QQ超級會員推出「SVIP＋」，會員體系下的QQ娛樂社交「王國」

QQ超級會員今年即將迎來它的18歲生日，作為國內最大的互聯網會員權益體系，在2017年10月，自己的成年禮前，推出了「SVIP+」產品。上線半年的時間，付費用戶已經突破200萬。抓住了當下年輕人社交娛樂化的趨勢，打造出年輕人喜愛的娛樂社交新權益。

QQ超級會員「SVIP+」，跟時下年輕人熱衷的娛樂內容平台，如騰訊視頻，QQ音樂，全民K歌等產品，以及針對年輕流量需求的大王卡相結合，不僅能讓用戶享受到更多核心權益，還拓展了QQ超級會員的權益範圍，實現了向娛樂場景的橫向延伸。

深挖年輕人需求，打造潮流陣地的新會員體系

當前，95後和00後用戶正在成為互聯網的核心。而QQ平台依然牢牢的聚集了國內的年輕人。根據騰訊發布的2017年第四季度財報顯示，QQ依然是年輕用戶的重度社交陣地。

與往年相比，QQ上的95後用戶日均消息增長了18%，21歲或以下用戶的月活躍賬戶有了同比增長，使用時間也有所增加，QQ的年輕用戶黏度和活躍度都較大提升。

面對如此龐大的年輕用戶，「SVIP+」看到年輕人接受新鮮事物更快，對娛樂化內容更喜愛，對版權的付費意願更強的消費習慣，通過「SVIP+」將他們的社交平台QQ和娛樂內容聯繫在一起，打造出年輕人更喜愛的娛樂社交權益體系。

用超級用戶思維，洞察年輕用戶的真實需求

如何通過超級用戶的思維，在消費升級的時代，讓年輕人享受到更潮的產品內容、更個性的體驗、更尊享的權益？那必須要充分考慮年輕人釋放自我、渴望互動的社交需求。這種需求的背後，是年輕人對網路流量、音樂、視頻服務的品質要求的日益攀升。

網路音樂版權方面，QQ音樂旗下的正版音樂數量在音樂類APP中遙遙領先。全民K歌在過去的4年內累積了超過5億用戶，已是國內最大的在線K歌平台。騰訊視頻方面，過去一年騰訊視頻在大屏幕的活躍用戶比一年前增長了一倍，進入了新的井噴期。而「SVIP+」大王卡，也切中了年輕人對流量需求的痛點。

強大的產品矩陣和優質的品牌服務加持，促使「SVIP+」從年輕用戶的個性化需求出發，為年輕用戶提供升級版的會員服務，經歷了更新迭代後，其超級會員已經從功能層面、情感層面、態度層面，不斷完善其商業形態的改造，並且持續煥發著生命力。

娛樂社交新生態 賦能用戶延展更多興趣可能

娛樂為社交注入充滿活力的新鮮內容，而社交又為娛樂內容提供了體驗、分享、討論和二次創造的流轉平台。兩者相輔相成，緊密共生。「SVIP+」的出現，實際上連接了騰訊旗下多個精品泛娛樂產品，讓這個橫跨PC、移動兩端的社交平台持續發力，幫助年輕用戶連接更豐富多彩的場景。

QQ超級會員體系背靠騰訊公司的豐富的娛樂內容資源，藉助平台自有流量、讓年輕用戶在更豐富的場景中享受QQ超級會員帶來的升級服務。

未來，「SVIP+」還進一步進行了拓展，甚至還可能牽手動漫、網路文學、遊戲等等產品和服務，打破次元壁。讓用戶去傳播他們熱愛的內容，為酷炫的年輕潮流文化創造更多可能性。比如會員體系下還增加了鵝漫U品的購物特權，依託騰訊的大數據能力，為IP方提供精準的優質目標人群。而在服務方面，連接企鵝電競、騰訊遊戲等產品平台，也實現了從前端內容到終端銷售、倉配、客服的一站式衍生品商業化服務能力。作為中國最大的會員體系，QQ超級會員鞏固年輕人的圈層文化的同時，更從社交到內容，延展出更大的權益場景。

背靠平台的優質內容版權，敏銳捕捉用戶的深度需求，「SVIP+」並不只是超級會員和視頻及音樂的聯合會員，而是立足年輕用戶的核心需求和痛點，對娛樂社交的外延。相信QQ超級會員對騰訊整體生態拓展的一次嘗試，未來將會給年輕用戶帶來更多的可能。

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