這些好萊塢系影片，為啥在中國都賣得比本土好？

最新 04-12

《頭號玩家》與《環太平洋2》兩部好萊塢商業製作大片正在熱映，不過引發大家關注的，已不再幾年前的科幻動作技術等噱頭，而是更為擊中觀影人群內心的影片內核與情緒引爆點，甚至是創作者的原創精神，等等。

請不要在彩蛋期間插播電影！（普通導演是在電影期間插播廣告，二逼導演是在廣告期間插播電影，文藝導演是在電影期間插播彩蛋，牛逼導演是在彩蛋期間插播電影）層出不窮的驚喜和反轉，無處不在的彩蛋和致敬。這是導演送給影迷的最好禮物，也是他寫給電影的一封情書。片尾無彩蛋，因為電影本身就是彩蛋。

From 豆瓣《頭號玩家》觀後感

有趣的是，這兩部影片在中國內地的持續走俏，在北美本土就沒有那麼幸運了——截至4月10日，《頭號玩家》中國內地票房已經高達10.8億，成為2018年首部票房破10億的進口片，而在北美僅收約6億票房，內地影市已坐穩《頭號玩家》全球第一大票倉的位置。

《環太平洋2》則延續了第一部「中國內地收入超北美本土」之特點，目前累計票房已超6億，雖說不及2013年6.99億票房大爆時的風光無限，但目前《環太2》北美累計票房才3.5億人民幣左右，內地影市仍是全球對該片貢獻最大的電影市場。

事實上，從2013年《環太平洋》的華麗逆襲開始，已經有不少進口影片在中國內地取得的成績令世人「側目」——中國市場一次次成為好萊塢「救世主」！

溫馨提示

今天，我們就來梳理一下那些拯救了本土市場的另類「好萊塢系」影片。

先來細數：有哪些「好萊塢系」影片內地票房超北美本土？

小編簡單統計了共13部好萊塢進口影片，其中國內地票房均超過北美本土，涵蓋題材涉及奇幻、動作、科幻、劇情、冒險、懸疑等（以下票房統計單位為億元，匯率按6.3計算）——

由此可見，儘管中國電影產業的工業化程度還不及好萊塢，但作為高速穩固發展的世界第二大電影市場，中國電影市場的全球地位已是舉足輕重。影片想要穩賺不賠，就不能忽視中國強大的電影消費能力和龐大的觀影人群及其觀影題材偏好。

情懷營銷，總能擊中國人感性的心

拿正在大熱的《頭號玩家》來說，遊戲動漫梗、老電影梗、將情懷、英雄、動漫、懷舊、復古等融為一體，做到極致，滿足不同觀影口味人群的需求——年輕觀眾歡呼雀躍於無數「彩蛋」，哪怕你無從辨識，一頭霧水，但是觀影體驗仍然痛快、滿足。已經年逾七旬的斯皮爾伯格，依然用旺盛藝術想像力和嫻熟才華，將「情懷」一詞創新並發揚光大，讓國人佩服不已。

再比如幾乎就是沖著遊戲情懷去玩電影的《魔獸》，於2016年內地狂收近15億，是北美市場產出的5倍還多。儘管口碑並未達標，但對於中國的千萬《魔獸》遊戲粉絲玩家來說，這部電影喚起了他們玩遊戲時的記憶，去影院貢獻票房釋放情懷，就是最佳途徑與朝聖。

再比如已經完結的生化系列電影。雖然前幾部爛尾，但最後的《生化危機：終章》卻以超過11億的票房成績，為系列畫上完美句號，而北美本土，僅收入不到2億元。一方面，是有品質保障的內容劇情繼承了該系列的核心理念和創作根源——愛麗絲女神依舊是女神高中的回憶，看到愛麗絲的一臉堅毅真的是帥呆了，

另一方面，15年陸續推出6部電影，從玩家電影走向全粉絲電影，《生化危機：終章》彰顯了情懷電影的魅力，以其強悍的票房數據證明著自己的號召力。

因此，成功實例在案，情懷、好奇心及刺激感成為吸引中國觀眾的制勝法寶，也是在情理之中了。

電影觀眾，不再被單一審美觀"綁架"

中國市場迎來多國電影百花齊放，從某種程度上反映了整個市場更多的包容性，也代表著觀眾迷信好萊塢的時代正在遠去（比如一貫的思維——好萊塢大片就是動作科幻視效轟炸）。從某個角度看，觀眾不再被好萊塢單一的審美觀「綁架」，市場也允許讓觀眾有更多選擇，對於雙方來說無疑都是一種進步。

作為影迷，我們樂見更多不同類型、不同內容的外國電影上映，讓我們的市場綻放出更多燦爛，但同時也希望國內片商在選擇引進片時切勿低估影迷的品位，反而可以利用這一契機，找到適合中國觀眾口味的影片，找到一個好的項目之後，認真設定宣傳方案，打出影片的亮點看點，給予排片的影院更多信心。

這幾年，我們對於好萊塢影片的引進，已經不再是「動作科幻」的絕對包辦了。今年3月，奧斯卡最佳影片《水形物語》的即時上映，讓藝術片也嘗到票房過億的甜頭；2017年有歌舞勵志的《愛樂之城》；2016年還有小李子的封帝之作《荒野獵人》等等。

而斯皮爾伯格的《頭號玩家》，應該說是平衡了商業與藝術，很好的將情懷與原創結合，才可能成就其中國內地最佳票房記錄的刷新者。

我們有理由相信，再加上適合的宣傳手段「錦上添花」，或許下一個嘗到票房甜頭的就是你。

越來越挑剔的國人，越來越喜歡「挑剔」的電影

從以《頭號玩家》為代表的好萊塢另類火爆影片說開去，其實可以證明一個觀點——經過這些年來的培養與浸淫，多元化觀影選擇的日益盛行，國人對於電影的審美能力也在逐步提升。什麼是好片，什麼爛片，已經不是製片方跟發行方做幾場路演明星見面會，或者發幾篇通稿，雇幾個水軍就能決定票房走勢的時代了。

影片內容的好與壞，觀眾心中有桿秤。而越發開放與自信的中國影市，僅近兩年來上映的進口影片中，除了「動作科幻」系那些好萊塢商業大片常客，越來越多的口碑型影片也紛紛即時加入，並取得了不錯的票房成績。

比如：奧斯卡學院派主導的獲獎（提名）影片——《荒野獵人》《愛樂之城》《降臨》《血戰鋼鋸嶺》《敦刻爾克》《至暗時刻》《三塊廣告牌》等；歐洲本土優秀影片——《小王子》《看不見的客人》《海洋之歌》等；印度現象級大片《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》《小蘿莉的猴神大叔》《起跑線》，日本經典動畫《哆啦A夢》《你的名字。》，甚至是泰國人氣青春片《天才槍手》、俄羅斯戰鬥民族奇幻愛情片《他是龍》等，均展現出中國電影市場「百花齊放」的精彩格局，也印證了挑剔的國人愈發對於影片的「挑剔」。

以上

生於美好的時代，去看美好的電影吧