領克攜手JINNNN，中國時尚能否「反攻」歐美？

曾幾何時，隨著中國經濟的飛速發展，國人對於時尚的欣賞眼光和需求也越來越高。人們不願意再拾人牙慧，而是創造出屬於自己的「潮牌」。這種現象此前在中國香港最為明顯，近年來呈現出了「北上」的趨勢。

究其原因，經濟基礎決定上層建築，中國人，尤其是年輕一代，對於「美」的需求已經從功能消費走向符號消費。在這一階段，人們更為看重的品牌所代表的文化和身份。尤其是對自我表達慾望強烈的年輕人而言，有個性，價錢也不是遙不可及的潮牌成了獲取身份認同最佳的渠道之一。

發展到今天，這種身份認同，已經不僅僅局限於價格相對較低的服飾上，甚至發展到了價值更高的汽車上。於是，在魔都上海，代表「出行」的Lynk & Co（領克）和代表「出街」的JINNNN相遇了，一場與眾不同的秀開場了。

「不止於車」的領克為什麼選擇JINNNN

說起JINNNN，不常混跡於時尚圈的人可能還不太熟悉。但如果拿出從去年春夏就開始流行的「網紅眼鏡」，稍稍關注娛樂新聞的人都會恍然大悟。確實，無論機場街拍，還是時裝周擺拍，從一線明星到博主潮人，幾乎人手一副JINNNN的眼鏡。

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深究起來，除了依靠百搭的設計殺出一條爆款之路，JINNNN的走紅更離不開它所提倡的生活態度：每個人心中都有另外一個自己，那個「自己」是非社會、 被隱藏、被壓抑的，但卻是最原始真實的。每個人要忠於「自己」、敢於表達真正的「自己」、熱愛「自己」，就算有點壞、有點自私也無妨。

正是這種給予人們反叛力量的態度，讓JINNNN和領克走到了一起。領克汽車常務副總經歷易寒表示，JINNNN和領克在品牌理念上有很多相似的地方，比如開放、個性，在兩個品牌之間可以輕而易舉的找到共通性。

「我們有相同的目標用戶群體，JINNNN作為一個具有創新精神的設計師品牌，在時尚領域呈現著對年輕人個性價值的主張。無論是領克01還是領克02，我們產品都聚焦於年輕客戶群體，強調城市年輕族群的創新精神以及開放態度。」

值得一提的是，JINNNN與領克的合作，並非在單品上印個Logo的草草了事，而是基於領克 02「都市對立美學」的設計理念的基礎上，將「能量晶體尾燈」等元素嵌入眼鏡、T恤以及挎包等單品之上，充分展現了領克「不止於車」的魅力。

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「領克02整車外型設計上的很多元素，都給了JINNNN設計師靈感。除了秀場上的展品，JINNNN這一季的單品，還有在未來整體推廣上，都能夠看到領克設計元素的影子。我們所強調的「都市對立美學」設計理念，對JINNNN的設計師產生了很大的衝擊和影響，兩個品牌之間具有非常高的默契度。」

JINNNN品牌創意總監金翀宇也表示：「我們在探討的過程中發現領克汽車身上很多設計的元素，包括它的線條非常簡潔，它的科技感。」於是，在當天的JINNNN 2018 秋冬系列發布會現場，JINNNN在一直以來強調的「柔性搖滾」中，加入了更中性的 「科技」角色，將復古與未來交融在了一起。

中國品牌走向世界，

領克02「生而全球」

中國時尚在走向世界的過程中，其實經歷了一個漫長的過程。很長一段時間，一些國外的「潮人喜歡「土掉渣」的中國設計，回力鞋、印著毛主席像的T恤，充滿濃濃鄉土氣息的大印花，都是他們眼中的中國味道。

之後，隨著中國消費者購買力的提高，中國風在時尚圈大行其道，高高在上的奢侈品牌為了討好中國市場，紛紛在單品中加入了中國風元素，外國明星們也穿出自己的中國style，令人眼前一亮者有之，令人哭笑不得者也有之。

到了今天，以JINNNN和領克為代表的中國設計終於開始走出國門，甚至「反攻」歐美。此前的3月26日，領克 02在荷蘭阿姆斯特丹完成全球首發亮相，同時還與全球社交購物巨頭、知名歐洲設計師平台Tictail達成戰略協議，雙方將基於領克品牌與產品靈感，聯袂打造系列時尚產品。

在易寒看來，在經歷中國汽車市場從不成熟到成熟，從感性到理性的進化後，中國品牌在中國市場得到的鍛煉一點不比在全球市場少。在進入到歐美市場的過程中，中國品牌面臨的頗具挑戰的點在於，如何應用全球資源以及全球智慧面對全球的市場和全球的用戶，而不是僅僅將自己當成中國品牌。

「我們要更多要參與全球競爭，就首先要樹立自己是全球品牌的這樣一種洞察力，或者是一種理解。我覺得從這一點上，領克現在走這條路，是前途明朗的，而且我們的每一步走的都很堅定。」易寒說，他相信，將看到更多的中國品牌，未來將在全球市場大放異彩。

正是秉承著「生而全球」的品牌個性，領克02在設計之處就開始突破傳統。在沿襲都市天際家族式前臉的基礎上，領克02在下保險杠加入了裝飾飾條，讓美感更具張力。同時，進氣格柵標誌性黑色區域在兩端向下凸出，予人一種更加自信、張揚的感覺。進氣格柵的中網平行紋路採用漸變設計，孔徑由大到小，使車頭看起來更具動感。

在這個張揚個性的時代，要麼與眾不同，要麼滅亡，一定要讓消費者知道你代表什麼。JINNNN和領克深諳「生存之道」，不斷挑戰傳統、突破自我。

「BE BAD BE JINNNN 」的設計理念，令一個中國的時尚品牌具有了超高的辨識度；從歐洲到上海，領克「不止於車」的腳步從未停歇。兩者的結合再次張揚了獨立、創新與個性化的表達方式，讓「出街」和「出行」成為個人時尚態度最直觀的極致表達。

如今看來，無論是時尚圈，還是汽車圈，東望中國的趨勢已經是不爭的時候。如果你想當個真正的潮人，一點「中國元素」貌似必不可少了。最後，無論你買不買，檢驗你是否「夠潮」的第一個問題來了，Lynk & Co X JINNNN，該怎麼讀呢？

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