈。
借著抖音的流量，諸多企業也進駐到抖音，「雙微一抖」成了企業品牌宣傳的標配。
例如支付寶，憑藉「賣慘」成功吸引了大量粉絲。
支付寶先是在自家微信公眾號上哭慘賣萌求關注，被粉絲調侃為「抖音里最慘的官方號」。
在抖音上，支付寶以自黑為主，在前兩天的抖音作品中，將自己的老闆馬雲，搭配上抖音最火的「海草」BGM，自黑道：這可能是我發的最後一條抖音了，求小心心祝福。
憑藉「自黑」，支付寶在短時間內收穫了277萬粉絲。
經過一個月的內側，抖音在4月3日開啟了品牌主頁的藍V認證權益。品牌主可以通過互動貼紙、KOL紅人、發起挑戰等方式和抖音進行營銷合作。
抖音上還可以看到明星：黃曉明、Angelababy、陳赫、關曉彤、吳亦凡、周冬雨等人都在抖音上開通了自己的抖音號；
藝人工作室也進駐到抖音宣傳自家藝人：蔡依林工作室、李宇春工作室、王嘉爾工作室…
不過，有很多網友認為，抖音的複製抄襲現象比較嚴重，真正的原創內容較少。
有抖音玩家告訴渾水，複製性高，是抖音的優點之一，但同時這也是缺點，因為這讓抖音缺少了原創性。抖音的翻拍、抄襲現象較為嚴重。
抖音的視頻中，還有用戶上傳「如何在酒店偷吃泡麵不被發現」、「怎樣開別人家的門」等扭曲三觀的視頻內容，而抖音的用戶中，學生和青年人佔據絕大部門用戶比例，這些人很容易跟風模仿這些錯誤導向的內容。
資深抖音玩家告訴渾水，除了音樂內容和一些搞笑內容，將中華傳統文化融入到抖音短視頻中也是抖音創作者可以關注的方向，例如拍攝一些匠心手藝人、接近自然、以及中國各地風景、民俗文化的內容。
04、「過於沉迷抖音，已將其卸載」
小二曾經好奇，抖音為何可以吸引許多用戶「過度沉迷」？在某日下載抖音後，發現，所謂的「日刷抖音三百條」完全不誇張，那個周日，小二刷了一整天的抖音…
還有人表示，因為發覺自己過於沉迷這款軟體，已將其卸載…
為此，小二向幾位抖音用戶詢問了他們為何沉迷/卸載了抖音，以及他們認為抖音還缺少什麼。
@瑤瑤
抖齡：1年
「希望大家不要盲目跟風，被不良的視頻風向帶偏。」
我成為抖友快1年了，當初因為很多人說上面的視頻很搞笑，很fashion，符合我逗比與時尚兼具的品格 ，哈哈哈。
抖音這款產品最吸引我的地方就是可以看到帥氣的小哥哥，還能知道其他地方的特色，可以直接通過視頻生動的知道他們的日常生活。既滿足了我對當下潮流的追隨，還能打磨無聊的時間，每個視頻很短，看起來很方便。
我最長刷抖音的紀錄大概是3個小時，都是為了上班無聊打發時間（希望我的老闆不會看到這條…）我每天都會看抖音，上下班的地鐵上、坐公交車的時候…除了抖音微信微博，也就只剩下打王者和消消樂了。
渾水：你在抖音上關注了哪些紅人？為什麼關注他們？
瑤瑤：張欣堯、連音社、我是小可愛、羅飛小哥哥、暫未成功人士、費啟鳴、吳佳煜…因為他們的視頻很搞笑，顏值高，可愛萌。
渾水：抖音即將上線時間鎖功能，你覺得有必要嗎？
瑤瑤：沒必要，還沒有讓我玩到沉迷的程度，平常無聊時才會玩，相比之下我更沉迷於王者榮耀。
渾水：你期待在抖音上看到哪些新內容？
瑤瑤：我期望在抖音上看到大家旅行中的視頻，還有正能量的視頻。
渾水：你認為抖音存在哪些問題？
瑤瑤：emmm...希望大家不要盲目跟風，被不良視頻風向帶偏。
@小曲
抖齡：一周
「希望多加入一些有營養的內容。」
我上周才開始玩抖音（是不是有點out了…）因為看到身邊很多朋友都在玩，獵奇心理，也想試試到底什麼原因讓這款App這麼吸引人。
對於一個選擇困難的人來說，內容自動彈出，無需選擇是它的優點。而且對於消磨碎片時間，忙完閑下來的時間，很貼切。內容短且涵蓋的情感類型也較多，搞笑的創意的感人的親情的愛情的，至少短時間內會讓我覺得可以多玩一陣子。
最長刷抖音紀錄是兩小時，要不是因為要去趕車，可能會更久。
渾水：抖音即將上線時間鎖功能，你覺得有必要嗎？
小曲：相當支持！還是要控制時間的，人的自我控制力有時比較弱，適時提醒下沒有壞處。不過這真的是抖音想要的功能嗎？懷疑 …
渾水：你期待在抖音上看到哪些新內容？
小曲：抖音給我的總體感覺是浪費時間而且大多數視頻沒什麼營養，偶爾逛逛還可以，時間久了估計也就棄了。我希望抖音可以多扶持一些民俗文化的「紅人」，既好玩，又有營養。
@Na
抖齡：3個月
「我不希望它變成下一個快手。」
我覺得抖音的內容豐富搞笑幽默，且易複製，並且，這款App是解壓的好幫手。我是新媒體行業從業者，關注熱點、研究營銷手段是我的工作，這款App也能滿足工作需求。
我在抖音上關注的以健身類、可愛的動物類、生活方式類居多，因為我平時喜歡健身，並且覺得小動物很萌。
最久刷抖音的紀錄是2個小時，還是挺浪費時間的，所以即將上線時間鎖功能我認為很有必要，雖然我還不是特別沉迷抖音，但應該有很多學生在沉迷抖音不法自拔吧。
抖音，作為日活千萬流量的平台，是否可以增加一些中華民族傳承的文化內容，比如接近大自然的內容，中國各地景色和風俗…
中國文化，我覺得還有很多大家不太了解的東西，比如木藝、手工作品、剪紙…不要每天盯著日本、歐洲去旅行了，我們自有的文化和旅遊經濟，也是可以帶起來的。
包括地域性的內容，前段時間一直在刷西安的鹹蛋黃加饃 ，現在是不是可以增加其他地域、各個地方的美食風，大家也會有參與感。
抖音整體做得還是很好的，只不過我們不希望它變成下一個快手。
@馬路
抖齡：1周
「希望可以多些有營養的內容。」
我上周才開始玩抖音，因為這款App最近太火了，需要下載了解一下這個行業，結果下載完當天就刷到了半夜兩點多…
我並不會經常刷抖音，正準備卸載，頹我心智。平時刷得最多的App是豆瓣和好奇心日報。
抖音的複製性太強，導致抄襲嚴重，原創性內容不多。
我希望抖音可以多出一些有營養的內容，而不是只局限於目前的搞笑視頻等，讓用戶覺得刷了這麼久，在放鬆的同時收穫了些知識儲備，而不是純粹的浪費時間。
@Keroro
抖齡：1年
「其實我刷了更久的抖音只是我不願承認…」
我去年就開始玩抖音了，然後卸載了一段時間，最近莫名其妙的火了就又下載回來了。
抖音最吸引我的地方可能是有趣並且它可能是全國最大的秀恩愛App了吧 。
我玩抖音主要是為了打發無聊的碎片時間，關注的都是好看的人，最多看了兩個多小時吧「其實更久我不願意承認！」
我並沒有覺得自己對抖音產生了依賴性，它沒有不可代替性。
@cool Capricorn
抖齡：3個月
「抖音快上線時間鎖功能了？真好！」
玩抖音三個月了，當時因為工作需要才接觸了抖音。最吸引我的，是上面有很多搞笑的視頻，還有好聽的音樂。這款App讓我在乏味的生活中感受到了快樂。
我沒有關注抖音紅人，不過刷到帥氣的小哥哥還是會多看幾眼，主要看顏值。
然後…經常刷兩三個小時停不下來，現在每天睡覺之前都要刷，除此之外，平時刷的最多的是今日頭條。
什麼？抖音最近要上線時間鎖功能了？太有必要了，因為長時間玩手機對眼睛不好，而大多數人也沒辦法管控自己，王者榮耀便是最好的例子。
@個性符號
抖齡：半年
「增加時間鎖功能會造成我的反感。」
我玩抖音半年了，最初吸引我的，是抖音里較為高大上的音樂，覺得酷酷噠。不過沒想到從此入了抖音的坑，隨時隨地刷抖音成了日常，沒晚到家就會開始刷抖音直到睡覺，它已經成為了我生活中不可或缺的一部分。
我覺得上線時間鎖沒有太大必要，如果增加這個功能的話會造成我的反感，限制了我的想像。
@王大路
抖齡：一周
「刷抖音好浪費時間…」
上周，出於「這有什麼可火的」的好奇心下載了抖音，沒想到從此中了抖音的毒…
這款App最吸引我的地方就是音樂錄製的功能，看著上面的紅人錄製炫酷的音樂短時頻，我也很想嘗試一下，於是第一天晚上就錄到了半夜兩點…（運鏡smooth真的很酷啊！）
第二天醒來，繼續刷抖音，然後……一天就這麼過去了，好恐怖！
我關注了@itzGennyB和@夏沐湷光，他們的運鏡玩的也太好了吧，而且錄的視頻都非常酷。
雖然沉迷抖音無法自拔，但它並不會成為我不可或缺的App，只是在很無聊的時候我才會打開（然後就停不下來…）平時除了微信微博以外刷得最多的是Instagram和豆瓣，是我的精神角落。
我覺得抖音即將上線的時間鎖功能很好，因為刷抖音真的很浪費時間！
為了管住自己，昨天，我把抖音卸載了，它陪伴了我一周。
抖音上的受眾，主要以學生和青年人為主，我覺得是不是可以融入一些有趣的公益宣傳內容，比如拒絕動物表演之類的，效果會比看幾個公益廣告好很多，我期待看到這樣的內容。
@23
抖齡：3個月
「上個周末，我把抖音卸載了。」
我玩抖音3個月了，周末休息的時候，經常一刷就是一天…於是，上個周末，我把它卸載了。
05、抖音將上線「時間鎖」功能
在3月19日抖音召開的品牌發布會上，抖音推出了全新slogan：記錄美好生活。
抖音總經理張楠表示，相比此前的短視頻產品，抖音主要的突破點，是全屏、高清、音樂元素、特效濾鏡和拍攝體驗，當然，這背後還需要很多技術的支撐，也付出了更高的內容分發成本。
圍繞「記錄美好生活」這個關鍵詞，抖音將在2018年啟動「美好生活」計劃，旨在為用戶在抖音營造更多的美好幸福感。
抖音產品經理王曉蔚說，「美好生活」計劃，將具體落實在三個方面：「DOU」計劃、「美好挑戰」計劃、社會責任計劃。
近期抖音還將上線兩個新功能：
第一個是風險提示功能。抖音對於參與程度高，有一定門檻，存在潛在風險的挑戰和動作的視頻，產品將在顯眼的位置予以風險提示，告知想要參與模仿的用戶，量力而行，做好防護工作。
第二個是「時間管理系統」。推出這一功能的原因是考慮到「一些用戶的抖音使用時長過長」。用戶每使用抖音較長一段時間，系統將會有浮層提醒，注意休息。
在此基礎上，抖音還將上線「時間鎖」的功能，幫助單日使用抖音時間過長的用戶進行自我管理。如果用戶單日累計時間達到設定時長，系統將自動鎖定，用戶需要輸入密碼才能繼續操作。
回顧抖音的發展史，從今日頭條最初孵化出抖音，到去年岳雲鵬在微博上轉發，抖音進入了下載量快速增長期。
隨後，抖音加快成長步伐，在去年夏天做了最成功的的廣告投放——《中國有嘻哈》。節目中，人氣選手們相繼入駐抖音，吸引來大量粉絲，繼而帶來巨大的下載量。
憑藉《中國有嘻哈》的熱度，抖音順勢推出了「中國有嘻哈battle賽」活動，帶動用戶參與熱情。
今年年初上線的網綜《這就是街舞》，抖音也以「特約贊助」的身份做廣告投放，花樣植入。
接下來，抖音開始扶持自家平台上的紅人，再加上視頻公司MCN創作者們的融入，保證了抖音上內容的豐富性，使得抖音用戶紛紛「患」上「抖音中毒症」，只要打開抖音，1、2個小時就快速流逝了。
不過目前抖音的內容還有一定的局限性，「模仿性太強」導致平台內容的差異性不高，要想保持平台長期活躍，抖音必須不斷改變，在吸引眼球的同時，還要保證平台內容的獨特性、多樣性。
你希望在抖音上看到哪些新的內容？你希望抖音做出哪些改變？
歡迎在評論區留言和大家交流。
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