adidas突然宣布要關店，將著力進軍線上與NIKE一決雌雄？

最新 04-11

隨著年輕消費者的購物習慣持續向移動端轉移，服裝品牌的戰火將從實體店鋪燒至線上似乎已成趨勢。

據報道，德國運動品牌阿迪達斯(adidas)CEO卡斯帕·羅思德(KasperRorsted)日前表示，品牌未來幾年內將關閉部分實體店以加強電商業務，這意味著未來一年阿迪達斯的分店數量將略有減少。他強調，網站是阿迪達斯在全球最重要的商店。據悉，阿迪達斯計划到2020年將其在線銷售額從去年的16億歐元提高至40億歐元，目前品牌在全球擁有2500家直營店，1.3萬家加盟店以及15萬家批發門店。

事實上，在一周前的年報會議上，卡斯帕·羅思德在解釋上調2020年中期營業利潤率至11.5%時就表示，阿迪達斯的增長動力將源於持續的在線銷售增長和中國市場巨大的潛力。

有數據顯示，阿迪達斯2017年銷售額同比上漲15%至212.18億歐元，首次進入200億歐元俱樂部，其中電商業務銷售猛漲57%達15億歐元，佔總收入的7%，阿迪達斯官網與銳步(Reebok)品牌官網已成為集團電商渠道業務最大的收入來源。

但這並未滿足阿迪達斯布局線上零售的野心。

卡斯帕·羅思德希望品牌的電子商務銷售額從去年的16億美元到2020年時增長至40億歐元，約合49億美元。而其競爭對手耐克(Nike)在2015年啟動了電商計劃，目標是在5年之內網上銷量增長至70億美元。

為實現這一目標，阿迪達斯首席財務官宣布集團正通過完善物流以提高交貨速度，未來有望在主要城市實現當日送達服務。2017年11月7日，阿迪達斯推出全新手機端App，通過Salesforce技術為消費者提供量身定做的運動方案，並會提供個性化的文章、視頻與運動教程以及相關產品等豐富內容。該應用目前已在美國、德國和英國上架，預計今年擴展至法國、西班牙和加拿大市場。

除了自營電商外，阿迪達斯也攜手電筒商巨頭亞馬遜，成為首批入駐亞馬遜"先試再買"的PrimeWardrobe會員服務的品牌。該服務作為亞馬遜Prime會員福利之一，不僅雙向寄送免運費，也不額外收取服務費。

有業內分析指出，對已於去年五月躍居美國第二大運動品牌的阿迪達斯來說，集中發展線上業務顯然將繼續挑戰耐克的市場地位。

值得注意的是，多年以來，耐克的市值是阿迪達斯的4倍左右。近2年來，阿迪達斯突飛猛進，目前市值約490億美元，已大約是耐克的50%。

而老對手耐克20年來首度虧損。根據其近日發布的2018財年第三季度財報顯示，截至2018年2月28日的第三季度，集團虧損錄得9.21億美元，收入同比增長7%至89.8億美元，其中電商渠道零售額在第三季度錄得18%的強勁增長，與阿迪達斯截然相反的是，其北美地區已連續三個季度出現下跌。在北美零售業普遍低迷的趨勢下，這意味著開拓新市場與削減成本勢在必行。

耐克首席執行官馬克·帕克(Mark Parker)曾在投資者會議上表示，他預計未來五年電商業務營收將增加15%至30%。

在數字化方面，去年12月耐克在中國推出的SNKRS應用程序，在首個月就錄得200萬次的下載。馬克·帕克稱雖然耐克+會員計劃仍處於早期階段，但第三財季內已獲得消費者的強烈反響，新會員同比猛增逾50%，該計劃將於下個財年推廣至全球12個主要城市。

不過，馬克·帕克強調，雖然目前數字化已成為全球零售的主流，但並不代表數字化和實體零售渠道是對立的，把兩個渠道有效結合將可以交叉放大耐克的渠道優勢。