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LVMH回應Off-White創始人加入LV質疑:不擔心過度曝光

▌在Instagram上擁有160萬粉絲的Virgil Abloh加入LV後或為品牌男裝注入更多街頭元素

作者 | 張佳琳

如果沒壞就不需要修理它」,在昨日第一季度業績報告會上,LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony間接回應 Louis Vuitton是否過度曝光的質疑。

上個月,Louis Vuitton突然宣布近期炙手可熱的潮流品牌Off-White創始人兼設計總監Virgil Abloh為男裝創意總監,在去年聯手Supreme後,Louis Vuitton似乎要將街頭潮流進行到底,但同時引發了外界對Louis Vuitton是否開始喪失獨特性和稀缺性的擔憂。

▌圖為Louis Vuitton新創意總監Virgil Abloh

「我們並不擔心過度曝光,真正的風險是勢頭不夠以致於不能在市場競爭中沖在前面。」Jean-Jacques Guiony補充強調,他指出這樣做的目的是保持品牌「在長期內依舊有新鮮感」,Louis Vitton不只是出售字母組合的產品,也將會有其他有吸引力的產品,而品牌對不同的消費群體來說必須保持獨特性。

2013年底,Virgil Abloh創立Off-White,並於2014年發布首個時裝秀,黑、白、黃三種顏色與寬的斜杠已成為該品牌的代名詞。他在去年接受ComplexCon採訪時曾表示,他永遠不會忘記自己從事服裝設計的初衷,就是與年輕人進行交流,並強調他對Off-White並沒有明顯的定義,而是介於奢侈與潮流之間灰色地帶的品牌。

18個月後,Virgil Abloh將Off-White的產品線擴展到女裝領域,併入圍2015年度LVMH年輕時裝設計師大獎,首次以街頭潮牌向奢侈品牌發起挑戰,也是從這時開始,Virgil Abloh與LVMH的聯繫愈發緊密。

除了是Off-White和Pyrex Vision等潮牌的設計師外,Virgil Abloh還是adidas旗下最大王牌Kanye West的Yeezy系列的創意顧問,他在打造品牌方面早已形成自己的獨特套路,即「爆款、高價和明星代言合作」,也最擅長用簡單的產品實現最大的市場效益。

▌圖為Louis Vuitton的最新廣告大片

值得關注的是,Louis Vuitton首席執行官Michael Burke在接受紐約時報採訪時曾坦言,「Louis Vuitton並不是高級時裝屋。從19世紀中期到上世紀20年代,再到如今,品牌所迎合的都是新貴階層,而不是舊富階層。」接納Virgil Abloh就是迎合新貴最直接的舉措。

得益於時裝和皮具部門有機增長的推動,LVMH的第一季度銷售額增長了10%。期內,集團核心的時尚皮具部門銷售額大漲25%至42.7億歐元,有機收入增長為16%,去年同期的增幅為15%,2016年第一季度則無增長,顯然,集團於去年6月以65億歐元收購的Dior時裝部門對銷售額的增長作出很大貢獻。

至於數字化,Jean-Jacques Guiony表示預計Louis Vuitton的線上銷售將繼續吸引更多消費者,他不認為需要採取激烈的行動,因為現在的數字化工作已做得非常好,也沒有特別的計劃來改變整個情況。

自2017年初開始,LVMH旗下品牌便開始積極擁抱數字化,先是集團推出名為24 Sevres的電商平台,再到Louis Vuitton中國官網推出電商服務,2017年底,集團旗下最保守的奢侈品牌Céline和Berluti也先後推出了帶有電商服務的全新官網。

「今年開局良好,我們預計這種良好趨勢將會持續」Jean-Jacques Guiony評價道,但同時他警告,第二季度的環境將會很艱難,因為預測消費者的喜好和外部市場環境非常困難,隨時都可能發生變化。

有分析表示,在中國市場,年輕消費者購買力強勁,但品牌忠誠度越來越低,令品牌之間的競爭加劇,現在奢侈品牌用幾乎超過80%的精力押注在年輕消費者身上。

Barclays分析師周二在一份研究報告中指出,LVMH銷售數據「令人驚喜」,在將未來三年的每股收益估值從5%提高到7%之後,目標價格將從245歐元提高至255歐元。

值得關注的是,隨著奢侈品零售的復甦,LVMH四年來內首次上調Louis Vuitton皮具的價格,大約漲價了2%,但集團拒絕評論未來價格是否會持續上漲。

公布財報後,截止發稿LVMH股價連續錄得兩日增長,創歷史新高,自今年以來,其股價累積上漲了15%,目前市值為1400億歐元。

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