4種經久不衰的營銷案例
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4-2018
一個優秀的內容營銷者總是在試驗，總是關注最新的趨勢，努力保持領先優勢。
Whole Foods-教育和幫助客戶
Whole Foods公司一直在努力使自己不僅成為一家雜貨店，而且成為一種生活方式的選擇。這個品牌包括健康的生活和有意識的飲食。
Whole Foods公司在其內容營銷中做得很好，很好地體現了這些品牌原則。關於如何省錢，但還是要吃的健康的文章，或者改變飲食習慣，使Whole Foods的產品和生活方式更具包容性的建議。最重要的是，它使用了大量的主動語言(「我想學習/做/兩者兼而有之」)作為導航欄中的搜索選項，這讓觀眾覺得他們在體驗中扮演了積極的角色。
帶給營銷大咖們的啟示：
通過創建這種包容性的內容，Whole Foods正在吸引新的客戶，同時與它的受眾群體建立持久的聯繫。健康的生活不是精英俱樂部，而是Whole Foods希望幫助人們做出的選擇，它產生的內容支持了這個想法。創造內容，圍繞著如何才能真正幫助到你的觀眾。
可口可樂-同時創造普遍體驗和個人體驗
可口可樂是世界上最著名的品牌之一.在炎熱的日子裡，第一口涼爽的可樂的感覺是普遍存在的。在其分享可口可樂的營銷活動中，這家飲料公司設法讓每一個人都能感受到那屬於他自己的獨特口感。
可口可樂所做的就是在罐頭和瓶子上列印個人名字，突然之間，每個人都認同這個產品。在這場運動中，以及在可口可樂的所有營銷活動中，它建立了一個基本的共享體驗，幾乎每個人都擁有它的產品，並使它可以共享。在下一階段，客戶可以定製各種名稱和標題的瓶子，讓它成為一個激起顧客互動的品牌。
帶給營銷大咖們的啟示：
通過創造一種獨特的、可共享的體驗，可口可樂基本上激勵了它的觀眾為公司做市場營銷。人們在商店的一罐可樂上發現自己的名字或朋友的名字會很興奮--太興奮了，以至於他們最終會在Facebook和Instagram賬戶上發布這些易拉罐的照片。個性化你的內容，以一種與你的觀眾產生共鳴的方式。
Farmers Insurance-向客戶提供專業提示和支持
Farmers Insruance是一個對客戶超級友好的資源。它創建的資源，使觀眾得到更好的教育的可能性大大提高。Farmers Insurance為人們提供有用、實用的信息。它提供了各種各樣的文章，如照顧你的房子和你的汽車，如何防止身份盜竊，你需要知道的，如果你要離婚-基本上如何處理生活種遇到的各種煩惱。
帶給營銷大咖們的啟示：
這個內容中心是一個高明的舉措，因為Farmers Insurance以完全可接近的方式將自己確立為專家。如果內容不能回答問題，農民就很容易與客戶取得聯繫。使用你的內容來解決受眾群體的痛點，並讓你的公司作為提供寶貴知識的資源。
「紐約時報」-擁抱新科技，保持影響力
在我們這個痴迷於數字的世界裡，任何能生存下來的印刷媒體都是一個奇蹟。我相信，在我們的文化中，印刷書籍、雜誌和報紙總是有一席之地的，但鑒於生產印刷書籍、雜誌和報紙的公司正在消失，很明顯，如果我們想看到印刷媒體盛行，我們就需要為之而戰。
「紐約時報」是印刷業的領軍人物之一，它為如何用新技術鞏固舊媒體樹立了榜樣。
紐約時報最新推出的虛擬現實產品(NYTVR)，只需要免費app和谷歌卡板(GoogleCardboard)，就能創造出一種獨特的視覺體驗。利用虛擬現實（VR），「紐約時報」向觀眾展示了體驗世界的新方式，而面對取代印刷媒體的新技術，「紐約時報」依然具有現實意義。
帶給營銷大咖們的啟示：
「紐約時報」不僅為GoogleCardboard創造了重要的內容，還為電腦屏幕上的觀眾修改了這些內容。這樣，沒有GoogleCardboard或者不喜歡虛擬現實（VR）的觀眾找到了一種使用它的方法。這是一個很好的例子，可以適應人們使用媒體的所有方式。
精華總結
有了這些例子作為你的指導，現在是時候走出去，並作出一些偉大的內容。這樣做，你可以建立你的品牌，並保持你觀眾的參與度。
總之，這裡有一些最重要的經驗教訓，可以從那些善於改變的內容營銷的頂級公司身上學到。
-創建人們想要分享的內容，不管是因為它有趣、強大、有趣，還是有新聞價值。
-創造一些獨特的東西，即使你只是在舊的東西上做一個新的改變。
-個性化體驗，無論何時何地，你都可以。
-講一個人們可以理解的故事。
-教你的觀眾一些東西。
-使您的內容適應新的和不同的平台。
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