滴 滴滴！做一個會「玩」的經營者

抖音本質上是一款短視頻消費升級的產品，即，是一個事關「美好感」的產品。

by抖音總經理張楠

抖音，從2017年3月到7月，抖音的用戶迅速從29 萬飆升到了173萬，日均播放量已經突破10億。過年期間日活從3000萬直接上漲到6000萬，已連續數日霸佔APP Store排行榜第一。

有流量就有商機！

抓住它，一抖成名！

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第一抓：人

1、高顏值「網紅營銷」

如今「互聯網+」的時代，「互聯網+人」就是造就了「網紅」，「網紅營銷」一種比傳統廣告更有效的營銷方式，傳播速度快、周期短、效率高。「網紅」已展示自己來獲得關注，消費者易從「線上」轉「線下」滿足內心個性化需求，從而促成終端消費環節。

2、有才華的人

無法從顏值取勝的另一種營銷則是靠為了才華，才華可以是創意、搞笑、才能等，為了吸引關注而變著花樣的做一些短視頻，但是，這類型的人相比高顏值「網紅」在抖音上想要引流難度大一點。

3、真情實意的原創

普通的人拍的普通的視頻，某一短視頻偶然的火了，但是存在「來得快去得也快」現象，宣傳效果不持久，視頻推薦量不高，很難達到長期曝光率。

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第二抓：場景

場景化營銷，coco、海底撈、答案奶茶，借內容為姿勢，做場地營銷為實。抖音帶火的不單單是這些短視頻內容，關鍵是帶火了背後的品牌。從餐飲行業的發展，可以看出搭上「互聯網+」航班後，企業經營要想在行業中脫穎而出，就必須突破傳統思維的局限，即：把目光從企業經營者自己，從產品轉移到消費者身上。

作為零售行業，更要做一個會「玩」的經營者。「人+場景」的營銷方式，大部分以「人」為內容，「場景」為關鍵的方式做宣傳。例如：超市拍「吃雞」、跳舞以及抖音積贊有優惠等方式。消費者的好奇心和從眾心理會從「線上」轉為「線下」，當消費者走進「場景」更易促成終端消費環節。

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