《美數科技與HTC VIVE聯手打造虛擬現實（VR）程序化廣告平台》—【數字營銷行業大賞（ZHINIUER AWARDS）】平台

原標題：《美數科技與HTC VIVE聯手打造虛擬現實（VR）程序化廣告平台》—【數字營銷行業大賞（ZHINIUER AWARDS）】平台

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美數科技與 HTC VIVE 強強聯手，

做 VR 程序化廣告領域的「頭號玩家」

本素材收錄於【數字營銷行業大賞（ZHINIUER AWARDS）】2018第一季特輯

最近，你的朋友圈一定也被一部電影刷了屏——斯皮爾伯格執導的《頭號玩家》。

《頭號玩家》上映前並不被看好。甚至很多人直言：「一聽是有關 VR 的，就覺得會無聊至極讓人看不懂，票房肯定不高...」

但天才導演和普通人的區別就在於：面對一個不被看好的領域，前者堅信它會煥發生機、引領潮流；後者對它則心生排斥、不欲了解...

與斯皮爾伯格一般，同樣堅信 VR 前景無限的還有領先的 VR 終端設備廠商 HTC VIVE 與首家能實現 VR 程序化廣告投放的技術服務提供商美數科技。二者都堅信：VR 技術當前已成為數字廣告行業新的「風口」；提前布局，必將在行業中實現顛覆性超越！

於是，基於對 VR 技術相同的肯定與執念，HTC VIVE 與美數科技達成戰略合作——由美數科技為 HTC VIVE 提供 VR 程序化廣告技術和服務支持，助力其搭建一套完整的自有虛擬現實（VR）程序化廣告平台。通過雙方的強強聯手、技術和資源共享，來共同以行業先行者的姿態探索出 VR 技術與程序化廣告結合所產生的一些新標準和新玩法，構建起更加良性健康的 VR 生態體系的同時，也推動整個數字廣告行業繼續朝向縱深化發展。

全新沉浸式廣告形式

較之程序化展示類廣告，HTC VIVE 與美數科技打造的 VR 程序化廣告最大的優勢可能就在於：一方面能利用大數據技術精準定向目標受眾；另一方面更能利用 VR 虛擬現實及其相關技術來打造營銷新體驗、新玩法，實現讓受眾對廣告「感同身受」——即既包括透過沉浸式的 VR 環境，讓受眾置身在超現實的品牌所塑造的故事場景中，顛覆其感官體驗、引發其情緒觸動，從而加深品牌印象；還包括能讓受眾產生類似真實的、深度的品牌臨場互動體驗，以更好地感知產品大小、性能等，從而增加受眾的購買慾望，提升用戶留存和廣告盈收。

據悉，美數科技為 HTC VIVE 打造的自有 VR 程序化廣告平台目前支持的主要廣告類型有：IMAX 視頻、360 環景視頻/圖片、3D 互動模型、2D/3D 植入性廣告等。當用戶處於 VR 應用中時，精準植入不干擾用戶體驗的各類廣告形態，且給出明顯的廣告關閉按鈕，則能大大提升用戶的廣告好感度與最終的轉化效果。據 HTC VIVE 的 VR 程序化廣告平台真實投放數據顯示：VR 程序化廣告的受眾有效觀看率比普通程序化展示類廣告高出 1 倍以上；其中，3D 互動模型廣告的有效觀看率高達 83%、IMAX 視頻廣告的有效觀看率高達 77%、2D 植入型廣告的有效觀看率高達 52%。

全新公允式計費方式

眾所周知，程序化展示類廣告的常用計費方式是通過千次展示收費。而廣告是否真的被展示給真實且精準的受眾，廣告主無從考究。而相比較而言，美數科技為 HTC VIVE 打造的 VR 程序化廣告平台的最大革新之處就在於：開創了全新計費方式——即通過技術手段偵測到投放給受眾的廣告是否被觀看（視野與身體動態偵測）、觀看的時長是多久、受眾觀看的範圍/重點範圍在哪裡、及受眾是否產生廣告互動等；而後，系統就能在廣告被真正觀看後才開始計費。從而使得廣告主能更好的量化廣告效果、實現透明化效果監控，做到真正為公允、真實的廣告曝光付費的同時，也能杜絕行業暗箱操作、凈化行業生態環境，最終重構行業信任機制。

除此之外，通過 VR 程序化廣告後台偵測並計算受眾對廣告內容的有效觀看程度和互動程度等，還能清楚的洞察受眾在 VR 廣告體驗過程中最感興趣的是產品的哪個部分、哪些功能等，以便後續對廣告投放進行優化和重定向展示。

全新盈利式變現模式

眾所周知，在「如何通過自己的產品實現盈利以支付起高昂的運營成本」問題上，很多 VR 開發者選擇內容付費的盈利方式。但不得不說，在當前移動設備用戶已經習慣免費接收內容的大環境下，「付費使用」顯然買單的用戶有限。

而相比付費盈利模式，美數科技為 HTC VIVE 打造的 VR 程序化廣告可能是更佳的變現解決方案！

所有有變現需求的 VR 開發者都能通過下載輕量級 AD SDK 來將自家資源快速化、便捷化無縫接入到統一的平台內，以便後續在平台內進行全流量統一管理和高效變現；同時，平台支持並能協助開發者製作高質量、多類型的 VR 廣告，以幫助開發者提供更友好用戶體驗的同時，也能靈活滿足各類廣告展示需求。最終，通過內容製作、流量分發、投放優化、數據收集等全生態營銷解決方案，來幫助開發者最大化廣告收益。

◆ ◆◆

VR 給了市場重塑數字廣告的機會，一個很可能扭轉局面的機會——它可以突破傳統廣告容器的邊界，讓廣告在體驗感和參與度上有極大的提升。HTC VIVE 看到並希望把握住此機會，以創建出 VR 全產業鏈服務模式來煥發新的生命力和競爭力；而美數科技，一家專註於開創更多數字廣告玩法、幫助各類營銷參與者（媒體、代理商等）快速實現程序化的技術流企業，歷時僅 2 個月，就成功為 HTC VIVE 提供出完整的 VR 程序化廣告解決方案，助其擁有全技術棧能力，真正實現了在虛擬世界中為營銷者帶來真實的廣告效益。

最後，引用《頭號玩家》里的台詞：This is the "oasis" world,where the only limit is your own imagination（這是「綠洲」世界，在這裡唯一限制你的是你自己的想像力）。也許當前 VR 廣告還無法取代其他廣告形式成為主流，但 VR 時代已來，你不能阻擋不能否認，更不能視而不見。因為可能你的稍微遲疑與晃神，就會被別人領先並遠遠落下！

本期素材由 美數科技提供 經 執牛耳 獨家整編

責任編輯｜牛仔 微信號｜13051575215

未經授權，請勿轉載

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