李寧股價創 6 年來新高，所以韋德上腳了這雙悟道2？

原標題：李寧股價創 6 年來新高，所以韋德上腳了這雙悟道2？

近日，李寧的股價上漲了 3.23%，每股達到了 9.26 港元，盤中最高漲至 9.44 元，創了近六年的新高，目前市值約為 201 億。

在今年的3月22日，李寧公司公布了 2017 年財報，李寧公司在去年營收增幅了 11%，達到了 88.74 億元。凈利潤為 5.15 億元，同比下滑 19.9%，但若扣除 2016 年因出售紅雙喜股份所得的 3.13 億元，凈利潤增速則為 56%。值得一提的是，李寧 2017 年創下 88.74 億元的營收為近 6 年來新高，同時也是公司歷史第三高的年度收入。此外，公司取得5.15億元的凈利潤，也意味著公司連續第三個會計年度業績轉正，而5.15億的凈利潤也能夠排在李寧歷史第五位，證明公司的經營在經歷風雨飄搖之後已經走向正軌。

2018年 2 月，李寧品牌與天貓合作參與紐約時裝周走秀，成為第一家亮相紐約時裝周的國內運動品牌，中國李寧以"悟道"為主題，用運動的視角表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解，在世界頂級秀場上演繹了 90 年代復古、現代實用街頭主義以及未來運動趨勢三大潮流方向。而李寧公司的股票加也因為這次走秀不斷攀升，直指 180 億港元。

李寧在營銷上也一改以往流於形式的宣傳，李寧此次通過微博揭開新系列發布的整個過程。從秀前逐日放出單品設計細節、製作以中國古建築與潮流音樂結合的視頻引起懸念，到在社交媒體對秀場進行同步直播，以及利用秀後餘熱不斷揭開整個系列的創作思路，都可見品牌對視頻、圖片、直播等形式全方位營銷的精心策劃。包括旗下籤約的 NBA 球星德維恩.韋德在個人 INS 上頻繁曝光李寧鞋款如韋德之道系列等，在世界範圍內提升了李寧的知名度和熱度。

韋德近日在 INS 上曬出李寧最新的「悟道」系列鞋款

過年期間，李寧在紐約時裝周的驚鴻一瞥，讓李寧品牌的熱度迅速上升。但是李寧不是一個流行品牌，李寧是一個運動品牌，它最終還應該回到一個與運動聯繫緊密，具有權威性和獨特性的品牌。在 2017 年的年度業績報告會上，雖然業績大幅回升，李寧卻還一直在說不滿意。2016 年的訪談中，他提到，"對我而言，李寧公司想要盈利是很容易，所以這只是一個短期目標，不是一個讓公司真正發展的目標。我們還有很多地方需要改造，比如在新的環境下構建公司的核心競爭力。"

而作為世界運動品牌的龍頭老大，耐克的董事長奈特經常告誡自己的員工，"真正的危險是不去冒險"。長久以來，創新的思維已經在耐克紮下了根。正是這種深入骨髓的創新觀念，持續不斷地驅動著耐克不斷推出新的產品，引領新的風潮。運動品牌公司背後的核心能力在於創新的產品研發和創新的營銷，這不是一個產品的研發、一場活動的營銷，而是潤物細無聲的一個體系，李寧的這個體系建設之路，還很長。

當然，無論是去年《戰狼2》的成功還是今年李寧「悟道」的刷屏，都顯示了中國消費者對 「國貨」 日益強烈的期待和需求，李寧能否更好地藉助這個東風重返輝煌？我們將拭目以待。

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