中美貿易戰背後的品牌較量
自特朗普挑戰爭端以來，中美貿易戰，已經較量了大小好幾個回合。
雖然火藥味日漸濃厚，兩邊的動作也越來越大，但仔細觀之，兩位「選手」的內心，似乎並未掀起太大波瀾，倒是周圍若干觀戰者心驚肉跳。
何以如此？
國際貿易競爭，實質是商品，或者更直接地說，是生產效率的比拼。美國挑起貿易戰的真實目的，在於刺激、重振本國實體經濟這一發動機，恢復陷入停滯的發展效率。而我們之所以自信滿滿地不懼挑戰，底氣亦源於「中國效率」已是名副其實的世界第一。
這一地位的取得，並不容易，也非一蹴而就。它與兩個「改革」息息相關。
1978年的改革開放，從某種意義而言，是通過內部機制的改革和外部資本的力量，為停滯已久的國家經濟開啟一場效率提升運動。如今，經過四十年的不斷加速，我們雖在技術層面與個別先進國家仍存差距，但在國民經濟主要行業，中國人的生產效率已然無人能敵。
效率的領先，帶來了成本控制的自由，意味著貿易競爭中的主動位置。這一優勢，又在近三年來的供給側改革中，得到進一步的鞏固。去產能、去庫存、去槓桿、降成本、補短板……在速度的賽道上高速行進的中國經濟，又一次在質量的層面獲得升華，足以給我們應對挑釁的信心。
實際上，在全球化不可逆、各國聯繫與依賴日益深入的今天，真正的貿易戰，無人可獨善其身。世界效率最高的兩個大國如若發起效率競賽，傷害的必定是那些跟不上節奏的效率低下者和資源貧乏者。這是關注人類命運共同體、倡導和諧發展與全球治理的中國不願看到的，也是我們願意為美方留有談判餘地的原因之一。
不過，作為效率大國，我們不懼怕貿易戰，但作為品牌弱國，我們會卻難免不小的損失。
品牌，是一國文化與意識形態的載體。品牌的多寡強弱，是一國經濟實力與世界影響力的標誌。與堅船利炮的粗暴介入或直接的文化灌輸相比，搭載先進文化的品牌產品，敲得開任何何閉關鎖國的大門。因為它們滿足了人們的生活所需，教授了更優越的生活方式，於無聲中影響著人們的認知。
美國「超級大國」形象的背後，高人一籌的科技、軍事、金融實力是基礎，但真正令其影響世界的，是可口可樂、麥當勞、迪士尼、沃爾瑪、好萊塢、NBA等一眾品牌所打造的美國文化。它們滲透進所在國人們的衣食住行，在每一筆消費過程中傳遞著美式元素，再在每一次廣告傳播中反覆強調和美化，最終塑造出令人嚮往的國家形象。
相比之下，雖然隨著消費升級和國家「走出去」步伐的加快，中國企業的品牌化發展取得了長足進步，湧現出華為等一批贏得國際聲譽的優秀品牌。但與世界知名品牌相比，中國品牌整體上在品牌意識、戰略規劃、創新能力，其是高端化、國際化等方面，仍然存在較大差距。國內消費者在外資品牌長期佔據市場主導的影響下，對中國品牌的認知度、信任度不高。未來，隨著外資品牌的大量湧入，這一狀況勢必更加嚴重。另一邊，以美國為首的西方國家近來極力推行貿易保護主義，又給國際化剛剛起步的中國品牌，帶來了新的麻煩。
毫不誇張地說，貿易戰你來我往的表面之下，也是品牌於無聲處的較量，是誰能夠更廣泛地傳播自身文化、影響對方生活方式的比拼。貿易戰不僅阻礙了中國商品的輸出，更拖延了中國品牌走出去、塑造全新國家形象的進程。
當然，需要說明的是，中國品牌的弱勢，絕非中國企業的努力度不夠。
實際上，在1840年近代屈辱史開啟之前，中國品牌一直是世界級的品牌。由瓷器、茶葉、絲綢、中藥、書籍等構建的東方生活方式，深刻影響著整個歐亞大陸。但進入工業時代後，我們失去了引領位置，轉而被裹挾到西方工業文明的生活範式中。四下環顧，無論是手機、電腦、汽車，還是建築樣式、裝修風格、家居用品，包括部分行政架構、市場法律、公司規則，無不是舶來之物。
與原創相比，簡單粗暴的模仿能夠跳過前者摸索的艱辛，迅速拿到經濟回報，但卻永遠無法獲得那份只屬於創新者的榮譽，也很難贏得人們的尊重。美國國家形象的樹立，掌握世界傳播的話語權是一方面，背後也確實是由航天、核能、計算機、互聯網、生物製藥、智能手機等一個個開創了某一領域先河的創新成果所支撐。
走在前人開闢的道路上，後來者的趕超註定是艱難的。除了堅持不懈的毅力，還需要用開創性的成果證明：自己也有一顆創新之心。對於中國品牌來說，這是無可迴避的新挑戰。對於這個國家而言，則是重現歷史輝煌、完成復興偉業的必經之路。
今天的中國，正經歷寶貴的戰略機遇期。國內政治生態清明，經濟增長穩健，結構性改革效果顯著，人民生活持續改善。西方國家內部問題激化，中國的影響力隨「一帶一路」等外交戰略的推進，快速提升。
這一過程中，品牌之於中國發展的重要價值，日益凸顯，已經成為消解當前社會主要矛盾——人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的有力途徑，中國經濟完成結構調整、轉型升級的關鍵因素，以及傳播中華文化、塑造全新國家形象的重要素材。
著名經濟學家厲以寧先生曾斷言：當前中國改革面臨三個問題之一，是如何在國際上打響中國產品品牌。面對內外形勢的變換，抓住時代機遇，踐行品牌強國戰略，響應習近平總書記「三個轉變」要求，儘快成長起一大批質量卓越、文化附加值高、能夠代表中國參與世界市場競爭的中國品牌，已勢在必行。
轉載自:中國國家品牌網
