海爾成功德國上市 中國家電卻難改歐洲「龍套」角色：10億歐的試探
文/財經雜壇（微信公眾號caijingzt）
中國家電行業的榜樣力量可能「非常有限」。
4月10日晚，青島海爾發布公告稱，公司董事會通過決議稱擬在中歐國際交易所股份有限公司D股市場（中歐所D股市場）首次公開發行股票並上市。青島海爾將在4月27日的2018年第一次臨時股東大會上就此提議進行表決。
青島海爾稱，結合公司未來業務發展的資本需求，本次發行的D股股數不超過4億股（超額配售權執行前），並可能授予簿記管理人不超過上述發行的D股股數15%的超額配售權。
另據外媒報道，本次包括海爾在內，將有三家中國企業登陸中歐所，每家公司將籌資5億至10億歐元，融資規模總計達30億歐元。此外，中歐所已經確定了10家A股藍籌企業赴德國發行D股的名單。海爾發行股票可能會達到10億歐元。
中歐所是上海證券交易所、德意志交易所集團（德交所）及中國金融期貨交易所合資設立的股份有限公司。
德交所是德國法蘭克福證券交易所的運營主體，法蘭克福證券交易所上市交易規則適用於中歐所D股市場。中歐所利用德交所市場基礎設施（法蘭克福證券交易所由德交所運營）為國際投資者在歐盟監管框架下投資中國優質公司及中國相關的債券、交易所交易基金等產品提供了新機遇。
海爾是國內家電知名品牌之一。2016年，海爾以54億美元的價格收購了通用電氣公司的家電業務，名聲大噪。青島海爾旗下的品牌包括海爾、美國GE Appliances、紐西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥6大家電品牌，覆蓋及滿足全球不同市場用戶不同價位的家電需求。由於青島海爾本身業績優良，D股上市後有望成為首隻黃金「D股」。
此次德國上市計劃，將是青島海爾達成全球化布局中的里程碑事件，亦將優化公司的現有資產負債率及財務實力，提升海內外資本市場對公司的認可，為所有股東收益的持續性增長打造更為良好的基礎。同時，也將為歐洲甚至海外投資者提供了一個可便捷投資並值得長期持有的優質投資標的。
部分業內人士表示，海爾在德國上市也表明海爾要在歐洲市場擼起袖子大幹一番。
在2016年，海爾公司佔據了全球大型家電市場10.3%的份額，諮詢公司Euromonitor的數據顯示。海爾公司在歐洲佔據著很大的市場份額，並希望在這個地區繼續擴張。
中國家電行業經過近些年的快速發展早已經從根本上擺脫了曾經「山寨」、「粗製濫造」、「假冒偽劣」的產品本質。並且在近些年高速發展的智能化浪潮中，中國家電企業和智能家居企業可以說在技術方面已經走到了世界的前列，甚至在部分領域已經超過歐洲。伴隨著中國家電企業不斷向世界發展的進程，中國家電在全球各國都已經成功的佔有了不少市場份額，甚至一些老牌外國家電企業都被中國企業所收購，比如美國的GE和法國湯姆遜。
但事實上，中國家電在歐洲市場並不招人待見。
令人尷尬的現實是，很少有中國自主品牌在歐洲市場表現突出，更多以貼牌形式進入。因為歐洲市場已經有本土的飛利浦、賽博集團和西門子等本土品牌，再加上來自土耳其的Arcelik公司、斯洛維尼亞的戈雷尼亞（GORENJ）兩家「黑馬」家電企業。Arcelik是土耳其KOC集團旗下上市企業，在土耳其、羅馬尼亞和中國等5個國家擁有14家製造工廠，在歐洲等市場較為強勢。戈雷尼亞也不甘示弱，有數據顯示，戈雷尼亞在德國的市場份額為4.2%，在荷蘭為11%，在捷克為16%。
整體來說，在歐洲國家的家電品牌排行中，歐洲本土品牌認知度最高，其次是日本和韓國，最後才是中國家電品牌。
顯然，從某種層面上來說，海爾是中國家電在歐洲市場的一種新嘗試。但無論如何，也希望中國家電能迅速打開歐洲市場。
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