今日頭條的多事之秋

要適應環境,而不是要環境適應你。

進入4月,今日頭條頻繁撞上「監管牆」。4月9日,相關部門要求,各互聯網應用商店暫停今日頭條等四款新聞資訊類App的下載服務,其中今日頭條時間最長,暫停3周。4月4日,國家廣播電視總局約談今日頭條和快手,要求立即整改,全面清查庫存節目。兩天後,今日頭條下架問題視頻上萬條。

時間再往前溯及,2017年底,因被北京網信辦約談,今日頭條停更一天,自查自糾自封。

與此同時,是中央媒體的「敲打」。央視對短視頻平台上大量存在的早孕網紅進行報道,並點名批評今日頭條和快手。人民日報則刊文提醒青少年不要沉迷於短視頻,警惕其中的負能量。

壓力山大。

於是,今日頭條的短視頻王牌產品抖音,連忙宣布將在本周正式上線反沉迷系統,算是匍匐的一種姿態。確實,號稱讓微信緊張、能再造一個今日頭條的抖音,最大的不確定性,在市場之外。

大有大的難處。作為在資訊和短視頻領域風頭最勁的公司,今日頭條自然是監管的重點關照對象。當然,今日頭條一點也不冤,在它念茲在茲的演算法「高科技」之下,提供的無非是娛樂化的內容。而在很多人眼中,這個娛樂化是跟低俗化畫等號的。儘管不乏有趣有格調的內容,但在流量的指揮棒下,娛樂化往往跑偏,是不爭的事實。

內容導流、流量變現,「商業正確」並不總是跟「政治正確」步調一致。須知在中國,內容始終是一個具有強烈意識形態色彩的「產業」。同一個內容,江湖看到的是流量,廟堂看到的是導向。做內容產業的,不能放飛自我,不要狡辯「演算法」和「技術」,而是要時時對錶國家的核心價值觀。

直播、問答、短視頻,這些近年來的「風口」,都不可避免地存在著低俗內容和導向錯誤,也無一不受到強有力的監管。在資本的推動下,上述產業迅速膨脹、野蠻生長,企業對於能夠帶來流量的問題內容往往睜一隻眼閉一隻眼,揣著明白裝糊塗,總是抱著僥倖與監管賽跑,先成為獨角獸和上市再說。但出來混,遲早是要還的。在內容這個特殊形態的產業里,沒有「大到不能倒」一說。

在消費主義盛行的年代,娛樂化可以說是剛需,區別只有適度和過度。短視頻的用戶黏性之高,就在於大家有著廣泛的娛樂需求。如果娛樂至上,內容肯定走向低俗和失控;如果不要娛樂,恐怕會造成萬馬齊喑。這也是擺在監管面前的難題,這也將是一個長期磨合的過程。

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