抖音出海的成功讓中國文化流行海外

最近一段時間，一些中國的傳統工藝和民俗文化，正在藉助短視頻，這種近年在國內迅速普及的傳播形式在國外走紅。

製作陶藝的中國小伙文凱在短視頻平台Musical.ly上上傳了一段自己的制陶的視頻，獲得近14萬點贊。評論區是老外一片「cool」「bravo」的讚歎聲。另一位用戶@久弧 上傳的陶藝視頻每條也獲得10萬餘次贊。而加拿大小伙Matthew則在看完幾段陶藝視頻後，更加期待自己下個月的中國之行，他說到時候一定要去博物館參觀唐三彩和其他精美的陶瓷製品。

一些更為小眾的中國民間民俗也在海外短視頻平台上流行開來，一位名為@魏國糖畫 的短視頻達人就是海外的網紅糖畫師傅。

糖畫是一種傳統民間手工藝，以糖為材料來進行造型。所用的工具僅一勺一鏟，糖料一般是紅、白糖加上少許飴糖放在爐子上用溫火熬制，熬到可以牽絲時即可以用來澆鑄造型了。糖畫的題材包括小說、戲曲人物、吉祥花果、飛禽、走獸、文字等內容。

魏師傅最近拍攝了一支糖畫與外國動漫形象結合的視頻——糖畫奧特曼。儘管魏師傅目前在Musical.ly只有5000多粉絲，但這支視頻很快就被超過四萬人點贊。

這波中國文化的流行開來，主要是依靠今日頭條在海外推出的兩款短視頻產品的成功，即Musical.ly和Tik Tok。

說起來大家可能不陌生，Musical.ly和Tik Tok其實就是當下國內最火的短視頻APP抖音的海外版本。Musical.ly主打歐美市場，自2014年上線以來曾多次登頂美國App Store榜首，好萊塢明星Lady Gaga、水果姐、火星哥等都是其忠實用戶。Tik Tok則主要在東亞和東南亞地區流行，2017年Tik Tok登錄日本市場後，多次在日本App Store 免費應用榜奪冠，在東南亞也大受歡迎。

這兩款今日頭條旗下的短視頻產品能在海外市場均表現優異，主要是依賴背後中國公司的技術支撐。

比如Tik Tok的「人體動作識別」、「頭髮顏色濾鏡」、「尬舞機」等功能深受海外用戶喜愛，濾鏡、貼紙和創意挑戰賽也極大地提高了視頻內容的可看性和傳播性。今日頭條高級副總裁柳甄曾表示：「今日頭條致力於用人工智慧技術，搭建全球最懂你的信息分發平台，我們希望技術能夠服務更多人，中國公司應該在更廣闊的區域發揮更大的影響力。」

通過Musical.ly、Tik Tok這樣的短視頻APP，用戶很容易在一段視頻的創作過程中，展現多種民俗文化或技藝。比如沙畫作者王立傑在Musical.ly發布的這支「霸王別姬」的視頻，視頻背景音使用的是戲曲《霸王別姬》的經典唱段，繪製的圖案則是張國榮在電影《霸王別姬》中飾演程蝶衣的扮相。一段15秒的小視頻將民間工藝、傳統戲曲與流行文化相融合，難怪外國用戶一邊驚呼Oh my god，一邊紛紛點贊！

美國姑娘Hathaway最近很想感受一下「穿漢服是一種怎樣的體驗」，她甚至已經開始通過網路尋找賣家。原因是她最近在Musical.ly上刷到好幾個跟中國傳統服飾有關的視頻。

視頻里不僅有中國姑娘，還有韓國妹子、日本蘿莉，甚至有個越南小夥子最近也更新了幾支自己穿漢服學傳統禮儀的視頻。讓她印象最深的是一個名叫梓夢的中國女生，在一段Musical.ly視頻里，梓萌穿著一席白色紗質長衫，戴著古代頭飾，用古箏彈奏《青城山下白素貞》。中國古代的服飾、古典民樂、傳說故事都在一段小視頻里得到展現，而梓夢溫婉端莊的樣子不僅吸引了Hathaway，也讓這支視頻獲得七萬多點贊。

Musica.ly曾在2017年8月上線#我們來自中國#挑戰賽，這項挑戰吸引了許多中國民間高手和普通用戶用視頻展示自己的民俗技藝、記錄身邊的中國符號。Matthew和Hathaway都表示對這項挑戰記憶猶新，除了上面提到的陶藝、糖畫、漢服，他們還在挑戰中看到了關於太極、功夫、揚琴、刺繡、安塞腰鼓、大熊貓等的視頻，這讓很多對中國文化感到好奇的海外用戶得到極大的滿足。

在抖音海外版Tik Tok上，同樣有大量承載中國文化的視頻在日韓、東南亞地區大受歡迎。比如以少林文化為背景的動作挑戰#少林夢#近期就蔓延到海外，日韓、東南亞用戶爭相模仿。《123我愛你》、《追光者》、《走心小賣家》這些中國歌曲在海外同樣受歡迎，這幾首歌的歌曲視頻播放量都早已過億。韓國用戶甚至還把《短髮》這首歌填上了韓文歌詞。

短視頻正日益成為一種更便捷更日常的文化交流和輸出方式。通過短視頻這種低門檻的傳播載體，海外用戶不僅被更多中國傳統文化和民間民俗的魅力征服，也開始更多了解中國流行文化。短視頻彷彿已經在中外之間，尤其是中外年輕人之間，架起了文化交流的新橋樑。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！