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這家公司做出全球爆款遊戲,卻犯下3個大錯,最後只能靠抄襲存活

2010年,《水果忍者》的成績堪稱「奇蹟」。然而僅僅過了8年,那個創造奇蹟的傳奇公司,卻成為了被遺忘在牆角的笑話。

今天我們來嗶嗶一家被自己坑死的遊戲公司。

它叫Halfbrick——你可能完全不認識這名字。

但你一定玩過它們的遊戲:《水果忍者》↓↓

這家公司做出全球爆款遊戲,卻犯下3個大錯,最後只能靠抄襲存活

Halfbrick曾是遊戲界的傳奇,因為兩件事:

1、水果忍者賣了10億份,是王者榮耀下載量的2.5倍。

重點是2010年上線時,大部分人都還在用諾基亞!

2、它居然只是個超小超小的團隊做出來的。

並且這樣一款神作,只花了他們6周的時間!

這家公司做出全球爆款遊戲,卻犯下3個大錯,最後只能靠抄襲存活

總的來嗶就是:

2010年,《水果忍者》的成績堪稱「奇蹟」。

然而僅僅過了8年,那個創造奇蹟的傳奇公司,

卻成為了被遺忘在牆角的笑話。

這家公司做出全球爆款遊戲,卻犯下3個大錯,最後只能靠抄襲存活

這到底是怎麼一回事?我們還得從2001年說起。

那年,幾個開發者在澳大利亞成立了Halfbrick。

那時默默無聞的Halfbrick,

在很長一段時間裡,只能靠外包養活自己

幫EA「打過工」,也給其他公司接過活。

出於對遊戲的熱愛,Halfbrick堅持了下來。

用四個字形容就是:勉強度日。

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可到了2009年,全球金融危機愈演愈烈。

整個澳洲遊戲業都不景氣,大批廠商倒閉。

Halfbrick也陷入困境,進入了賠本模式。

所有員工都意識到:再賺不到錢,就得完蛋。

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萬萬沒想到的是,

就在Halfbrick為如何賺錢而苦惱的時候,

幸運女神居然站到了它這邊!——

公司有個叫盧克的遊戲設計師看到了一段廣告,

廣告是一家刀具廠商做的,

他們把水果拋到空中用刀切開,體現刀的鋒利。

盧克靈光一閃——為啥不把這個做成遊戲呢?

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於是盧克在Halfbrick召集了一個小團隊開始研發。

6個禮拜以後,《水果忍者》誕生了。

但在一開始,沒有人指望這款遊戲會火。

因為它太簡單了。

和市面上的遊戲大作相比簡直毫不起眼。

結果,遊戲上線後的數據,卻讓所有人驚呆了——

上線1個月,就賣出了20萬份,

上線3個月,銷量突破百萬。

再然後,《水果忍者》就火遍了全世界。

重點在於——這貨,是需要付費下載的!

這家公司做出全球爆款遊戲,卻犯下3個大錯,最後只能靠抄襲存活

幾乎是一夜之間,《水果忍者》把Halfbrick救活了。

而且還讓他們發了大財!——

年初還瀕臨失業的員工們,

年末就集體飛到國外帶薪休假了。

隨後,公司的又一款新游《瘋狂噴氣機》同樣取得了成功!

上線短短1周,就賣出了35萬份↓↓

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然鵝,在Halfbrick還沉浸在一夜暴富的甜蜜中時,

它卻沒有意識到,它將又一次深陷困境當中。

而這一次,幸運女神已經離它而去。

其實,任何危機在發生前,都有徵兆。

這個徵兆,就是免費遊戲的興起。

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最初,手機遊戲大都是一次性付費下載。

但漸漸地,免費下載+內購的模式,變得流行了。

2012年Supercell推出的《部落衝突》,就是免費+內購,

不出半年,就成了全世界收入最高的手游,

Supercell一夜爆紅,發了大財。

連一向只做付費遊戲的EA,

也在手機上投靠了免費遊戲的大隊伍。

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當大批遊戲公司爭先恐後地擁抱「免費大法」時,

Halfbrick卻原地踏步,死抓著付費遊戲不放。

除此之外,

它還犯了3個巨大的錯誤,個個致命——

第1個錯誤,就是它猶豫不決、當了牆頭草。

Halfbrick不是不知道免費遊戲是趨勢。

只是它是靠《水果忍者》這樣的付費遊戲發家致富的,

所以在「是否該從付費轉型免費」的問題上,

一直搖擺不定。

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Halfbrick當時在做一款名叫《龐然巨物》的新遊戲,

按原計劃,這將會是個付費遊戲。結果開發到一半,

公司高層卻突然要求:把遊戲改成免費+內購。

項目組只能按命令對遊戲做出修改。

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就在《龐然巨物》研發完成,正式對外發布的前一天,

公司高層又TM變卦了:他們決定恢復付費下載。

但是!內購依然要保留!

嗶哥相信,這時候項目組的內心一定是這樣的↓↓

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於是,一款帶著內購的付費遊戲上線了。

這意味著,玩家不僅要花錢買遊戲,還得靠充錢來過關。

這樣明目張胆坑錢,玩家當然不買賬。

果不其然,《龐然巨物》撲街了。

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《龐然巨物》↑↑

第2個錯誤,是高層不會反思,還自以為是!

《龐然巨物》失敗之後,

高層們不好好反思自己在決策中的失誤,

反而甩鍋給項目組,指責是遊戲質量有問題!

項目組的員工自然是怒了:這鍋我們特么不背!

於是員工和高層相互責怪,矛盾越來越深。

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為了緩解溝通矛盾,

公司CEO決定增加中層管理作為溝通橋樑。

本以為能藉此化解衝突,

結果沒想到的是,矛盾更嚴重了!

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因為在普通員工看來, 這些所謂「中層」,

只不過是高層的命令執行者。

他們不但沒有解決矛盾,反而讓員工們飽受摧殘——

不僅多了各種讓人神煩的日常會議,

還得忍受中層對自己的指手畫腳。

這樣一來,Halfbrick的內部矛盾不嚴重才怪!

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第3個錯誤最致命:不再創新,一味模仿

《水果忍者》的成功,很大程度上歸功於兩個字:創意。

然而,Halfbrick卻逐漸迷失了自己。

2014年,Halfbrick宣布推出兩款新游——

《好的大廚》和《頂級農場》。

所有人都認為Halfbrick又會讓大家眼前一亮。

結果遊戲上線時,所有人都眼前一黑!——

這倆貨,不是《糖果傳奇》和《開心農場》的翻版嗎?

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↑↑對比一下,是不是一毛一樣?

這家曾經創造出《水果忍者》的公司,

如今居然要靠模仿別的遊戲來混飯吃!

於是,Halfbrick的口碑一落千丈。

大量員工心灰意冷,選擇了離開。

僅在2015年,就有三分之一的員工離職

這其中,就包括了「水果忍者之父」盧克。↓↓

這家公司做出全球爆款遊戲,卻犯下3個大錯,最後只能靠抄襲存活

大批員工辭職,你以為Halfbrick會急的焦頭爛額嗎?

並!沒!有!

Halfbrick的高管不僅不挽留,

還主動辭退了更多的遊戲設計師!

或許,在這些高管的的眼裡,

《水果忍者》的成功全靠自己英明神武的決策。

遊戲設計師算哪根蔥?愛走就走!哥不留你!

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而這一走,Halfbrick就徹底涼了。

就像一家只有老闆沒有主廚的飯店,

空有一塊招牌,卻再也做不出招牌菜。

2015年以後,Halfbrick出過不少遊戲,

但大都平平無奇,玩家的反應都是這樣↓↓

這家公司做出全球爆款遊戲,卻犯下3個大錯,最後只能靠抄襲存活

時至今日,公司仍舊要靠《水果忍者》養活。

但隨著越來越多優秀手游的出現,

加上遊戲自身內容得不到深化,

《水果忍者》的吸金能力越來越弱。

如果再不能開發出受歡迎的遊戲,

等待Halfbrick的或許只有死亡。

這家公司做出全球爆款遊戲,卻犯下3個大錯,最後只能靠抄襲存活

近日,Halfbrick又傳出裁員的消息。

它又砍掉了自己大約一半的人。

目前,整個Halfbrick僅剩下不到30人了。

回看Halfbrick的盛衰之路,不免讓人感慨。

因為這家創造過奇蹟的傳奇公司,

居然淪落到了這樣的地步。

這家公司做出全球爆款遊戲,卻犯下3個大錯,最後只能靠抄襲存活

但縱觀整個遊戲行業的發展,

這些看似偶然的轉折,其實都是必然的結局。

在智能手機出現的這十年里,

有太多手游公司乘著觸屏時代的東風順利起航,

卻因為止步不前,

被後浪拍死在沙灘上。

而如今奄奄一息的Halfbrick,

也不過只是其中一個罷了。

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