韓國的「粉絲經濟」玩法

最新 04-12

韓國的「粉絲經濟」玩法

從傳統意義上講，粉絲經濟「泛指架構在粉絲和被關注者關係之上的經營性創收行為，被關注者多為明星、行業與網路名人和企業等。

國內的粉絲經濟從2004年湖南衛視選秀節目《超級女聲》的推出而開始嶄露頭角，之後進入快速發展時期，當時的《超級女生》採用觀眾簡訊投票決定選手去留的比賽機制,僅冠軍李宇春一人在總決賽時就獲得3528308票。從這時開始,人們意識到粉絲經濟潛在的巨大的消費市場。而如今獲得千萬投資、一條貼片廣告賣出2200萬的papi醬又成為網紅經濟帶動粉絲經濟新潮流的代表。

說到粉絲經濟則不得不提偶像團體組合眾多的韓國。韓國在80年代後期，經過民主化進程，變成了民主國家。在國家工業化發展過程中，韓國人意識到了國土狹小資源貧乏等問題，為了能促進國家整體發展, 1998年韓國時任總統金大中提出了「文化立國」戰略，把文化產業作為 21 世紀國家經濟的戰略性支柱產業加以優先發展，「文化興國」就成了國策。

1994年在韓國文化觀光部設立「文化產業局」,主管文化產業,並建立了文化產業發展的管理體制和運行機制。1998年韓國時任總統金大中提出了「文化立國」戰略，把文化產業作為21世紀國家經濟的戰略性支柱產業加以優先發展，一股韓流開始席捲亞洲。2000年成立了「韓國文化產業振興委員會」，2001年又成立文化產業振興院,該院每年可得到政府5000萬美元的資助，這筆資金主要是在於扶持韓國電影事業。此外，韓國政府還先後出台了《文化產業振興法》、《著作權法》、《電影振興法》、《演出法》、《廣播法》、《唱片錄像帶暨遊戲製品法》等，為文化產業的發展提供了法律法規保障。

韓流文化的興起之後，韓國的許多名牌大學開設了韓流文化研究的研究生專業,用於發展輸出韓國文化。並且每年韓國政府都會為對韓國文化輸出做出重要貢獻的傑出人士做出表彰和授獎，藝人是這其中的絕大部分，例如因飾演千頌伊而火遍亞洲獲得大眾文化藝術大獎總統表彰獎的全智賢，以及獲得總理表彰獎的Running Man成員金鐘國和人氣歌手IU等，甚至偶像團體少女時代登上剛剛結束的平昌冬奧會宣傳片，EXO與CL參加閉幕式表演。

（參加大眾文化藝術賞頒獎儀式的Running Man成員金鐘國、人氣歌手IU、演員李鍾碩、朴信惠、偶像組合JYJ等明星）

（2018韓國平昌冬奧會閉幕式短片中少女時代畫面）

（2018韓國平昌冬奧會閉幕式EXO表演）

由於韓國國家政策的支持，韓國的娛樂產業以及粉絲群體也發展出一套自己的成熟模式。韓國的團體組合基本都會有自己的官方粉絲社區，並被廣泛的接受。

韓國排名前10位的官方Fanclub中約有25萬名付費會員，目前入會會費基本在20000韓元左右（約110元人民幣）。基本是在團體正式出道前，其經濟公司就開始在官網上放出風聲招募club會員，這樣等團體一出道，粉絲團的應援就能及時地跟上，造出團體剛出道就很火的聲勢。Fanclub的名額有限需要個人申請，並且還得經過公司篩選才能成為會員，成為會員後必須還要繳納會費。

不過當成為會員後偶像的行程安排會發在club 里，可以根據行程去參加偶像的活動，並且偶像團體也會為Fanclub的會員粉絲舉辦單獨演唱會、fanmeeting等活動，並且會員具有可優先購買演唱會門票、參加最新專輯的試聽會等福利。

（偶像們必須按照公司的要求參見簽售會、握手會、粉絲見面會等活動）

韓國在數字音樂上也轉型的十分出色。歌手每有新歌發布時，都會出現在音樂節目里宣傳，為自己打歌。韓國多家電視台都有熱播的音樂節目，在歌手的活動期便會參加這些節目進行宣傳和比拼，而比拼的分數便是根據音源銷量、專輯銷量、粉絲投票數等進行計算。目前SBS的《Theshow》和MBC的《Show champion》分別選擇了與土豆和芒果TV合作，國內的粉絲也可以通過點擊MV贈送禮物等方式支持自己的偶像。

音源，即音樂資源，指的是可供網路下載與試聽的原始音樂資源。韓國的音源包括歌曲的試聽量（即網上播放該歌曲的次數）、該歌曲的 MV 播放次數、歌曲評分、歌曲下載量的綜合體。歌迷們可以通過提高喜愛歌曲的網路瀏覽量、下載量、試聽量，從而影響網路上歌曲的排名順序。

據韓國2013年5月推出的《知識產權法》的修訂，作曲家和經紀公司作為音頻管理者，可根據播放次數收取版權費。因此在韓國大型網路運營商（音樂網站）為了經濟利益，下載與試聽都要收取費用。由於網路音源較專輯價格更加便宜，因此人們更多選擇通過網路購買音源。而為防止惡性競爭，通常由各大音源網站和文化部進行協商，從保護市場穩定的層面出發得出一個合理的音源價格。

韓國文化部從2013年1月1日起開始實行新的音源收費政策為：試聽12韓元/每次（合0.066元人民幣），下載600韓元/每次（合3.3元人民幣）。音源收入的分配為作詞和作曲9%，歌手和演奏者4.5%，製作公司25.5%，contents公司17.5%，流通商10%，供應商33.5%。實際上創作者與歌手拿到的音源收入非常少，如果是組合還有在此基礎上平均分給每個人，但原創歌手的收入相對較高，因此很多團體組合成員開始自己創作歌曲。此種分配方式也促進了音樂的創作發展。

韓國最大的搜索門戶Naver旗下推出了明星視頻直播應用V app。V app共分為以演出為主的「Special Live」，來自料理、美容、諮詢等各領域名人錄製的「App Live」，明星曝光日常生活的「Spot Live」三大板塊。該app界面特別簡潔，粉絲通過Naver V app可以搜索自己喜歡的明星並進行關注，欣賞明星的相關視頻的同時，可以點贊表達自己的粉絲之心，並且通過留言來與偶像進行互動。根據視頻點擊數，將累計各明星的親密指數，將向親密指數高的明星提供更好的服務。

Naver V app可提前確認V的廣播節目日程，並且可以回顧之前錄製過的視頻。目前韓國大多偶像都在V app開設自己的主頁，並且V app視頻還提供多國語言字幕。由於韓流在東南亞也具有強大的影響力並有眾多粉絲，目前有一些東南亞偶像藝人也開始入駐V app。粉絲藉此了解了明星的日常，明星也與粉絲完成了更好的互動，一舉兩得。

2013年在首爾成立的My Music Taste是一個以粉絲為主導可以票選明星演出的娛樂平台。粉絲可在線投票選出自己想看到的明星，然後該平台將聯繫明星協商演出事宜，是一個完全以粉絲為主導的粉絲經濟產品。目前除了本土偶像以外My Music Taste還放眼於國外明星演出的策劃與用戶的吸引。與此相似的模式還有先前提到的酷狗音樂旗下的livehouse——Linda live。Linda live除了可現場觀看演出，還是一個視頻直播平台。Linda live發起「團購藝人」概念，通過龐大的酷狗用戶群體，根據線上用戶的票選和投資，將多數用戶最喜歡的藝人邀請到Linda live進行表演並通過app進行直播，幸運網友更有機會親臨現場欣賞。

當然最為重要的是粉絲應援。主要應援的方式有演唱會的應援熒光棒、應援條幅以及應援口號等，後來衍生出為自己偶像準備禮物的「生日應援」，為了讓劇組人員多照顧自己的偶像所準備的幾十人甚至上百人精緻食物的「食物應援」，以及在自己偶像開機等重要時刻送上「大米花籃」的「大米應援」，這些大米會在事後以偶像的名義捐贈給慈善機構，幫助有困難的人群。