短視頻、直播、新聞端整風：短期將衝擊手游買量發行

近期，國內新聞端APP、以及短視頻應用迎來了全行業的整風行動。

3月29日晚，央視財經《經濟半小時》欄目點名曝光了今日頭條「二跳」廣告存在虛假問題。

3月31日，央視《新聞直播間》和《東方時空》對短視頻平台快手、火山小視頻提出嚴厲批評，找出了數以百計的未成年媽媽視頻，並追問短視頻的底線在哪裡？

4月2日，白岩松主持的《新聞1+1》再次點名批評快手、火山小視頻的網路視頻不僅是對倫理道德的無視，甚至觸碰到了法律。

4月3日，快手CEO宿華髮表題為《接受批評，重整前行》的文章，稱快手社區發展在一定程度上偏離了原來的方向。

4月4日，國家廣播電視總局發文表示，「今日頭條」、「快手」兩家網站播出有違社會道德節目等問題，在不具備《信息網路傳播視聽節目許可證》的情況下持續頂風拓展視聽節目服務，擾亂網路視聽行業秩序。

4月5日，短視頻軟體快手、今日頭條旗下火山小視頻的安卓版悄然從各大應用商店下架。不過，在蘋果App Store里的iOS版本仍能搜到並下載，但快手的該版本「發現」欄目無法下拉更新。

4月6日，快手於多個招聘網站發布了關於「內容審核編輯」崗位的招聘信息，而且此崗位一招就是3000人。

4月9日，據媒體報道稱，國內幾家應用商店廠商接到有關部門下髮指令，要求暫停今日頭條、鳳凰新聞、網易新聞和天天快報 4 款移動應用程序的下載服務，下架時間從 4 月 9 日 15 時起，時長 3 天到 3 周不等。

4月10日，國家廣播電視總局再度發文表示，在督察「今日頭條」網站整改工作中，責令「今日頭條」永久關停「內涵段子」客戶端軟體及公眾號。

4月10日，抖音官方賬號發布一則海報，本周內抖音正式上線第一期反沉迷系統。據悉，安卓最新版本已經全量發布，蘋果版本還在發布過程中。這意味著，抖音將成為國內首個上線反沉迷系統的短視頻產品。

4月11日，張一鳴發公開信致歉，稱今日頭條將永久關停「內涵段子」客戶端軟體及公眾號。「產品走錯了路，出現了與社會主義核心價值觀不符的內容，沒有貫徹好輿論導向，接受處罰，所有責任在我。」

4月11日，抖音方面表示，即日起，為更好地向用戶提供服務，抖音將對系統進行全面升級，期間直播功能與評論功能暫時停止使用，升級完畢後會再次開通。

4月11日，微信、QQ不能播放快手、抖音、騰訊微視、西瓜視頻等短視頻APP分享的鏈接內容。騰訊說明顯示，互聯網短視頻整治期間，平台將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能，如需要觀看，仍可複製網址使用瀏覽器播放。

4月11日下午，今日頭條宣布關閉App內語錄，段子，趣圖，美圖和美女共5個頻道。

4月11日，騰訊新聞端內容入口平台企鵝號宣布，即日起，騰訊內容開放平台將主動開展自查自糾行動，調整部分企鵝號每日發文及視頻上傳數量。一級、二級企鵝號每日發文上限為3篇，其中視頻上限為1篇；三級企鵝號每日發文上限為5篇，其中視頻上限為3篇；四級、五級企鵝號每日發文上限為5篇，其中視頻、圖文不單獨設限。

4月11日晚，新浪微博管理員賬號發布消息稱，針對近期社會反響強烈的在直播、視頻平台中傳播涉及未成年人的低俗及其他不符合社會主義核心價值觀內容的情況。微博聯合秒拍、一直播，對自身平台中可能存在的以上違規違法內容開展了專項清理行動，該專項清理將持續三個月。

經過2周的權威媒體曝光、以及主管部門的點名批評，目前新聞端、短視頻、直播應用逐步進入整改期。不過，從整改企業範圍來看，國內遊戲企業所青睞的信息流廣告的另一個重要來源手機瀏覽器、搜索引擎APP尚未列入整改範圍。

而從以上整改的執行力度來看，GameLook認為在此期間，各新聞端、短視頻、直播應用的內容供應上將出現一定程度的減少，而內容的減少帶來的問題就是這些APP的流量減少。

同時，因為短視頻、新聞端在最近一段整風過程中被暫停了APP下載服務，也會導致APP的新增用戶出現停止增長的狀況。

而伴隨著整改力度的加大、和加深，這一系列整改措施落實的最終反映就是國內信息流廣告流量短期供應量上將在短期出現減少的可能性，且對廣告內容的審核力度會進一步加強，這對國內遊戲業的買量發行商而言或將遭遇流量短缺、廣告素材難通過的新問題。

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