話題 | 法國著名設計師要和Instagram分手，現在的社群網路已變得無法展現自我？

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本文經授權轉載自微信公眾號：王不留黎（ID：RUNPARIS）。

32歲的法國設計師奧利維耶．忽斯汀（Olivier Rousteing）展露真情的貼文，讓Instagram成為了時尚界的中心，但他說，現在的社群網路已變得無法展現自我。

擔任法國女裝品牌Balmain創意總監的忽斯汀，是最早利用Instagram宣傳高級時裝的先驅，他的「Balmain Army」在Instagram上擁有470萬名粉絲。每次他貼出新的時裝系列照片，就會吸引大批用戶掏錢購買。

不過，忽斯汀說，時尚界大舉進軍社群網站搶錢，反而讓社群網站的一項重要魅力蒙上污點，那就是用戶在窺探時尚世界時心中的那一份真誠。

忽斯汀在接受華爾街訪問時表示：「五年前的社群網路是一片真誠的，沒有人會為了賺錢貼廣告文，每個人發文都是出自誠心推薦，但現在的Instagram已不是那樣。」

忽斯汀的批評，突顯了社群網路正迅速取代雜誌，成為時尚界接觸消費者的主要管道。現在各大品牌都投入高資本在製作吸引社群討論的照片和影片上，有些甚至直接向平台買廣告，或付錢給社群媒體影響者（influencer），請他們宣傳。

Instagram時尚總監陳怡樺（Eva Chen）說，社群網站不該因內容缺乏真誠性而受責備。她說，時尚品牌經常犯的一種錯誤就是將圖片弄得太精美和商業，但通常能讓人看見業界幕後的缺陷照，反而才是最佳照片。

忽斯汀2012年開始用Instagram時，他想做的是讓大眾看到他被媒體忽略掉的另一面。在他被欽點擔任Balmain創意總監的前一年，他開始利用Instagram為這家老品牌注入現代活力。他樂於張貼其個人生活，包括與蕾哈娜、金卡戴珊等名人的交友關係，將Balmain帶進數百萬原本與其無緣的人們眼裡。

忽斯汀第一次意識到Instagram的商業潛力，是在他發現他賣最好的衣服，都是他或他的名人朋友穿過、貼在網路上的衣服的時候。於是，他了解到，他貼的圖片並不只是展現他看到的世界，也是一種商品行銷。

Balmain漸漸將印製實體廣告的開銷減至只佔行銷預算的15%，執行長皮翁比尼說，明年這項花費將會降到零。這項策略目前也已獲得回報，去年該品牌營收從五年前的6,400萬歐元成長至約1.5億歐元（1.83億美元）。

忽斯汀現在已不再迷戀Instagram，Balmain也開始調整其行銷預算的花費方向，其第一步計畫就是和Instagram對手Snapchat合作多項企畫。忽斯汀說，他和Balmain需思考如何繼續領先業界，他說：「當所有品牌都登上Instagram，你就知道是時候該改變了。」（取材自華爾街日報）

王不留黎

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