安踏一季度業績強勁升25％，FILA等多品牌銷售大增80％

【中國服裝圈·1431期】文章來源：搜狐

本土運動品牌安踏保持著穩定增長的趨勢。4月10日，安踏體育發布2018財年第一季度運營表現，其銷售額較2017年同期獲得20%至25%的增速。

更受關注的數據是，在安踏主品牌之外，以FILA為主的安踏集團旗下其它品牌，銷售額同比大增80%至85%。去年同期，這一數字為40%至45%，如今增速加倍。

2017財年，安踏曾創造歷史最佳業績，全年營業收入達到166.92億元人民幣，同比增長25.1%。凈利潤同比增長29.4%至30.9億元，超過市場預估的30.3億元，毛利率高達49.4%。去年，安踏總共銷售超過6500萬雙鞋和8000萬件衣服。

瑞銀髮表報告表示，市場仍低估安踏集團旗下FILA等業務的長遠增收潛力，多品牌戰略效益顯著。2017年第四季度，非主品牌的產品零售額同比增長達85%至90%。

安踏強調，進入2018年，多品牌戰略仍在持續推動其快速增長。其中，受益於產品系列和品類上的創新，FILA品牌在第一季度增速提升明顯。

「新推出潮流運動產品FILA FUSION，以潮牌的形象和產品系列強烈地吸引了年輕的消費者。通過與FENDI、AAPE、STAPLE、D-Antidote 等跨界合作，吸引年輕消費群，2017年新開的5家店均取得快速的銷售增長，」安踏在公告中寫道。

除了重要增長點FILA之外，安踏特別提到高端運動品牌DESCENTE。今年，這一品牌加速進駐高端購物中心和商場，目前擁有超過60家門店，試圖加快搶佔高端市場份額。

安踏的研發活動成本比率，從2016年的5.1%上升至2017年的5.7%——過去五年，安踏的產品研發投入比率處在逐年上升的趨勢，為國內行業第一。與此同時，安踏在美國、日本和韓國分別成立三大設計中心，整合全球的設計資源。

2018財年第一季度，安踏表示，產品研發創新是增長驅動之一，「安踏品牌的A-FLASHFOAM閃能科技系列、KT3-Rocco湯姆森系列、老爹鞋、C202馬拉松系列都是安踏自主研發設計的最新科技產品。」

這一季度，安踏最重要的營銷活動是平昌冬奧會。從贊助中國體育代表團入場、領獎和比賽裝備，到國際奧委會主席托馬斯·巴赫身穿安踏羽絨服進行開幕致辭，安踏品牌標誌獲得高調曝光。安踏集團CEO丁世忠以及總裁鄭捷，還相繼參與奧林匹克聖火傳遞。

此外值得注意的是，3月初，安踏以NBA勇士球星克萊·湯普森及其愛犬Rocco為設計元素，在美國洛杉磯推出限量版KT3-Rocco籃球鞋，引起當地消費者的搶購熱捧。

2月份的業績發布會上，安踏曾宣布在2018年正式開啟全球化戰略，尋求海外增長機會。其目標是未來10年內海外市場營收貢獻增至40%，2017年安踏超過95%的營收仍來自國內，僅在東南亞、東歐及中東市場有少量分銷業務。

截至4月10日收盤，安踏的股價為41港元，總市值約為1174億港元，僅次於國際巨頭耐克和阿迪達斯，位列全球運動品牌行業第三。

同一天，本土運動品牌特步亦發布2018年第一季度的業績，平均同店銷售額較2017年同期取得低雙位數增長。期內，特步的零售折扣保持於7.5至8折的低水平，零售存貨處在約4個月的健康水平。

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